五糧液系列酒公司“1+4”戰(zhàn)略核心品牌中，針對主流情感和時代文化量身定制的場景新品——百家宴。以五糧液股份公司為背書，塑造百家宴的儀式感與莊重感；以五糧釀造的工藝與品質(zhì)，滿足了主流人群珍重家人親朋伙伴的現(xiàn)實需求；更以鏈接場景的營銷方式，讓“中華家宴酒”在一句朗朗上口的“為家人，開好酒”的口號下，讓主流社會情感在此統(tǒng)一。由此打造五糧液系列酒1+4自營品牌戰(zhàn)略之一的細分領(lǐng)域。

百家宴，作為五糧液系列酒公司1+4戰(zhàn)略單品之一，首度啟用了IP化的包裝，幾千年華夏文化中家喻戶曉“門神”再度煥發(fā)青春，以扁平化、創(chuàng)新的形象成為了這款酒的“代言人”。

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這一IP包裝不僅擁有極高的辨識度，更可喜的是在歷次亮相中取得了“一箭雙雕”的效果：

不少初識百家宴的經(jīng)銷商，更愿意將這個生動鮮活的門神理解為“財神”，在門神祈福安康、為家守護的寓意上，解讀出了另外一重討喜的含義。

門神+財神，大俗大雅兼得，這就是IP化的百家宴全新包裝的威力，不僅讓百家宴形象鮮明，在家宴、婚宴、百日宴、壽宴等各種場景成為祝福；更在主流情感的統(tǒng)一背后，讓受眾擁有無窮無盡的想象力，這是一款家宴酒所能做到的。

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