“依托位于‘赤水河上游’的地理優(yōu)勢(shì)，以產(chǎn)區(qū)力量賦能企業(yè)發(fā)展……”?12月10日，在貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司(下稱“金沙酒業(yè)”)舉辦的摘要酒上游戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，其全新品牌主張“爭(zhēng)上游，喝摘要”正式發(fā)布。

　　沒(méi)能兌現(xiàn)40%的金沙酒業(yè)開(kāi)始“爭(zhēng)上游”

　　從2018年的5.76億元營(yíng)收，一路狂飆到2021年的60.66億元，簡(jiǎn)直就是“醬酒界的竄天猴”。

　　然而，自被華潤(rùn)收購(gòu)后，金沙酒業(yè)并沒(méi)有按照劇本走，原本的規(guī)劃是“金沙酒業(yè)將肩負(fù)開(kāi)創(chuàng)‘白酒新世界’的使命，踏上高質(zhì)、高速的發(fā)展之路。”

　　但是，金沙酒業(yè)所遭遇的實(shí)際情況卻是一言難盡。庫(kù)存高企、價(jià)格倒掛等問(wèn)題一個(gè)也沒(méi)避開(kāi)，交出的一張張業(yè)績(jī)成績(jī)單，皆沒(méi)有可圈可點(diǎn)的地方。

　　值得大家注意到的是，金沙酒業(yè)一系列不如人意的表現(xiàn)背后，似乎是在驗(yàn)證當(dāng)初“質(zhì)疑”的真實(shí)性，雖然是啤酒行業(yè)的“大佬”，但華潤(rùn)啤酒在白酒圈“玩不轉(zhuǎn)”，將啤酒的運(yùn)營(yíng)模式直接“復(fù)制粘貼”的營(yíng)銷策略肯定不行，所謂的“啤+白”雙輪驅(qū)動(dòng)也不行。

　　如何才能實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)向上？金沙酒業(yè)選擇了“換人”，兩年三次換帥的背后足見(jiàn)金沙酒業(yè)的焦急……

　　可是，從已經(jīng)發(fā)生的事實(shí)來(lái)看，魏強(qiáng)接手后的金沙酒業(yè)，并沒(méi)有取得進(jìn)步。

　　2024年2月，魏強(qiáng)出任金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)。當(dāng)時(shí)，金沙酒業(yè)對(duì)外公布宣傳“今年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)目標(biāo)為40%�！�?

　　2024年12月6日，金沙酒業(yè)官方微信公眾號(hào)發(fā)布了重要人事調(diào)整，顯示魏強(qiáng)擬不再兼任金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)，原總經(jīng)理范世凱出任金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)；李濮出任金沙酒業(yè)黨委書(shū)記、總經(jīng)理。

　　2月上任，12月離任，短短十個(gè)月就離開(kāi)的背后，業(yè)內(nèi)人士紛紛猜測(cè)，魏強(qiáng)是在為業(yè)績(jī)“不達(dá)標(biāo)”買(mǎi)單……

　　在此次發(fā)布會(huì)上，金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)范世凱透露，金沙年初制定的40%增長(zhǎng)無(wú)法實(shí)現(xiàn)。目前，公司正在制定明年業(yè)務(wù)預(yù)算，主導(dǎo)策略思想是合理增長(zhǎng)。

　　“力爭(zhēng)上游 合理增長(zhǎng)”挺靠譜的邏輯?“力爭(zhēng)上游”既是合理增長(zhǎng)思想的體現(xiàn)，也是符合當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境的選擇……

　　實(shí)事求是地說(shuō)，“力爭(zhēng)上游”的表達(dá)并沒(méi)能讓市場(chǎng)感受到的“自信”，但在接受采訪的業(yè)內(nèi)資深人士看來(lái)，在白酒存量競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，“力爭(zhēng)上游”的邏輯才靠譜。

　　作為金沙酒業(yè)核心大單品，誕生于赤水河的摘要酒確實(shí)有“上游”優(yōu)勢(shì)，地處北緯27°黃金釀酒帶，以上風(fēng)上水、上等土壤、上選曲梁、上佳菌群、上乘工藝釀造獨(dú)具特色的赤水河上游醇柔醬香風(fēng)味。

　　華潤(rùn)啤酒副總裁、金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)范世凱指出，經(jīng)過(guò)不斷地市場(chǎng)調(diào)研與戰(zhàn)略思考，金沙酒業(yè)找到了摘要品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的密碼——上游。

　　未來(lái)，摘要酒將圍繞“上游”戰(zhàn)略核心，布局提升用戶吸引力、品牌競(jìng)爭(zhēng)力、品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力、渠道競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等，探索中國(guó)白酒品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的全新路徑。

　　力爭(zhēng)上游，勇立潮頭。這既是金沙酒業(yè)的戰(zhàn)略，也是金沙酒業(yè)的全新追求，更是金沙酒業(yè)的終身信仰。

　　“上游戰(zhàn)略不僅是金沙酒業(yè)的全新戰(zhàn)略，也是金沙酒業(yè)助力金沙產(chǎn)區(qū)進(jìn)一步發(fā)展的重要策略�！狈妒绖P表示，金沙酒業(yè)作為金沙縣產(chǎn)區(qū)龍頭企業(yè)，有能力、有責(zé)任、有義務(wù)為金沙縣產(chǎn)區(qū)發(fā)展“挑大梁”，為貴州白酒高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

　　一位接受采訪的業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，當(dāng)前，白酒行業(yè)最需要的不是飛速的增長(zhǎng)，而是從價(jià)格到銷量的穩(wěn)定，只要步履堅(jiān)實(shí)才能走得更遠(yuǎn)。金沙酒業(yè)能以“力爭(zhēng)上游”作為新的品牌主張，說(shuō)明其充分認(rèn)識(shí)到了穩(wěn)定的價(jià)值，經(jīng)過(guò)不斷蓄力，有望迎來(lái)新的輝煌。（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

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