10月12日晚，2024“劍南春杯”中國(guó)白酒雞尾酒世界杯賽頒獎(jiǎng)盛典于上海國(guó)家會(huì)展中心盛大舉行。在歷時(shí)3天的現(xiàn)場(chǎng)賽事中，所有選手用精湛的技藝、獨(dú)特的創(chuàng)意通過(guò)一件件充滿匠心的作品，表達(dá)出年輕一代對(duì)中國(guó)白酒雞尾酒創(chuàng)新文化的深刻理解。

　　本屆大賽共有12名優(yōu) 秀選手分別獲得中式與花式的雞尾酒調(diào)酒冠、亞、季軍以及Z佳銷售獎(jiǎng)和Z佳傳播獎(jiǎng)!其中，周立偉獲得花式雞尾酒調(diào)酒冠軍，陳潔莉獲得中式雞尾酒調(diào)酒冠軍，劉爽獲得Z佳傳播獎(jiǎng)冠軍，薛力睿獲得Z佳銷售獎(jiǎng)冠軍。

　　在2024“劍南春杯”中國(guó)白酒雞尾酒世界杯賽的整體賽程中，呈現(xiàn)出三方面的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)：1、首創(chuàng)融合場(chǎng)景生態(tài)營(yíng)銷的形式，激發(fā)中國(guó)白酒個(gè)性消費(fèi)力;2、深度發(fā)掘中國(guó)白酒雞尾酒文化，引發(fā)新一代消費(fèi)者價(jià)值共鳴;3、重塑酒業(yè)發(fā)展，推動(dòng)高質(zhì)量行業(yè)人才的培養(yǎng)與發(fā)掘。

　　創(chuàng)新融合場(chǎng)景生態(tài)營(yíng)銷，成效顯著

　　本屆大賽中，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)創(chuàng)新采用多場(chǎng)景融合的個(gè)性化體驗(yàn)營(yíng)銷方式，從今年9月中旬開(kāi)始，全國(guó)50家酒吧參與以“金劍南開(kāi)啟金質(zhì)生活為”為主題，以金劍南K6為基酒創(chuàng)作，同步推出劍南春雞尾酒特調(diào)酒單，并以優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的方式，通過(guò)抖音、小紅書(shū)等新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播推廣。成功吸引年輕一代消費(fèi)者的關(guān)注與參與，視頻總播放量高達(dá)900萬(wàn)次，互動(dòng)量超過(guò)80萬(wàn)次，單條視頻熱度更是突破了42萬(wàn)次。

　　此外，本屆大賽將中國(guó)白酒雞尾酒帶到了比賽現(xiàn)場(chǎng)，以復(fù)刻酒吧吧臺(tái)的形式為廣大消費(fèi)者呈現(xiàn)了中國(guó)白酒雞尾酒Z佳的賞味體驗(yàn)與無(wú)限魅力，在這樣極具互動(dòng)性和趣味性的場(chǎng)景中，深度贏得了消費(fèi)者心智，促進(jìn)產(chǎn)品銷售!

　　中國(guó)白酒雞尾酒文化，深度圈粉年輕一代

　　中國(guó)白酒蘊(yùn)含著千年中國(guó)文化的精髓，而中式雞尾酒則是中國(guó)白酒發(fā)展至今所形成的全新“世界語(yǔ)言”，不僅可以融匯東西方文明，還能在當(dāng)下為中國(guó)酒業(yè)的發(fā)展提供范本。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)王琦先生在盛典致辭中恰如其分的談到：中式雞尾酒是“問(wèn)路之石，引玉之磚”，將中國(guó)白酒文化傳達(dá)給世界的使命推至可觀、可賞、可品、可讀的表達(dá)高峰。中國(guó)白酒作為世界烈酒中的杰出代表，世界烈酒可及之處，必有中國(guó)白酒表達(dá)與展示的空間和舞臺(tái)。當(dāng)前，中式雞尾酒國(guó)際宣傳已經(jīng)展開(kāi)，中國(guó)白酒雞尾酒正以一個(gè)全新的姿態(tài)、獨(dú)立的品類閃耀于眾人眼前，迎接絢爛多姿的廣闊未來(lái)。

　　作為此次大賽的協(xié)辦單位，劍南春所代表的千年釀酒智慧，也通過(guò)中式雞尾酒的創(chuàng)意表達(dá)，將中國(guó)白酒文化重塑發(fā)揚(yáng)。劍南春集團(tuán)副總經(jīng)理田鋒先生在盛典致辭中也盛贊道：“此次2024“劍南春杯”中國(guó)白酒雞尾酒世界杯賽，不僅是一場(chǎng)關(guān)于酒的藝術(shù)盛宴，也是一次對(duì)中華傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的探索與實(shí)踐�！眲δ洗簩⒁愿�加開(kāi)放的心態(tài)和創(chuàng)新的思維，持續(xù)強(qiáng)化與社會(huì)各界的合作，推動(dòng)中國(guó)白酒和酒文化的創(chuàng)新發(fā)展。以酒為媒，向世界講好中華傳統(tǒng)文化故事，書(shū)寫(xiě)更加輝煌的中國(guó)白酒發(fā)展新篇章。

　　重塑酒業(yè)發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量人才培養(yǎng)

　　在歷屆中國(guó)白酒雞尾酒世界杯賽的推動(dòng)下，中式雞尾酒品類已經(jīng)成為大眾熟知的消費(fèi)品類，中式雞尾酒文化不斷被全新一代消費(fèi)者所認(rèn)可。

　　本屆賽事自啟動(dòng)以來(lái)，大賽組委會(huì)共收到來(lái)自全國(guó)范圍內(nèi)170余家知名酒吧的積極響應(yīng)與熱情參與。經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的篩選流程，Z終50家酒吧脫穎而出并入圍，這些酒吧不僅展示了高超的調(diào)酒技藝，更在推廣中國(guó)白酒雞尾酒文化方面做出了顯著貢獻(xiàn)。

　　回顧本屆大賽的精彩瞬間，也不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論從評(píng)委的級(jí)別和專業(yè)度，還是從參賽選手的水平及其作品所呈現(xiàn)的多維價(jià)值觀，以及新消費(fèi)群體的消費(fèi)興趣綜合來(lái)看，中國(guó)白酒雞尾酒世界杯賽對(duì)中國(guó)酒業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展具有很大的推動(dòng)力。

　　從大賽期間所引發(fā)的消費(fèi)關(guān)注及自媒體平臺(tái)的內(nèi)容熱度，中國(guó)白酒雞尾酒大賽所塑造的中式雞尾酒文化，已經(jīng)深入新消費(fèi)群體的心智引發(fā)共鳴。正如中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)雞尾酒專業(yè)委員會(huì)劉海坡在為大賽進(jìn)行總結(jié)時(shí)道：“我們一致認(rèn)為‘中國(guó)白酒雞尾酒是中國(guó)白酒的全新表達(dá)，是重塑酒業(yè)發(fā)展的模范與開(kāi)端’”。中國(guó)白酒與雞尾酒品類的有機(jī)結(jié)合，亦是順應(yīng)當(dāng)前90后、00后年輕一代逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)主力軍，酒類產(chǎn)品的消費(fèi)呈現(xiàn)出年輕化的市場(chǎng)趨勢(shì) 所作出的中國(guó)白酒場(chǎng)景化營(yíng)銷的升級(jí)。

　　隨著2024“劍南春杯”中國(guó)雞尾酒世界杯賽的圓滿落幕，中式雞尾酒所代表的融合創(chuàng)新精神，以及傳達(dá)出的東方美學(xué)哲思，通過(guò)選手們精彩的表現(xiàn)和精制的作品，有效帶動(dòng)了酒類產(chǎn)品的個(gè)性消費(fèi)力。期待下一屆大賽還能推陳出新引 領(lǐng)酒業(yè)市場(chǎng)多維發(fā)展。(中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)CADA)