西安泓韻酒業(yè)于2003年起運(yùn)營白酒，成功運(yùn)營多款知名白酒品牌，積累了豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和廣泛的客戶基礎(chǔ)�；�于深厚的行業(yè)背景，泓韻酒業(yè)在創(chuàng)立封壇西鳳酒后，迅速把握了市場(chǎng)脈搏，實(shí)現(xiàn)品牌的快速崛起。

　　近期，酒業(yè)家對(duì)話泓韻酒業(yè)董事長張發(fā)朋，交談中看到了封壇西鳳酒的成長軌跡和百億西鳳酒發(fā)展的品牌動(dòng)力。憑借有效的團(tuán)隊(duì)建設(shè)和卓越的市場(chǎng)策略，泓韻酒業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒市場(chǎng)中脫穎而出，其背后蘊(yùn)藏的深刻洞察以及持續(xù)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)值得行業(yè)關(guān)注。

　　自2019年轉(zhuǎn)型以來，封壇西鳳酒通過加大產(chǎn)品陳列、品鑒、宴席以及廣告、促銷等多方面的投入，夯實(shí)了基礎(chǔ)，提升了封壇西鳳酒的市場(chǎng)認(rèn)知度與品牌美譽(yù)度。在國內(nèi)白酒市場(chǎng)中以強(qiáng)勁的勢(shì)頭迅速崛起，成為西鳳酒品牌家族中的新興力量。在西鳳酒家族中，堪稱品牌進(jìn)化與市場(chǎng)破局的典范。

　　泓韻酒業(yè)董事長張發(fā)朋：在當(dāng)今市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)已從市場(chǎng)較量，逐漸演變?yōu)槠放聘?jìng)爭(zhēng)，封壇西鳳酒始終堅(jiān)持“一心一意做市場(chǎng)，長遠(yuǎn)規(guī)劃做品牌”的發(fā)展理念。在陜西本地市場(chǎng)構(gòu)建了穩(wěn)固的根據(jù)地，在全國范圍內(nèi)逐步形成了廣泛的網(wǎng)絡(luò)布局，品牌價(jià)值日益凸顯。

　　據(jù)介紹，封壇西鳳酒在高鐵、地鐵、公交、影院、商圈LED大屏等均做了有質(zhì)有量的傳播投入，并根據(jù)暑期、節(jié)假日等特殊節(jié)點(diǎn)，研究省內(nèi)外市場(chǎng)營銷需求，開展訂貨送手機(jī)、送平板、送金條、以及金秋送月餅活動(dòng)、瓶蓋兌小酒、核心客戶旅游、送大壇酒、堆箱陳列展示等一系列活動(dòng)，國內(nèi)精品旅游覆蓋1萬余人，送出月餅15萬盒......激發(fā)了市場(chǎng)活力，給經(jīng)銷商帶來充足的信心。

　　今年八月五日，封壇西鳳酒2024全國合作盟友聯(lián)誼會(huì)暨封壇西鳳酒年度盛典在西安舉行，全國各地經(jīng)銷商和業(yè)內(nèi)人士四百余人參加了本次會(huì)議。會(huì)上提到，截至2024年上半年，封壇西鳳酒共有經(jīng)銷商237家，較上年同期增長38家，全國范圍內(nèi)開發(fā)封壇西鳳酒有效終端共計(jì)15632家。

　　封壇西鳳酒通過品牌、服務(wù)、市場(chǎng)、促銷等多層面的優(yōu)化升級(jí)，積極推動(dòng)品牌健康、穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展，確保其在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力和活力。

　　在團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面，泓韻酒業(yè)優(yōu)化組織架構(gòu)，梳理流程體系，制定了具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力的薪酬制度和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，充分激發(fā)員工的工作熱情和創(chuàng)造潛能，結(jié)合系統(tǒng)、專業(yè)的培訓(xùn)，打造了一支專業(yè)水準(zhǔn)高、辦事能力強(qiáng)、綜合素養(yǎng)高的團(tuán)隊(duì)。這支團(tuán)隊(duì)不僅是企業(yè)的中流砥柱，更是泓韻酒業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利的重要保 證。

　　在未來工作中，一是堅(jiān)持品牌化發(fā)展，通過多種模式的結(jié)合，力求打造適合封壇西鳳酒與泓韻酒業(yè)自身的長期發(fā)展模式，促進(jìn)品牌高質(zhì)量發(fā)展；二是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)再升級(jí)，推出了包裝升級(jí)的45度、52度產(chǎn)品，以滿足不同消費(fèi)者的需求；三是優(yōu)化市場(chǎng)服務(wù)，通過提升營銷團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)水平和優(yōu)化企業(yè)服務(wù)流程，在市場(chǎng)服務(wù)方面不斷精進(jìn)，協(xié)助經(jīng)銷商拓展終端店，鞏固市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)布局；四是持續(xù)樣板市場(chǎng)建設(shè)，在省內(nèi)外重點(diǎn)市場(chǎng)打造樣板市場(chǎng)，傾斜各種資源，確保封壇西鳳酒品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)提升；五是加大市場(chǎng)費(fèi)用投入，通過科學(xué)、有效、創(chuàng)新的市場(chǎng)營銷和廣告投入，提升了封壇西鳳酒在市場(chǎng)上的知名度與影響力；六是確保產(chǎn)品合理利潤，通過加強(qiáng)市場(chǎng)管控，維護(hù)市場(chǎng)秩序，穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格，確保品牌發(fā)展的健康有序。

　　面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，堅(jiān)持和韌性是泓韻酒業(yè)取得成功的關(guān)鍵。企業(yè)在困難的時(shí)候堅(jiān)持，才能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。而這種堅(jiān)持和韌性，也正是泓韻酒業(yè)能夠在市場(chǎng)中立于不敗之地的核心競(jìng)爭(zhēng)力。（文章來源：酒業(yè)家）

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