6月24日，舍得酒業(yè)跨界游戲圈，聯(lián)合《神雕俠侶2》手游推出了一款京劇版萌小雕的沱小九，用國(guó)潮小酒“萌倒”年輕人！這才過(guò)一周，舍得酒業(yè)與完美世界游戲又一起“搞事情”了！

　　今日（7月2日），記者獲悉：舍得酒業(yè)旗下沱牌酒與《新神魔大陸》手游打造的聯(lián)名款——“沱牌X神魔大陸”盲盒系列新品在京東平臺(tái)正式上市！這標(biāo)志著讓年輕人“上癮”的盲盒也首現(xiàn)酒業(yè)江湖。

　　從《神雕俠侶2》到《新神魔大陸》，接連在游戲聯(lián)名款上發(fā)力的舍得酒業(yè)是否已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了一條圈粉年輕人的新“賽道”？

　　沱牌X神魔大陸，創(chuàng)意“盲盒營(yíng)銷(xiāo)”

據(jù)了解，此次在京東上市的“沱牌X神魔大陸”盲盒系列新品容量480ML，市場(chǎng)零售價(jià)168元/瓶；盲盒系列共有8款產(chǎn)品：包括血魔款、戰(zhàn)士款、刺客款、法師款、火槍款、牧師款、女神款和神魔隱藏款，而前6款分別對(duì)應(yīng)的是《新神魔大陸》手游中的六大職業(yè)。

　　此外，該盲盒系列新品在外包裝設(shè)計(jì)上也有著非常明顯的《新神魔大陸》印記，不同款新品的主視覺(jué)設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)的是游戲中的職業(yè)形象。而值得注意的是，之所以是“沱牌盲盒”系列，那是因?yàn)閺耐獍�裝是無(wú)法判斷酒盒里面裝的是八款產(chǎn)品中的哪一款，只有消費(fèi)者在開(kāi)箱后才能確認(rèn)；而且，每一款產(chǎn)品中還含有與產(chǎn)品外觀(guān)形象對(duì)應(yīng)的“絕版游戲道具禮包”，這個(gè)“二次驚喜”對(duì)于該游戲的玩家來(lái)說(shuō)，顯然具有不小的誘惑。

　　眾所周知，盲盒的玩法常常見(jiàn)于動(dòng)漫、影視作品的周邊產(chǎn)品中；因?yàn)椴淮_定刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在，尤其是在以白領(lǐng)、學(xué)生為主的年輕人中比較流行。

　　據(jù)公開(kāi)資料顯示：依靠盲盒銷(xiāo)售模式一炮而紅的泡泡瑪特公司三年時(shí)間營(yíng)收從1.58億元增長(zhǎng)至16.83億元，近兩年?duì)I收增幅高達(dá)200%，現(xiàn)已港交所遞交招股書(shū)踏上IPO的道路。

　　“實(shí)際上，盲盒經(jīng)濟(jì)已比較成熟，但在酒業(yè)比較鮮見(jiàn)�！币晃恍袠I(yè)觀(guān)察人士表示：“顯然，沱牌聯(lián)手人氣手游開(kāi)啟‘盲盒玩法’在名酒中也是一次創(chuàng)意�！�

　　必須指出的是，《新神魔大陸》是完美世界游戲非常重視的一款人氣手游，從其代言人請(qǐng)的是楊冪、陳小春和任達(dá)華三位知名藝人就可見(jiàn)一斑。

　　對(duì)此，一位行業(yè)觀(guān)察人士表示：“繼與《神雕俠侶2》小試牛刀后，舍得酒業(yè)這次與人氣手游《新神魔大陸》‘合體’后的盲盒玩法可以說(shuō)給了行業(yè)一個(gè)驚喜，沱牌盲盒系列不僅是一個(gè)品牌在圈粉年輕人上的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，更是讓白酒圈和游戲圈找到了可以實(shí)現(xiàn)雙向交流的載體語(yǔ)言，這為行業(yè)的年輕消費(fèi)群的培育提供了更多的思考�！�

　　開(kāi)辟一條圈粉年輕人的“新賽道”？

　　值得注意的是，就在6月24日，舍得酒業(yè)旗下年輕化品牌“沱小九”就已經(jīng)與《神雕俠侶2》手游中萌小雕的形象聯(lián)合打造一套個(gè)性化十足的國(guó)潮沱小九。

　　之所以敢稱(chēng)國(guó)潮，那是因?yàn)檫@款產(chǎn)品是將手游中獨(dú)具標(biāo)識(shí)性的一對(duì)萌小雕扮成京劇中“生旦凈末丑”等不同行當(dāng)，再將這些獨(dú)特藝術(shù)形象融入到沱小酒產(chǎn)品外觀(guān)設(shè)計(jì)中，讓產(chǎn)品既有國(guó)粹京劇元素，又兼具游戲玩家喜愛(ài)的萌小雕形象。

而這一次，舍得酒業(yè)這次攜手《新神魔大陸》更是大膽地開(kāi)創(chuàng)了名酒的“盲盒玩法”，而且是一次系統(tǒng)性的創(chuàng)新，包括頗具游戲風(fēng)格的產(chǎn)品外觀(guān)設(shè)計(jì)以及獨(dú)具特色的“盲盒銷(xiāo)售模式”等。

　　據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)游戲用戶(hù)數(shù)量在2018年已超過(guò)6億人，年產(chǎn)值超2100億元，規(guī)模也占全球市場(chǎng)的四分之一，而且規(guī)模仍在繼續(xù)擴(kuò)大。而游戲玩家中，七成年齡在35歲以下。

　　都知道游戲產(chǎn)業(yè)是以年輕人為主，但在此之前，酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)還尚未在這個(gè)2000億級(jí)的市場(chǎng)有所建樹(shù)。但舍得酒業(yè)在一周時(shí)間內(nèi)接連推出兩款高人氣手游的聯(lián)名款新品，除了暴露其品牌堅(jiān)定執(zhí)行年輕化戰(zhàn)略的意圖顯之外，也為行業(yè)開(kāi)辟一條圈粉年輕人的“新賽道”。

　　首先是產(chǎn)品設(shè)計(jì)語(yǔ)言上的大膽革新，找到與年輕消費(fèi)群體的共同語(yǔ)言；其次，是營(yíng)銷(xiāo)模式上的大膽嘗試，融入到年輕人玩的圈層以及他們喜歡嘗試的形式。顯然，在這兩個(gè)層面上，沱牌盲盒系列都打了一個(gè)很好的樣板。

　　綜合來(lái)看，在品牌年輕化戰(zhàn)略的落地執(zhí)行上，舍得酒業(yè)可以說(shuō)是一個(gè)敢于大膽創(chuàng)新的企業(yè)；而且，更為重要的是在不斷的嘗試中，舍得已經(jīng)逐漸摸索出了一套適合自己落地年輕化戰(zhàn)略的玩法。（文章來(lái)源：微酒公眾號(hào)）

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