5月27日11時(shí)整，2020珠峰高程測(cè)量登山隊(duì)8名隊(duì)員登頂“地球之巔”珠穆朗瑪峰，為珠峰“量身高”。這座6500萬年前從海底隆升而成的喜馬拉雅山脈主峰，時(shí)隔15年后再次迎來測(cè)量隊(duì)伍。

新測(cè)定的珠峰“身高”，不僅刷新了人類認(rèn)識(shí)世界的高度，也讓擁有獨(dú)特價(jià)值王茅酒有了新的品牌文化內(nèi)涵。

由貴州茅臺(tái)酒股份有限公司出品的王茅酒，儼然已是醬酒浪潮中的“弄潮兒”。作為首一個(gè)助力登山隊(duì)登頂珠穆朗瑪峰的白酒品牌，以及國家登山隊(duì)紀(jì)念首登珠峰60周年活動(dòng)官方贊助商中的單獨(dú)酒類品牌及慶功用酒，隨著登頂成功，王茅酒的品牌和市場(chǎng)也站上了新的高度，醬酒“新時(shí)代”即將到來。

登峰造極，王茅借“第1高度”回歸

一瓶醬酒，與世界第1高峰有何聯(lián)系？

首先，王茅酒與珠穆朗瑪峰一樣都擁有一定高度——珠峰代表世界“第1高度”，王茅則同樣具有極高的品牌度。

王茅酒歷史文化底蘊(yùn)深厚，光緒五年（1879年）開設(shè)的“榮太和燒房”，便是王茅酒前身，后更名為“榮和燒房”。1915年，貴州當(dāng)?shù)貜臉s和燒房、成義燒房遴選酒樣，以“茅臺(tái)造酒公司”的名義（統(tǒng)稱“茅臺(tái)酒”），參展巴拿馬太平洋萬國博覽會(huì)，一舉獲得大獎(jiǎng)。

上世紀(jì)50年代，政府將榮和燒房（王茅）、成義燒房（華茅）、恒興燒房（賴茅）三家私營酒廠合并成為地方國營茅臺(tái)酒廠。一直到2018年，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司重啟具有140余年歷史的王茅，王茅酒由此開始譜寫新的醬香傳奇。

擁有悠久釀造歷史和百年金獎(jiǎng)傳奇，王茅酒在消費(fèi)者心中已擁有極高的品牌度。

此外，王茅還擁有高級(jí)醬酒的品質(zhì)高度。王茅酒由茅臺(tái)酒股份有限公司出品，系出名門決定了其稀缺、高端的屬性，品質(zhì)基因優(yōu)越，與茅臺(tái)酒同宗同源、一脈相承。

隨著此次珠峰高程測(cè)量圓滿完成，世界之巔已留下來自酒業(yè)的品牌印記。擁有高級(jí)品牌和品質(zhì)的王茅，其勇攀高峰的調(diào)性，必將與國內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體產(chǎn)生共鳴，實(shí)現(xiàn)回歸。

創(chuàng)新動(dòng)力讓王茅酒遙遙

珠穆朗瑪峰是世界海拔第1的山峰，挑戰(zhàn)峰頂，向來被認(rèn)為是勇敢者的游戲。

測(cè)量珠峰的高度，是一項(xiàng)科學(xué)技術(shù)含量非常高的工程。2020年，王茅酒與登山隊(duì)員攜手并肩、挑戰(zhàn)極限，見證珠峰新高度測(cè)量，為品牌賦予了信念支撐與創(chuàng)新動(dòng)力。

近年來，王茅酒在市場(chǎng)持續(xù)火熱，2019年順利實(shí)現(xiàn)年度戰(zhàn)略目標(biāo)。隨著醬酒市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大，系出名門的品牌和品質(zhì)，以及自身強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，令王茅酒率先在競(jìng)爭中脫穎而出。

基于大數(shù)據(jù)分析，王茅酒在包裝設(shè)計(jì)、酒體開發(fā)等方面，利用海量數(shù)據(jù)資源和科學(xué)運(yùn)算分析方法，借助智能信息，打造出符合目標(biāo)消費(fèi)群體需要的高顏值和醬香口感。

遵循茅臺(tái)醬香酒高質(zhì)量發(fā)展的基調(diào)，王茅推出祥雅（黑）、祥邦（白）、祥泰（紅）三款產(chǎn)品，鎖定高端、次高端醬酒價(jià)位帶，打造戰(zhàn)略性醬酒大單品，實(shí)現(xiàn)對(duì)行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的占領(lǐng)。

未來，王茅秉承勇登世界第1高峰的攀登精神，以創(chuàng)新發(fā)展為市場(chǎng)引擎，不但將醬酒品牌勢(shì)能推向新高度，還在醬酒的產(chǎn)品創(chuàng)新和價(jià)格帶保持高占有率，成為又一行業(yè)典范。

更加精準(zhǔn)，王茅“智慧營銷”突破市場(chǎng)

珠峰是測(cè)量技術(shù)的競(jìng)技場(chǎng)，只有在先進(jìn)測(cè)繪技術(shù)、通信技術(shù)等的支持下，對(duì)珠峰的觀測(cè)才會(huì)更加。而助力此次測(cè)量項(xiàng)目圓滿完成的王茅酒，同樣是借助“智慧營銷”等創(chuàng)新方式，更加精準(zhǔn)地服務(wù)市場(chǎng)消費(fèi)者。

在消費(fèi)者群體培育過程中，王茅通過大量市場(chǎng)調(diào)研，結(jié)合京東大數(shù)據(jù)平臺(tái)各項(xiàng)研究成果，終將消費(fèi)群體鎖定為35歲到55歲左右的高凈值人群，打造滿足其品味、時(shí)尚及精神共鳴的高端白酒。

醬酒的忠實(shí)消費(fèi)群體，向來注重品牌內(nèi)涵和個(gè)性化，青睞圈層和口碑傳播。王茅的消費(fèi)主張——“人生正好，喝王茅”，精準(zhǔn)契合他們的精神需求。

為迎合時(shí)代新生力量的個(gè)性和內(nèi)涵，2019年，王茅還驚艷亮相倫敦時(shí)裝周，成為官方指定烈酒，以“ONE MORE”之名席卷海外，時(shí)尚氣質(zhì)倍增。

市場(chǎng)布局上，王茅創(chuàng)新采用了分段式渠道聚焦。2018年底至2019年初，王茂主要聚焦線上渠道，下半年重心轉(zhuǎn)移到線下渠道。相比傳統(tǒng)白酒直接打入線下渠道，這種做法集聚了更大的品牌勢(shì)能，也更容易被市場(chǎng)所接受。

出身名門的品牌價(jià)值，硬核異常的產(chǎn)品品質(zhì)、精準(zhǔn)定位的消費(fèi)者群體，再加上步驟清晰的市場(chǎng)部署，王茅酒的每一步都貫穿“精準(zhǔn)”二字。

醬酒“新時(shí)代”，王茅成為受益者

2020年，白酒行業(yè)持續(xù)分化，疊加行業(yè)分化和消費(fèi)需求升級(jí)的雙重影響，醬酒格局正加速生變，新時(shí)代即將到來。

有行業(yè)專家認(rèn)為，醬酒分化會(huì)改寫當(dāng)前市場(chǎng)格局。醬酒消費(fèi)品牌化是必經(jīng)之路，其中大眾醬香消費(fèi)品牌分散度較高，向核心品牌、核心產(chǎn)區(qū)集中，系出名門的王茅酒等茅臺(tái)醬酒嫡系品牌，將成為市場(chǎng)主流選擇。

隨著王茅酒助力登山隊(duì)登頂珠峰，其品牌再添新內(nèi)涵。據(jù)了解，今年4月至5月，新加入王茅經(jīng)銷隊(duì)伍的商家就多達(dá)33家，印證了王茅酒的熱度。

在醬酒“新時(shí)代”中，消費(fèi)形態(tài)的新變化，也決定了醬酒市場(chǎng)模式將發(fā)生改變。過去很長一段時(shí)間，醬酒營銷以團(tuán)購等特通渠道為主。在醬酒“新時(shí)代”，市場(chǎng)消費(fèi)出現(xiàn)了理性化和碎片化。

接下來，行業(yè)發(fā)展的醬酒營銷模式，則是聚焦醬酒重度消費(fèi)人群，并借助大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，挖掘和放大該群體的醬酒需求總量，實(shí)現(xiàn)醬酒品牌消費(fèi)的固化與升級(jí)。而王茅酒對(duì)目標(biāo)群體的精準(zhǔn)聚焦，正是生動(dòng)演繹了這一模式。

由此可見，從王茅酒的身上，我們已經(jīng)預(yù)見醬酒在新時(shí)代爆發(fā)的樣子。換言之，王茅酒非常有希望在醬酒的新一階段的高增長，中實(shí)現(xiàn)當(dāng)前市場(chǎng)成果的擴(kuò)大，成為非常大的受益者之一。

這或許意味著，押寶王茅的時(shí)機(jī)到了�。▉碓矗涸凭祁^條）

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