7月25日下午，當(dāng)發(fā)了一個關(guān)于“印象·衡水老白干”的朋友圈后，就有諸多好友詢問：衡水老白干這個文化是怎么做的？

　　在石家莊地標性建筑之一——河北藝術(shù)中心，結(jié)合了先進的聲、光、電系統(tǒng)，近二百人的藝術(shù)團隊，精心演出了大型原創(chuàng)舞臺情景劇——“印象·衡水老白干”�！坝∠蟆痹缫咽俏覈� 文旅界超級IP，衡水老白干在品牌文化輸出上結(jié)合該超級IP，用一場舞臺劇表達了自己1900多年的歷史。近2000人觀看了這場舞臺劇，其中絕大多數(shù)是衡水老白干的核心消費者。

　　1、40分鐘、15個字

　　“罷黜百家、獨尊儒術(shù)！”隨著激昂的樂聲響起，舞臺劇第1幕《天人共釀》正式開場，通過出生于衡水的西漢大儒董仲舒故事，講述衡水老白干“興于漢”的歷史。

　　第二幕的《詩酒風(fēng)流》，通過大詩人王之渙因詩酒，與縣令李滌之女的愛情故事，講述了衡水老白干“盛于唐”的歷史。

　　舞臺再度切換到明朝。明嘉靖年間，古桃城內(nèi)十八家酒坊酒旗林立，有名望者當(dāng)屬“德源涌”酒坊，建造衡水石橋的工匠們常到此聚飲美酒，飲后贊曰：“真潔，好干！”遂取名“老白干”。老，歷史悠久之謂也；白，酒質(zhì)清澈之謂也；干，香醇甘冽之謂也。這是第三幕，講的是衡水老白干“定名于明”的故事。

　　在一陣雷鳴般的掌聲和喝彩中，第四幕講述了衡水老白干參加1915年巴拿馬萬國博覽會的歷史。衡水老白干以直隸高粱酒之名代表我國 白酒出征世界舞臺，在和來自31個國家的二十萬種商品展開歷時9個月的激烈角逐后，一舉榮獲白酒類甲等金質(zhì)大獎?wù)��？芍^一戰(zhàn)成名，享譽世界，“國際口感，金獎品質(zhì)”的行業(yè)地位由此奠定。

　　第五幕堪稱衡水老白干品牌的“近現(xiàn)代史”，通過朗誦形式講述了這段時期的重要節(jié)點，包括1946年衡水解放，冀南第五專署會同衡水縣政府，采用購買的辦法將當(dāng)時衡水僅有的十八家私人作坊收歸國有，成立了冀南行署地方國營衡水制酒廠；1949年，衡水老白干被選為開國大典前夜的國宴用酒…………

　　興于漢，盛于唐，定名于明，揚名于1915。短短的15個字，高度概括了衡水老白干1900余年不間斷的文化史。“印象·衡水老白干”五個篇章，以40分鐘情景舞臺劇形式將這15個字藝術(shù)化再現(xiàn)，將1900余年歷史講得明明白白，并借助歌舞劇、賦朗誦等藝術(shù)形式，讓消費者愿意看、看得懂，而且看得津津有味。

　　2、消費者第1，內(nèi)容為王

　　“印象·衡水老白干”播出時長40多分鐘，近2000名消費者安安靜靜地觀看了這場劇，從品牌傳播效果來看，這是非常成功的一場內(nèi)容輸出。

　　按照衡水老白干酒業(yè)股份公司總經(jīng)理王占剛要求，衡水老白干要以消費者為核心，強化對市場的洞察和理解，要用創(chuàng)新的形式和消費者產(chǎn)生聯(lián)系、連接，傳播衡水老白干的“三品”（品牌，品類，品質(zhì)）�！坝∠蟆ず馑�老白干”此次首秀，就是衡水老白干酒業(yè)C端戰(zhàn)略的落地體現(xiàn)。據(jù)了解，“印象·衡水老白干”將在河北巡回演出。

　　在整個白酒行業(yè)，市場運營上“弱渠道 強品牌”早已深入人心，越來越多的企業(yè)更加重視品牌端的投入，投入方向則是：消費者第1，內(nèi)容為王。

　　電視廣告+高速大 牌+城市戶外（農(nóng)村墻體）+終端體現(xiàn)，這是白酒行業(yè)多年前的品牌傳播主要形式。但在今天，白酒品牌傳播的介質(zhì)正在發(fā)生變化，前三種有所弱化，“終端體現(xiàn)”依然如火如荼，同時，移動互聯(lián)傳播、消費者活動等品牌傳播形式正在興起，尤其是消費者活動正被大中型白酒企業(yè)青睞。這種變化是有規(guī)律可循的，傳統(tǒng)的高高在上的遠距離品牌傳播，越來越被消費者和企業(yè)冷淡，而那些與消費者面對面、甚至融合在一起的活動卻受到了廣泛歡迎。

　　為什么消費者活動如此盛行，在盛世長城總裁Kevin Roberts看來，“人們喜歡技術(shù)，但人更喜歡與他人交流。人的生活越數(shù)字化，能被他人所理解、與他人關(guān)聯(lián)更顯得珍貴。終贏得消費者的品牌，通常是那些有真實情感、人性化的品牌。”董仲舒獨尊儒術(shù)、王之渙愛情故事、修大石橋后的老白干定名……這些歷史的梳理和藝術(shù)呈現(xiàn)，都讓“衡水老白干”這個品牌和真實的人物、情感產(chǎn)生了聯(lián)系，而品牌本身也有了真情實感。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，媒體的大環(huán)境發(fā)生了變化，平臺或資源更多了，但注意力卻更為稀缺，只有好的內(nèi)容才能夠吸引大家的注意力�！坝∠蟆ず馑�老白干”的誕生，就是高度重視內(nèi)容創(chuàng)作的結(jié)果，好內(nèi)容才是吸睛王道。

　　對于衡水老白干來說，與消費者的連接方式有多種，除了“印象·衡水老白干”這樣的內(nèi)容輸出外，還有針對高端消費者的“健康河北行 企業(yè)家私享會”，針對大型企事業(yè)單位的“名酒進名企”……10多年前，衡水老白干以“聯(lián)營體”這樣的渠道創(chuàng)新模式快速崛起。當(dāng)下，衡水老白干正在用創(chuàng)新策略，和消費者密切溝通，持續(xù)夯實自己的品牌護城河。(文章來源：酒說)

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