酒都宜賓有兩大王，其一是享譽(yù)全國的“中國酒業(yè)大王”五糧液、其二便是原酒供應(yīng)曾覆蓋一半以上頭部酒企的“中國原酒大王”高洲酒業(yè)。

　　廠區(qū)占地面積3000余畝，年產(chǎn)能10萬噸，儲(chǔ)能16萬噸，成品酒包裝能力12萬噸……憑借超高的生產(chǎn)規(guī)模、強(qiáng)悍的釀造基礎(chǔ)和備受行業(yè)肯定的原酒品質(zhì)，高洲酒業(yè)已然成為宜賓第二大酒企。

　　然而，隨著酒業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，疊加頭部酒企擴(kuò)產(chǎn)競備賽愈演愈烈，原酒生產(chǎn)的時(shí)代紅利正在收窄，對(duì)于高洲酒業(yè)來說，打造自有品牌已刻不容緩。從“宜賓第二大酒企”轉(zhuǎn)向“宜賓第二瓶酒”，從原酒供應(yīng)轉(zhuǎn)向品牌化運(yùn)營，高洲酒業(yè)已做好準(zhǔn)備從幕后走向臺(tái)前。

　　在原酒領(lǐng)域，高洲酒業(yè)是當(dāng)之無愧的行業(yè)冠軍，與眾多名酒企業(yè)保持著長期合作關(guān)系。雄厚的產(chǎn)能基礎(chǔ)、強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，使高洲酒業(yè)連續(xù)9年榮獲華樽杯“中國原酒品牌價(jià)值第 一名”，品牌價(jià)值高達(dá)349.58億元。

　　即便是面臨經(jīng)濟(jì)下行、行業(yè)調(diào)整，高洲酒業(yè)亦堅(jiān)定扛住壓力，以堅(jiān)如磐石的產(chǎn)品品質(zhì)，2023年納稅超過1.2億。“這樣的數(shù)據(jù)雖在行業(yè)里還不錯(cuò)，但是對(duì)比我們的高峰期仍有不足�！备咧蘧茦I(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴酒業(yè)家，為了重回巔 峰，也為了不受制于原酒供應(yīng)的時(shí)代桎梏，近年來，高洲酒業(yè)正著力打造“宜賓第二瓶酒”，以依托豐厚的老酒儲(chǔ)備和釀酒能力，開啟了品牌化之路。

　　酒業(yè)家獲悉，目前，高洲酒業(yè)現(xiàn)擁有“高洲”牌系列酒和“金潭玉液”牌系列酒兩個(gè)自有品牌，“高洲”牌定位大眾消費(fèi)，“金潭玉液”牌則切入中高端市場，兩個(gè)品牌互補(bǔ)性強(qiáng)，在全國多個(gè)重點(diǎn)市場實(shí)現(xiàn)了差異化發(fā)展和動(dòng)銷突破。

　　今年6月份，在高洲酒業(yè)成立40周年之際，“啟高洲陳藏 鑒歲月臻釀”2024高洲真年份老酒公證暨醬香白酒陳藏系列新品發(fā)布會(huì)在宜賓舉行。會(huì)上，高洲酒業(yè)以“真年份老酒”之名開行業(yè)公證年份首例，鄭重推出了“高洲陳藏10”、“高洲陳藏20”兩款醬香型白酒新品。

　　酒業(yè)家了解到，作為高洲酒業(yè)未來搏擊市場的主力產(chǎn)品，這兩款醬酒的超高品質(zhì)正是基于高洲酒業(yè)充足的儲(chǔ)酒實(shí)力和真實(shí)年份的品質(zhì)基礎(chǔ)。來自公證機(jī)構(gòu)的信息顯示，經(jīng)認(rèn)定的高洲酒業(yè)原酒共22罐，共計(jì)3萬噸。其中有4500噸真年份老酒不晚于2011年，4400噸真年份老酒不晚于2012年，15000噸真年份老酒不晚于2013年，1000噸真年份老酒不晚于2014年。

　　會(huì)議現(xiàn)場，高洲酒業(yè)董事長楊永祥表示，高洲酒業(yè)的品牌化之路將具有穿越周期的定力，是公司“一體兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。

　　楊永祥進(jìn)一步闡釋：“一體兩翼”中的“一體”，是依托于五糧濃香核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，將高洲平臺(tái)化運(yùn)作，以釀造技藝成熟、老窖池?cái)?shù)量多、老酒庫存多、技術(shù)人才多為支撐；“兩翼”，一是以原酒輸出為一翼，持續(xù)為各地客戶提供高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的固態(tài)法基酒，二是以品牌建設(shè)為另一翼，以市場為導(dǎo)向，把“高洲”打造成消費(fèi)者喜歡、熱愛的品牌。

　　在品牌化的道路上，如果說豐厚的老酒儲(chǔ)能和強(qiáng)大的原酒產(chǎn)能是發(fā)展之基，那么卓有成效的營銷組合策略與市場打法，則是高洲酒業(yè)實(shí)現(xiàn)自有品牌高質(zhì)量增長的強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　酒業(yè)家梳理發(fā)現(xiàn)，今年以來，高洲酒業(yè)市場動(dòng)作不斷，在6月份的公證年份酒活動(dòng)之前，高洲酒業(yè)先后開展了“高洲酒業(yè)品牌盛典”、“高洲酒業(yè)專家評(píng)鑒會(huì)和封藏大典”、“第八屆高洲之春文藝晚會(huì)”、“高洲酒業(yè)春釀封藏大典”等活動(dòng)，加速品牌影響力拔勢升緯，更在C端引爆口碑、拉新增長。

　　“我們謀定而后動(dòng)，在品牌化的發(fā)展道路上，將從產(chǎn)品酒體的稀缺性、獨(dú)占性和差異化，運(yùn)營機(jī)制的決策快、執(zhí)行強(qiáng)，以長期互利、合作共贏為目的，邁向未來發(fā)展。”高洲酒業(yè)副總經(jīng)理?xiàng)钜壮纱饲霸?024高洲真年份老酒公證活動(dòng)現(xiàn)場表示，高洲酒業(yè)的品牌化，將在產(chǎn)品規(guī)劃和渠道布局上率先發(fā)力，以產(chǎn)品力贏得市場，以渠道力贏取未來。

　　在產(chǎn)品規(guī)劃層面，高洲酒業(yè)堅(jiān)持“濃醬雙優(yōu)”理念。事實(shí)上，以五糧濃香型白酒馳名全國的高洲酒業(yè)，其優(yōu)質(zhì)大曲坤沙醬香產(chǎn)能亦不容小覷，多年來持續(xù)為貴州多個(gè)知名醬酒企業(yè)提供原酒供應(yīng)。因而，高洲酒業(yè)在品牌化的過程中，不僅在濃香產(chǎn)品上持續(xù)發(fā)力，更用心講好醬香故事，本次推出的“高洲陳藏10”、“高洲陳藏20”便是其優(yōu)質(zhì)醬酒的代表作。

　　在渠道布局層面，高洲酒業(yè)通過“線上線下一體化”加速滲透，尤其是在洞悉了新工具對(duì)行業(yè)格局產(chǎn)生的巨大影響后，高洲酒業(yè)以更為聚焦線上渠道的方式實(shí)現(xiàn)消費(fèi)培育，其目的也是讓更多的消費(fèi)者能看到高洲酒、喝到高洲酒。據(jù)悉，在3月份的“春釀新品專場直播”中，高洲酒業(yè)在“星刀姐說酒”“酒探長”“飛哥文化”“一百八一杯”等酒類主播的助力下，全渠道銷售額突破103萬，累計(jì)觸達(dá)11萬觀眾，全渠道訂單量實(shí)現(xiàn)6000+，榮獲當(dāng)日白酒排行榜NO .1。

　　“根據(jù)我們制定的五年目標(biāo)，至2029年，高洲酒業(yè)自有品牌的市場規(guī)模將達(dá)到10億�！备咧蘧茦I(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，打造“宜賓第二瓶酒”，“5年10億”的目標(biāo)并非遙不可及，但也不能一蹴而就，尤其是在酒業(yè)的深度調(diào)整期，更需要在篤定了發(fā)展理念后，以一步一個(gè)腳印的恒心與毅力，去回應(yīng)市場需求。

　　“生態(tài)好、窖池老、產(chǎn)能大、技術(shù)強(qiáng)、老酒多”，這是行業(yè)對(duì)高洲酒業(yè)的一致評(píng)價(jià)。我們有理由相信，在提出并堅(jiān)定了“一體兩翼”戰(zhàn)略后，高洲酒業(yè)必將持續(xù)拓寬、不斷延長品牌化之路，實(shí)力兌現(xiàn)“5年10億”增長目標(biāo)，奏響向“宜賓第二瓶酒”奮進(jìn)的時(shí)代之音。（文章來源：酒業(yè)家）

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