海上絲路，長(zhǎng)樂(lè)致祥。7月12日，貴州茅臺(tái)酒（散花飛天）鑒賞會(huì)·泉州站圓滿落幕�；顒�(dòng)以飛天文化為線索，以絲綢之路為橋梁，引現(xiàn)場(chǎng)嘉賓們穿越時(shí)空，感受從陸上絲綢之路到海上絲綢之路的輝煌歷程。

　　茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理王莉出席活動(dòng)并致辭。

　　海上絲綢之路，是古代中國(guó)對(duì)外進(jìn)行商貿(mào)往來(lái)的海上動(dòng)脈，也是與沿線諸國(guó)發(fā)展深厚情誼的文化交流之橋梁。泉州，作為古代海上絲綢之路的重要港口，見(jiàn)證了無(wú)數(shù)東西方文明交流互鑒的輝煌時(shí)刻。貴州茅臺(tái)酒（散花飛天）向海而行，尋至海上絲綢之路的起點(diǎn)——泉州，實(shí)現(xiàn)了文化符號(hào)的巧妙融合。

　　王莉以“仙女散花飛天致祥”為題致辭，她表示，泉州不僅是宋元時(shí)期的東方D一大港，也是聯(lián)合 國(guó)教科文組織指定的全 球D一個(gè)世界多元文化展示中心，是古代海上絲綢之路的重要發(fā)祥地，更是將“飛天迎賓”作為市標(biāo)，向外展示著絲路影響下的中華傳統(tǒng)文化。“散花飛天”茅臺(tái)酒，深度挖掘飛天商標(biāo)的歷史基因，致敬文化交融和鳴的歷史篇章，是將飛天文化、敦煌美學(xué)、茅臺(tái)文化有機(jī)融合推出的D一款飛天文化系列酒。

　　王莉表示，茅臺(tái)以美酒的品質(zhì)和文化，與飛天建立深度的文化粘連，豐富了世界對(duì)飛天的文化認(rèn)知。如今，茅臺(tái)又通過(guò)“散花飛天”，讓飛天文化以不同形態(tài)與形式走向大眾，希望茅臺(tái)酒如同仙女散花一樣，為不同區(qū)域、不同地域的消費(fèi)者所認(rèn)同、喜歡和鐘愛(ài)。無(wú)論是從泉州出發(fā)，踏上絲綢之路，梯航萬(wàn)國(guó)的冒險(xiǎn)者，還是以香港為錨點(diǎn)，走向世界，為人所熟知的茅臺(tái)美酒，都彰顯著極強(qiáng)的探索精神。可以說(shuō)，這些探索和創(chuàng)新，都必將成為茅臺(tái)重要的精神財(cái)富。泉州是我們與新老朋友共鑒貴州茅臺(tái)酒（散花飛天）之美，展現(xiàn)“飛天之姿”的第二站，希望大家通過(guò)鑒賞走進(jìn)飛天，讀懂文化賦能民族精品，賦能茅臺(tái)更加可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

　　今年4月，“散花飛天”走進(jìn)飛天故里——敦煌，在陸上絲綢之路的心臟觸摸飛天文化的脈搏，今天又到海上絲綢之路起點(diǎn)泉州，升起乘風(fēng)破浪的船帆，從港口駛向古今文明的廣闊海洋。從陸上絲綢之路到海上絲綢之路，貴州茅臺(tái)酒（散花飛天）再次成為強(qiáng)化茅臺(tái)海內(nèi)外“飛天文化”認(rèn)知的重磅產(chǎn)品。未來(lái)，茅臺(tái)將以敦煌和泉州兩條“絲路”為起點(diǎn)，始終追求真、善、美，乘風(fēng)啟航，奔赴遠(yuǎn)方。

　　活動(dòng)當(dāng)天，王莉還率隊(duì)深入泉州當(dāng)?shù)厣坛�、酒行等渠道，詳�?xì)了解茅臺(tái)酒市場(chǎng)營(yíng)銷、渠道管理、終端建設(shè)等工作開(kāi)展情況，并組織召開(kāi)福建省區(qū)市場(chǎng)工作會(huì)，廣泛聽(tīng)取市場(chǎng)一 線的聲音，進(jìn)一步推動(dòng)廠商交流，促進(jìn)發(fā)展共贏。

　　王莉在工作會(huì)上強(qiáng)調(diào)，茅臺(tái)酒的基本屬性沒(méi)有變，基本需求面沒(méi)有變，這是基于對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展信心沒(méi)有變、茅臺(tái)品牌價(jià)值強(qiáng)大認(rèn)同沒(méi)有變、茅臺(tái)酒卓越品質(zhì)的稀缺性獨(dú)特性沒(méi)有變得出的。參會(huì)的經(jīng)銷商、渠道商紛紛反映，近期福建市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定，消費(fèi)需求仍然有很大缺口，認(rèn)為兩個(gè)“基本沒(méi)有變”在福建市場(chǎng)得到充分印證。

　　王莉指出，面對(duì)“三期疊加”形成的復(fù)雜市場(chǎng)形勢(shì)，不論是自營(yíng)體系、經(jīng)銷體系都需努力做好客群、場(chǎng)景、服務(wù)三個(gè)轉(zhuǎn)型，這是茅臺(tái)能順利穿越本輪周期的戰(zhàn)略路徑。針對(duì)供給和需求不適配的問(wèn)題，要重點(diǎn)圍繞“四個(gè)聚焦”打，一是產(chǎn)品聚焦“單品”打，不斷優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，強(qiáng)化產(chǎn)品力；二是渠道聚焦“協(xié)同”打，著力線下線上協(xié)同，經(jīng)銷自營(yíng)協(xié)同，持續(xù)拓展消費(fèi)端觸達(dá)面；三是品牌聚焦“價(jià)值”打，通過(guò)文化產(chǎn)品承載、品牌活動(dòng)開(kāi)展，不斷提升品牌內(nèi)涵和價(jià)值；四是終端聚焦“服務(wù)”打，著力拓展消費(fèi)客群、場(chǎng)景，提升數(shù)字化水平，切實(shí)為廣大消費(fèi)者提供更優(yōu)體驗(yàn)。福建作為發(fā)達(dá)地區(qū)，消費(fèi)基礎(chǔ)良好，宴席、團(tuán)購(gòu)等消費(fèi)場(chǎng)景豐富，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)要在客群、場(chǎng)景、服務(wù)轉(zhuǎn)型上做出表率。

　　茅臺(tái)集團(tuán)、茅臺(tái)酒股份公司相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人及福建省區(qū)工作人員參加調(diào)研和座談。（來(lái)源：茅臺(tái)融媒體中心）