歷史的長(zhǎng)河奔涌向前，隨著2020跨年鐘聲的響起，我們邁入新年的同時(shí)，紫禁城也迎來(lái)她600歲的生日。一組紫禁城舊照，帶我們走過(guò)這悠悠600載，從1420年到2020年，從明成祖朱棣遷都大業(yè)的籌建，到兩朝26帝的歷史洗禮，再到如今名為“故宮”的全新文化符號(hào)。史書上的寥寥幾筆，說(shuō)不盡紫禁城的誕生始末，更寫不完這座巍峨宮苑隨時(shí)光延續(xù)的傳奇。

　　千萬(wàn)宮匠以匠心為莊嚴(yán)的宮殿畫下藍(lán)圖，歷史的車輪以時(shí)光為紅墻黛瓦描繪顏色。不知道，曾經(jīng)在這里指點(diǎn)江山的帝王、風(fēng)云朝堂的臣工和皇城之外的萬(wàn)千百姓可曾想過(guò)，600年后的今天，他們的生活、器物、藝術(shù)、信仰，會(huì)以怎樣的形式呈現(xiàn)給后人?又會(huì)以何種姿態(tài)走入紫禁城的下一個(gè)600年?

　　近年來(lái)，隨著故宮淘寶、故宮文創(chuàng)等故宮周邊的出現(xiàn)，隨著多部紀(jì)錄片和五糧液《上新了·故宮》等高口碑文化類節(jié)目的播出，600歲“高齡”的故宮逐漸煥發(fā)出新的活力。尤其是，伴隨陪紫禁城邁入600歲生日的五糧液《上新了·故宮》第二季熱播，讓兩位早已結(jié)下不解之緣的“600歲”主角，共同續(xù)寫彼此同脈相承的傳奇，在這“大慶之年”為觀眾演繹出一場(chǎng)精彩絕倫的文化盛宴。

　　六百年歷史積淀，榮耀連古今

　　紫禁城和五糧液擁有著共同的記憶，沉淀著相似的文化。紫禁城，以歷史尋覓中華文脈，傳承華夏文明與民族根脈;五糧液，以古窖釀造歲月濃香，訴說(shuō)白酒故事。

　　600年前，一座金碧輝煌的宮殿在北方拔地而起。它融匯了中華民族宮殿建筑之精華、以無(wú)與倫比的建筑藝術(shù)，成為世界上現(xiàn)存規(guī)模大、保存完整的木質(zhì)結(jié)構(gòu)古建筑群，更被稱為世界五大宮之首。在此后600年間，它帶著文化特有醇厚，款款潤(rùn)澤著中華兒女。它是經(jīng)典文化藝術(shù)的集大成者，代表著中華五千年文明的永不宕機(jī)。

　　652年前，一群工匠在川南開(kāi)土挖窖，用當(dāng)?shù)靥赜械碾s糧、山泉和彌久歲月，釀造出一壇與文化完美契合的獨(dú)特美酒。此后652年里，一幅濃香白酒地圖徐徐鋪展。一滴滴濃香訴說(shuō)著古窖池從未間斷釀造美酒的傳奇。

　　以六百年，敬六百年，這份屬于二者共同的歷史積淀，讓華夏智慧從古至今輝煌如昔。

　　六百年生生不息，匠心在傳承

　　紫禁城，歷明、清兩朝苦心經(jīng)營(yíng)，不僅是皇家宮殿的高成就，更是大國(guó)匠心的薪火相傳;而五糧液作為白酒之典型代表，自盛唐的重碧酒到宋代的姚子雪曲、明初雜糧酒，再到1909年正式得名，血脈可追千載。每瓶五糧液，都融入了綿延悠久的品牌歷史民族輝煌、釀造傳承、匠心精神。

　　琉璃瓦，朱紅墻，故宮既有泱泱中華之雄偉，也有別院曲徑之幽趣。無(wú)論是飛閣流丹、美輪美奐的建筑藝術(shù)，還是鱗次櫛比、接天極地的建筑規(guī)模，都無(wú)不令人感嘆大國(guó)匠心的妙手與巧思。而一杯香醉天下的五糧液，同樣是無(wú)數(shù)釀酒匠人數(shù)百年如一日地堅(jiān)守白酒傳統(tǒng)釀造技藝，以時(shí)間釀造出的品質(zhì)始終如一的濃香佳釀。

　　以六百年，敬六百年，這份屬于二者相似的匠心精神，始終生生不息。

　　六百年惺惺相惜，文化揚(yáng)自信

　　如果說(shuō)，紫禁城是600年來(lái)追求藝術(shù)的中華文化瑰寶，那么在明洪武初年開(kāi)窖，652年如一日?qǐng)?jiān)守白酒傳統(tǒng)釀造技藝的五糧液則是酒文化的活化石。近年來(lái)，故宮通過(guò)文化賦能文物，以文化的穿透力，越過(guò)橫亙?cè)诓┪镌号c大眾之間的紅墻，讓故宮真正走進(jìn)了人們的生活，成為年輕化成功的傳統(tǒng)大IP。而五糧液，也在時(shí)光的更迭里薪火相傳，邁著年輕有力的步伐，與名酒同走絲綢之路，在新時(shí)代里開(kāi)啟千億征程，用濃香佳釀?wù)故局腥A酒文化的魅力。

　　五糧液冠名大型文化季播節(jié)目《上新了·故宮》連續(xù)兩年熱播，霸屏。節(jié)目通過(guò)真實(shí)的上新文創(chuàng)為文化載體，發(fā)揮產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的互動(dòng)性，深度傳播中華傳統(tǒng)文化。作為五糧液與故宮開(kāi)展長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作的開(kāi)端，《上新了·故宮》的成功反映出其年輕化和與時(shí)俱進(jìn)的先進(jìn)性，這也是故宮和五糧液所孜孜以求的夙愿。二者的合作成功打破了商業(yè)品牌和文化符號(hào)的區(qū)格，是非物質(zhì)文化和物質(zhì)文化遺產(chǎn)的完美結(jié)合，是五糧液品牌文化“向上、向新”升級(jí)的點(diǎn)睛之筆。

　　以六百年，敬六百年，在弘揚(yáng)文化自信的背景下，五糧液與故宮一起攜手用“活著的歷史”去滋養(yǎng)和豐盛乃至世界人民的美好生活，用實(shí)際行動(dòng)在傳統(tǒng)經(jīng)典品牌創(chuàng)新發(fā)展的道路上不斷創(chuàng)立新的里程碑。這樣的共鳴，惺惺相惜。

　　世界名酒五糧液與擁有深厚歷史文化的故宮，一個(gè)是白酒文化重要代表，一個(gè)是中華文明重要象征之一。他們的合作不僅體現(xiàn)了一種文化象征意義，更展現(xiàn)了包容性的契合，他們既是源頭，也是融合。紫禁城建城周年的到來(lái)，為二者的合作提供了更多可能，這也必然會(huì)將中華白酒文化和“故宮熱”在未來(lái)的幾年內(nèi)徹底推向前所未有的高潮。隨著二者戰(zhàn)略合作的逐漸深入，大國(guó)濃香與大國(guó)文化相互融合、碰撞，在開(kāi)啟五糧液品牌發(fā)展新篇章的同時(shí)，也將攜手故宮更好的傳遞大國(guó)精神，弘揚(yáng)民族文化。如故宮博物院院長(zhǎng)王旭東所說(shuō)：“溫故知新，奔騰不息。我們永遠(yuǎn)在路上，我們不會(huì)停止�！痹谖幕瘋鞒械牡缆飞希�五糧液將攜手故宮，助力傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，為年輕人了解傳統(tǒng)白酒提供喜聞樂(lè)見(jiàn)的新方式，行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以強(qiáng)大的文化生命力，讓傳統(tǒng)文化在新時(shí)代下煥發(fā)新生！（來(lái)源：佳釀網(wǎng)）