當下酒類產(chǎn)業(yè)正處于強分化轉(zhuǎn)型期，分化會有，轉(zhuǎn)型要向何處去?2024年12月10日，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在中國酒業(yè)第三屆活態(tài)文化大會上給出了方向：中國酒業(yè)正步入3.0創(chuàng)意新時代。

　　宋書玉理事長對酒業(yè)的三個時代進行了歸納：從沒酒喝到有酒喝，是數(shù)量時代，或稱之為是1.0;從喝好酒、喝名酒到喝陳年酒，是品質(zhì)時代，或稱之為是2.0.今天，我們正在進入酒業(yè)消費的3.0時代，是品文化、品價值、品生活方式的新時代，是一個“以品質(zhì)為前提，以文化為基礎(chǔ)，以創(chuàng)造力為核心”的創(chuàng)意新時代。宋書玉認為：以創(chuàng)意為核心的價值鏈競爭時代，就是中國酒業(yè)的新時代。

　　道生一，一生二，二生三，三生萬物。宋理事長在講話中高度概括了三屆大會的使命：2022年首屆中國酒業(yè)活態(tài)文化大會，我們分析了中國酒業(yè)文化建設(shè)的趨勢，提出了“以文興業(yè)、以文強企、以文立酒、以文化人”的理念，明確了活態(tài)文化是中國酒業(yè)新文化的本質(zhì)特征，并提出了產(chǎn)業(yè)的文化戰(zhàn)略;2023年第二屆中國酒業(yè)活態(tài)文化大會，我們初步提出了“中國酒業(yè)活態(tài)文化理論”，從認識論、方法論對活態(tài)文化進行了框架性理論建構(gòu)，三生萬物;第三屆活態(tài)文化大會，就是要探討活態(tài)文化建設(shè)的落地方案，讓中國酒業(yè)新文化未來呈現(xiàn)出“百花齊放、千企創(chuàng)新、萬人創(chuàng)造、以個美創(chuàng)共美，美美與共”的繁榮局面。

　　那么，打開中國酒業(yè)活態(tài)文化之鎖的金鑰匙是什么?宋書玉理事長認為是“創(chuàng)意”，并從創(chuàng)意新文化、酒業(yè)新時代、產(chǎn)業(yè)新價值三個維度進行了論述。

　　一、創(chuàng)意新文化：以創(chuàng)意驅(qū)動未來

　　創(chuàng)意經(jīng)濟，是經(jīng)濟的重要新動力。英美日等發(fā)達國家先后提出：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過了金融業(yè)，創(chuàng)意時代取代了資本時代，獨創(chuàng)力關(guān)系到國家興亡等說法。2023年，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)營收13萬億元，是整個中國酒業(yè)營收的13倍。不是文化需要酒業(yè)，而是酒業(yè)需要文化。

　　文化產(chǎn)業(yè)正在向創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)拓展。酒業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)充分結(jié)合，從而建設(shè)一個“創(chuàng)意型酒產(chǎn)業(yè)”，是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要方向。所謂創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)，是以品質(zhì)為前提，以文化為基礎(chǔ)，以創(chuàng)造力為核心，通過對自然和人文、有形和無形資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，形成軟實力驅(qū)動，提升產(chǎn)業(yè)鏈價值，實現(xiàn)增長方式的發(fā)展模式。

　　創(chuàng)意價值鏈有三個要素。創(chuàng)意價值鏈的上游，是創(chuàng)意方案;創(chuàng)意價值鏈的中游，是產(chǎn)品;創(chuàng)意價值鏈的下游，是市場。真正被市場接受、認可、重復(fù)消費，創(chuàng)意價值鏈才算真正完成。

　　二、酒業(yè)新時代：以創(chuàng)意為核心的價值鏈競爭時代，就是中國酒業(yè)的新時代

　　個性化品質(zhì)表達。白酒以香型劃分的時代已經(jīng)過去，個性化品質(zhì)表達的時代已經(jīng)到來。工藝融合、原料廣泛、釀酒微生態(tài)不同、技法匠心獨運都能創(chuàng)造出個性化產(chǎn)品。創(chuàng)意是酒業(yè)個性化品質(zhì)表達的前提、樞紐、關(guān)鍵。

　　個性化文化表達。名酒的文創(chuàng)酒、生肖酒、大師酒，時令酒，事件人物，節(jié)慶紀念，聯(lián)名品牌等等，構(gòu)成了以文化創(chuàng)意為核心的中國酒業(yè)個性化文化表達矩陣，極大推動了中國酒業(yè)價值鏈的提升，奠定了今天中國酒業(yè)的基本格局。它們的誕生，也首先是一個創(chuàng)意。

　　價值鏈表達。中國酒業(yè)的整個產(chǎn)業(yè)鏈都已不僅僅是自然形態(tài)，而是文化創(chuàng)意的IP形態(tài)。品質(zhì)+文化=價值。創(chuàng)意的力量，以品質(zhì)、文化為基本點，帶動了整個產(chǎn)業(yè)鏈全 面增值。以創(chuàng)意為核心的價值鏈競爭時代，就是中國酒業(yè)的新時代。這是整個中國酒業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新機遇、新動力、新方向，是酒企未來競爭力的衡量標尺。

　　三、產(chǎn)業(yè)新價值：創(chuàng)意引 領(lǐng)下的價值探索

　　創(chuàng)意賦能，表現(xiàn)在酒業(yè)發(fā)展的方方面面，宋書玉理事長從需求、氛圍、技藝、文化、產(chǎn)品、管理六個角度，對產(chǎn)業(yè)新價值的產(chǎn)生方式進行了準確闡述。需求催生價值：消費者愿意為文化價值、情緒價值付錢，“創(chuàng)意經(jīng)濟”被需求，必然就會催生價值;氛圍孕育價值：建立支持創(chuàng)新、鼓勵創(chuàng)意的企業(yè)文化氛圍，才能創(chuàng)造出更大的價值，更強的競爭力;技藝凸顯價值：很多消費者對于中國酒一直是“熟悉的陌生人”，對于中國酒科技有很多誤讀。傳統(tǒng)釀造技藝的個性化品質(zhì)與文化表達，仍有廣闊的創(chuàng)意空間;文化創(chuàng)造價值：“淡化商業(yè)、加強情感、設(shè)計新穎、內(nèi)容為王”的發(fā)展趨勢能夠讓消費者獲得更好的體驗，令參與者久久難忘，從而創(chuàng)造價值;產(chǎn)品表達價值：中國酒業(yè)中的中高端產(chǎn)品大多是文創(chuàng)的杰作，創(chuàng)意在產(chǎn)品表達中至關(guān)重要。

　　宋書玉理事長最后總結(jié)道：中國酒業(yè)，是萬年產(chǎn)業(yè)、萬億產(chǎn)業(yè)、萬企產(chǎn)業(yè)、萬民產(chǎn)業(yè)。在中國酒業(yè)消費發(fā)生了諸多深刻變化的今天，我們應(yīng)該深入分析、重新審視產(chǎn)業(yè)的未來。悠久的歷史、獨特的技藝，為我們留下了豐厚的中國酒業(yè)活態(tài)文化遺產(chǎn)。在敬畏自然、敬畏五谷、敬畏先賢、敬畏時間、敬畏消費者的前提下，在傳統(tǒng)釀造技藝“傳承中創(chuàng)新、創(chuàng)新中傳承”的基礎(chǔ)上，面向時代、面向國際、面向未來，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新性發(fā)展，建立創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)文化、企業(yè)文化，推動制造型產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，經(jīng)營產(chǎn)業(yè)鏈向經(jīng)營價值鏈轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造“百花齊放、千企創(chuàng)新、萬人創(chuàng)造、以個美創(chuàng)共美，美美與共”的產(chǎn)業(yè)新局面，這是新時代的中國酒業(yè)之道，決定著中國酒業(yè)的未來。(中國酒業(yè)協(xié)會CADA)