11月24日至12月2日，茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理涂華彬率隊赴英國、比利時、荷蘭考察交流，通過開展品牌推廣、市場調(diào)研、技術(shù)交流、國際對話等，進一步加強與歐洲市場的交流合作，積極探尋茅臺國際化發(fā)展新路徑。

　　品牌推廣，助力茅臺名片閃耀歐洲

　　為了構(gòu)建起有內(nèi)容、有形式、有載體、有受眾的品牌宣傳推廣體系，此次歐洲行深度聚焦茅臺文化、工匠精神與技術(shù)創(chuàng)新，向歐洲消費者全 面講好茅臺故事，進一步提升了茅臺品牌在歐洲市場的認知度與影響力。

　　11月25日晚，在英國開展的“貴州茅臺，醬香之旅”品鑒晚宴活動上，涂華彬在致辭時對長期支持茅臺的英國各界人士表達了誠摯感謝。他說，中英兩國均為烈酒生產(chǎn)大國，各自獨特卻又不乏共同點的酒文化，為茅臺在英國的傳播提供了天然的文化共鳴基礎(chǔ)。茅臺文化傳承千年，匠心釀造工藝獨 一無 二，品牌影響力更是在全 球范圍內(nèi)持續(xù)提升，這些都將成為茅臺打開英國乃至歐洲市場的重要驅(qū)動力。希望大家抽空到中國、到貴州、到茅臺看⼀看，領(lǐng)略神州大地、多彩貴州和神秘茅臺之美。

　　在“歐洲心臟”比利時，茅臺的品牌推廣活動同樣精彩。為了讓茅臺更好地融入歐洲消費者的日常生活，11月27日，茅臺比利時第三屆雞尾酒比賽決賽順利召開。這一活動不僅展現(xiàn)了茅臺產(chǎn)品在比利時市場的多元創(chuàng)新營銷卓有成效，也為當?shù)叵�費者提供了深入體驗茅臺產(chǎn)品和文化的獨特平臺。

　　精耕細作，促進國際銷售渠道的多樣化布局

　　茅臺的國際化不僅僅是簡單的“走出去”，更重要的是“走進去”，而國際經(jīng)銷商便是實現(xiàn)“走進去”的關(guān)鍵所在。

　　調(diào)研中，涂華彬一行先后與三國經(jīng)銷商進行深入交流，詳細了解了各國經(jīng)銷商的客群結(jié)構(gòu)、銷售價格以及市場推廣策略等核心業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，為茅臺在歐洲市場銷售策略的優(yōu)化收集了一手資料。

　　此外，涂華彬一行還與英國Raymond律所的代表進行了座談交流，詳細了解了英國進口烈酒的稅率、限制、相關(guān)法律法規(guī)以及英國烈酒市場的利好政策等，為茅臺在英國市場的合規(guī)運營與長期發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

　　在市場調(diào)研方面，涂華彬率隊深入高端零售與餐飲渠道，先后走訪了英國哈羅德百貨、塞爾福奇百貨、倫敦半島酒店米其林三星餐廳，比利時Albert連鎖超市以及荷蘭主流酒類銷售終端。通過與這些高端零售及餐飲渠道的接觸，深入了解當?shù)叵�費者對茅臺產(chǎn)品的接受程度、市場定位以及消費趨勢等關(guān)鍵信息。

　　加強物流保 障能力，構(gòu)建高 效的國際物流網(wǎng)絡(luò)，是實現(xiàn)國際化戰(zhàn)略的重點。涂華彬一行深入考察了三國經(jīng)銷商的物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、貨物運輸管理、倉儲管理情況，在保 障產(chǎn)品供應(yīng)的及時性和穩(wěn)定性的同時，為茅臺在歐洲市場的持續(xù)發(fā)展提供堅實的物流支持。

　　從整體調(diào)研結(jié)果來看，本次所考察的英國、比利時和荷蘭三個市場，發(fā)展較為平穩(wěn)，有很好的發(fā)展?jié)摿�。下一步，茅臺也將持續(xù)發(fā)力三國市場建設(shè)，讓茅臺更好香飄歐洲。

　　技術(shù)交流，推動中外釀酒文化的交流互鑒

　　文化因互鑒而璀璨，因交流而豐富。中外釀酒文化的對話與交融，推動了世界釀酒技術(shù)的共同進步。茅臺不斷尋求與歐洲酒類市場的深度融合，在國際舞臺上展現(xiàn)中國白酒的開放包容。

　　為深入研究歐洲酒類市場格局，涂華彬一行先后參觀了比利時啤酒世界和比利時威士忌Belgian Owl釀酒廠，為茅臺在比利時市場差異化競爭策略的制定提供了有益參考。

　　在荷蘭期間，涂華彬率隊前往阿姆斯特丹的喜力啤酒體驗館參觀，圍繞喜力品牌國際化的成功經(jīng)驗進行了交流與探討，汲取國際知名品牌在全 球市場推廣中的先進理念與策略。涂華彬一行還走進荷蘭最古老的釀酒企業(yè)之一Nolet釀酒廠，了解荷蘭本土釀酒產(chǎn)業(yè)的悠久歷史、傳統(tǒng)工藝以及創(chuàng)新發(fā)展路徑，共同謀劃茅臺在荷蘭市場的持續(xù)增長與長期穩(wěn)定發(fā)展戰(zhàn)略，為茅臺在荷蘭市場的深耕細作提供了有力支持。

　　國際對話，持續(xù)擴大茅臺的海外“朋友圈”

　　近年來，茅臺酒以其獨特的文化魅力，逐漸成為中國與歐洲之間友誼與合作的橋梁。在國際化的浪潮中，茅臺勇往直前，逐步繪制出一幅充滿潛力的海外發(fā)展藍圖。

　　在拜訪歐盟中國商會時，茅臺與歐盟中國商會代表圍繞深化合作、拓寬茅臺在比利時及歐盟地區(qū)的營銷渠道展開了友好且富有建設(shè)性的探討，旨在整合資源、優(yōu)勢互補，共同提升茅臺品牌在歐洲市場的知名度與市場份額，推動茅臺在歐洲市場的深入發(fā)展。

　　此次茅臺集團在歐洲三國的市場調(diào)研活動意義深遠。一方面，通過深入了解英國、比利時、荷蘭三國的消費環(huán)境、法律法規(guī)及商業(yè)合作機會，茅臺能夠更加精準地制定產(chǎn)品策略與市場推廣方案，進一步優(yōu)化海外市場布局;另一方面，加強與當?shù)亟?jīng)銷商、商業(yè)機構(gòu)及外交使團的溝通協(xié)作，有助于構(gòu)建更加穩(wěn)固的國際市場網(wǎng)絡(luò)，提升茅臺品牌在海外市場的適應(yīng)性與競爭力，為茅臺全 面拓展全 球市場，實現(xiàn)國際化戰(zhàn)略目標邁出了堅實而有力的步伐。

　　茅臺的國際化不僅僅是一款中國白酒“出�！�，更是一場文化的遠行。此次歐洲行，不僅是一次市場探索之旅，更是中國白酒品牌走向世界舞臺中心的積極實踐，為中國酒文化在全 球范圍內(nèi)的傳播與交流開辟了新的路徑。(貴州茅臺)