近日，酒說（微信號：酒說）從市場獲悉，瀘州老窖博大酒業(yè)營銷有限公司針對瀘州老窖頭曲和二曲產品發(fā)布新的價格體系，其核心信息為：

　　1、針對頭曲系列產品，根據(jù)《關于調整頭曲產品價格體系的通知》文件，自2020年12月1日起，開始執(zhí)行瀘州老窖頭曲產品新價格體系。酒說從市場了解到，此次頭曲系列產品的調價幅度超過了20%，推動頭曲產品站上百元價格帶。

　　2、針對二曲系列產品，根據(jù)《關于調整瀘州老窖圓瓶二曲建議零售價的通知》文件，自2020年12月1日起，瀘州老窖圓瓶二曲500ml裝產品的建議零售價上調至20元/瓶。按照圓二曲之前的指導價來說，此次調價幅度為25%。

　　值得注意的是，20天前瀘州老窖博大酒業(yè)就發(fā)布通知稱，自11月10日起，瀘州老窖綠波二曲、瀘州老窖磨砂二曲系列產品建議零售價格將上調20%。

　　以此看來，此次博大酒業(yè)針對核心產品瀘州老窖頭曲、二曲系列調價幅度均達到了20%及以上，推動頭曲、二曲品牌整體向上移。

　　20%這個幅度在業(yè)內人士看來并不算小，尤其對于瀘州老窖的塔基品牌來說。 那么，此次頭曲、二曲全系提價的目的是什么？又會對博大酒業(yè)和瀘州老窖產生什么影響？

　　1、核心產品提價20%，博大酒業(yè)在打什么牌？

　　2020年11月4日，在博大公司2021年營銷工作重點客戶座談會上，博大公司總經理楊成以“升定位調結構、控配額穩(wěn)價格、擴網絡優(yōu)費效、建聯(lián)盟共分利”為主題，介紹了博大公司的營銷改革和2021年營銷規(guī)劃，明確了博大公司十四五奮斗目標。所以，此次調價是博大公司營銷改革的重要舉措之一。

　　在北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構董事長田卓鵬看來，此次頭曲、二曲系列產品調價主要是基于以下幾方面原因：

　　一是從市場層面來說，隨著高線光瓶時代的來臨，未來高線光瓶主流價位會在30-60元左右（通過玻汾市場調整也證明了這一點），瀘州老窖二曲作為面向大眾基層消費的核心產品之一，此次調價是基于市場需求的主流卡位。

　　二是此次調價是適應品質升級、品牌升級的需求。二曲作為暢銷60年的老名酒，未來要做成大眾心目中的更高品質的，更高性價比的產品；而頭曲的價值和價格目前也被矮化，提高價格是實現(xiàn)價值回歸的直接策略，更是適應企業(yè)整體品牌整體上移的需求。

　　三是我國白酒行業(yè)從共享時代跨入到競爭整合時代，市場向品牌集中、原產地集中、優(yōu)勢企業(yè)集中的趨勢更加明確。此次調價是博大公司進一步聚集核心產品，升級產品結構的需求。

　　此外，根據(jù)酒說從市場了解到的信息，目前磨砂二曲成交價在30元左右，綠波二曲在20元以下，圓二曲則在15元左右。正如河北鴻旭供應鏈有限公司總經理張動良所講，目前頭曲、二曲遠遠沒有回到其本質價格和價值體系上，所以通過提高產品價格實現(xiàn)價值回歸是博大公司的重要抓手。

　　2、博大核心產品提價，對瀘州老窖意味著什么？

　　近年來，隨著瀘州老窖特曲、國窖1573等中高端產品的高速增長。對瀘州老窖來說，其有時間、更有空間來對頭曲、二曲進行調整，鞏固塔基品牌的基礎地位，拉升塔基品牌形象。瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒在公開講話中更是強調指出，瀘州老窖從企業(yè)與品牌發(fā)展戰(zhàn)略出發(fā)，加上公司強大的實力和市場支撐，博大公司應該有措施穩(wěn)步推進改革，確保轉型期順利過渡，確保成功轉型。

　　對于此次博大核心產品調價的意義，田卓鵬認為，瀘州老窖頭曲、二曲等塔基品牌的戰(zhàn)略調整有利于助推助推瀘州老窖母品牌整體向上走，對了瀘州老窖品牌建設有很大促進作用，同時也會使得瀘州老窖頭曲、二曲成為好酒代名詞、品質代名詞、品牌代名詞。

　　事實上，對于處在品牌躍升期的瀘州老窖來說，國窖1573系列占領千元價位，窖齡酒與老字 號特曲等全方面占領次高端價格陣地。因此，瀘州老窖要想實現(xiàn)品牌復興，頭曲和二曲也需要進行價格運動，提高產品價值，來匹配瀘州老窖品牌的發(fā)展訴求。因此，對于瀘州老窖品牌來說，博大酒業(yè)的使命在肩，責任更重。

　　在酒說看來，隨著酒類產業(yè)結構化和消費升級，同時伴隨瀘州老窖產業(yè)鏈、價值鏈的資源優(yōu)化，瀘州老窖有望憑借行業(yè)高質量發(fā)展，筑牢瀘州老窖品牌護城河，強化和突出“濃香鼻祖”的行業(yè)領 袖地位。（文章來源：酒說）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。