當?shù)貢r間12月3日至9日，茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理萬波率隊，先后前往老撾、柬埔寨、泰國考察交流，通過深度調(diào)研當?shù)厥袌觯_展“茅臺之夜”品牌推廣活動，持續(xù)推動茅臺深耕東南亞。
期間，萬波一行還拜訪了中柬友好交流協(xié)會主 席艾森沃、柬埔寨王室莫迪塔基金會的主理人諾羅敦·阿倫拉斯美公主，前泰國副總 理奇猜·萬那沙提，泰中友好協(xié)會會長、前泰國副總 理功·塔帕朗西，老撾教育體育部部長普·西瑪拉翁，交流探討茅臺文化與東南亞各國文化如何交融共促，助力茅臺和中國傳統(tǒng)文化出海。
東南亞是傳統(tǒng)文化交匯發(fā)展的寶地，在這里，華人扎根、發(fā)展，日常生活中保留著許多中國傳統(tǒng)習俗和節(jié)日，對中國白酒有著深厚的感情，也開拓出繁茂的白酒市場。
在華人華商的帶領(lǐng)和經(jīng)銷商的共同努力下，茅臺知名度和美譽度在東南亞日漸提高。老撾瑯南塔省代表團一行在今年7月到訪茅臺時也表示，“老撾人民非常喜愛和認可茅臺酒”。
茅臺，代表著中國酒文化的，傳統(tǒng)釀制技藝成為中國國家 級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表，在中國的外交歷史中是重要的見證者，參與了諸多文化交流的美好故事。
在老撾市場調(diào)研期間，萬波一行與華文教育聯(lián)合會、老撾中國總商會分別進行了交流座談。
寮都公學由老撾華僑華人于1937年集資建立，87年間培養(yǎng)了大批優(yōu) 秀的中老雙語人才，為中華文化在老撾傳播作出了積極影響。寮都公學董事長、華文教育聯(lián)合會會長林俊雄在座談中表示，非常感謝茅臺的公益支持，寮都公學也將充分發(fā)揮橋梁作用，助推茅臺文化和中華文化更好在老撾傳播。
文化融合帶來市場邊界的拓寬。萬波表示，茅臺與寮都公學同樣重視教育，文化是重要的根基，中華文化與當?shù)匚幕嗳诤弦卜浅Ｖ匾�。文化交流，也正是茅臺面向海外消費者精心打造的“茅臺之夜”的特色所在。
當?shù)貢r間12月5日晚、12月7日晚，“茅臺之夜”走進柬埔寨與泰國。萬波在致辭時表示，一瓶茅臺，凝聚了中國文化的精髓，蘊含了匠心獨運的傳承，不僅是中國傳統(tǒng)文化的瑰寶，更是連接友誼的“文化使者”。茅臺愿作為一瓶穿越時空、跨越山海的佳釀，讓各國人民在文化交流中增進了解，加深友誼。
晚宴中，源自中國傳統(tǒng)文化的舞龍舞獅、敦煌飛天舞表演與當?shù)孛褡逄厣L情的歌舞演繹結(jié)合，飲食文化通過特色菜品進行創(chuàng)意表達。從節(jié)目到現(xiàn)場氛圍布置，到產(chǎn)品展示，茅臺元素與在地元素心照不宣，映照著跨越文化、地域和時空的美麗奇緣，讓嘉賓印象深刻、流連忘返。
“茅臺之夜”是茅臺出海戰(zhàn)略中的重要媒介。通過全 方位、多角度、立體化的品牌表達，結(jié)合五感與心智，向消費者群體精準輸出品牌認知，提升藝術(shù)表達水準，積累茅臺在東南亞市場的品牌美譽度，開拓市場。
以此為樣板，東南亞經(jīng)銷商也可以借鑒文化推廣、品鑒創(chuàng)意、風情結(jié)合等方面的思路，在終端開發(fā)出更精準表達茅臺文化與更貼近當?shù)叵M者的營銷組合拳。
資料顯示，預(yù)計2026年東南亞烈酒市場的規(guī)模將突破數(shù)百億美元。憑借卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和深厚的文化底蘊，近年來，茅臺持續(xù)深耕老撾、泰國、柬埔寨市場。
“這是我第二次參加茅臺的品鑒晚宴，我很開心能夠看到茅臺柬埔寨經(jīng)銷商在柬埔寨市場的成績�！奔砥艺袊押脜f(xié)會主 席艾森沃在柬埔寨“茅臺之夜”現(xiàn)場表示，自己在2019年就已經(jīng)參與過當?shù)孛┡_經(jīng)銷商舉辦的茅臺品鑒晚宴了，他也希望更多企業(yè)家和中國投資者繼續(xù)把柬埔寨作為投資目的地。
調(diào)研東南亞市場期間，萬波一行考察了老撾萬象中心專賣店、柬埔寨當?shù)刂菩蠸-liquor、大型連鎖商場CHIP MONG以及泰國經(jīng)銷商終端銷售渠道ICONSIAM、CENTRAL WORLD等茅臺酒終端銷售點，詳細了解當?shù)叵M環(huán)境、品鑒活動開展情況，掌握茅臺品牌宣傳推廣“第 一手資料”。
為擴大茅臺品牌在老撾當?shù)氐挠绊懥�，瑯勃拉邦新年慶祝、大型賽事等活動中都出現(xiàn)了茅臺的身影，與老撾人民一同開啟許多“重要時刻”。
在調(diào)研經(jīng)銷商老撾STS公司時，萬波表示，目前，茅臺集團高度重視國際市場，而老撾具有良好的茅臺酒品飲氛圍，人口適宜，發(fā)展基礎(chǔ)較好，后續(xù)集團也將加強對東南亞市場的建設(shè)。
針對維護市場秩序的問題，萬波表示，茅臺進出口公司應(yīng)當與海外經(jīng)銷商加大當?shù)貙ο盗芯频男麄魍茝V力度，形成以茅臺酒引 領(lǐng)系列酒，以系列酒助推茅臺酒的營銷格局。
此次東南亞調(diào)研之行，再次印證茅臺東南亞市場的良好表現(xiàn)，鞏固了茅臺國際化之路。
近年，茅臺多次走進印尼、新加坡、馬來西亞、越南、泰國、老撾等東南亞國家，融入當?shù)氐奈幕柡臀幕�，以更具系統(tǒng)性的形象展示，提高茅臺在國際市場上的品牌辨識度，將大山深處的茅臺品牌文化與中華文化傳遞至國際舞臺，以文化連接世界，又以品牌促進交流。
當?shù)孛┡_經(jīng)銷商表示，將舉辦更多類似的品鑒活動，加深東南亞消費者對茅臺的喜愛，讓茅臺成為連接中國與各國友誼的新紐帶。
與此同時，萬波也建議茅臺海外經(jīng)銷商多“向外走”，學習優(yōu) 秀企業(yè)的先進服務(wù)理念。結(jié)合東南亞當?shù)匚幕劢瓜M場景，針對“悅自己”和“悅知己”兩個不同維度，開展有內(nèi)容、有形式、有載體、有受眾的品牌推廣活動，持續(xù)深耕東南亞市場，為茅臺國際化作出更大貢獻。(貴州茅臺)
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