皇臺酒業(yè)7月25日晚間公告，擬與貴州無憂酒業(yè)（集團(tuán)）有限公司（以下簡稱“無憂酒業(yè)”）在茅臺鎮(zhèn)共同投資設(shè)立貴州皇臺無憂酒廠有限公司（以下簡稱“貴州皇臺無憂公司”），進(jìn)軍醬香型白酒領(lǐng)域。

　　皇臺酒，產(chǎn)自甘肅省武威市。是以祁連雪水、河西好糧為原料，取窖底酒醅，經(jīng)超長發(fā)酵而成的濃香型白酒，曾有“南有茅臺、北有皇臺”之美譽(yù)。

　　所以，一家以濃香型白酒聞名的上市公司，為什么會選擇駛?cè)脶u酒賽道？

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　　一瓶來自河西走廊的濃香酒

　　皇臺酒業(yè)始建于1985年，是西北地區(qū)的白酒、葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)。1994年，涼州皇臺酒與國酒茅臺同登第二屆巴拿馬國際金獎臺，曾享有“南有茅臺，北有皇臺”的美譽(yù)。

　　河西走廊的好水好糧，為皇臺酒提供了優(yōu)質(zhì)的釀酒基礎(chǔ)。

　　資料顯示，皇臺酒是純糧釀制的濃香型白酒。酒廠所在地武威有得天獨(dú)厚的釀酒條件，不僅有祁連冰川雪水，而且盛產(chǎn)的釀酒原料小麥、玉米、高粱等農(nóng)作物品質(zhì)優(yōu)異。

　　皇臺酒的獨(dú)特魅力和風(fēng)味體現(xiàn)在其多種產(chǎn)品中！

　　皇臺窖底原漿系列就融合了西北獨(dú)特的風(fēng)土特色，?采用了單窖循環(huán)法工藝和小窖分型發(fā)酵技術(shù)，?使得單糧的醇厚與五糧的芬芳完美交融，?呈現(xiàn)出柔順的口感、?低醉酒度、?濃郁的窖香、?甘美柔和的特質(zhì)，?以及香味諧調(diào)、?綿甜爽凈的獨(dú)特風(fēng)味。

　　一瓶來自甘肅的濃香酒，布局醬酒背后是“虧損”？

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　　典型的區(qū)域性酒企皇臺酒業(yè)

　　2000年8月，皇臺酒業(yè)在深圳證券交易所上市……

　　值得大家注意到的是，上市后的皇臺酒業(yè)，不僅沒有預(yù)期中的一路乘風(fēng)破浪，還“一而再、再而三”地因虧損而被實施退市風(fēng)險警示，其“五戰(zhàn)保殼”的經(jīng)歷堪稱傳奇。

　　據(jù)悉，皇臺酒業(yè)分別于2002年、2009年、2015年、2018年、2022年五次遭遇“ST”，每次都化險為夷。

　　從市場反饋的信息來看，皇臺酒業(yè)自2020年以來，其業(yè)績表現(xiàn)就一直沒有顯著提升，仍在虧損與不虧損之間徘徊。皇臺酒業(yè)最近公布的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，?2024年上半年虧損300-500萬元，?延續(xù)了2023年的虧損狀態(tài)。

　　?

　　面對市場競爭加劇和行業(yè)變化，?皇臺酒業(yè)一直在嘗試通過加大市場推廣力度來提升銷售，?但這并未能有效改善其財務(wù)狀況，?反而加劇了虧損。? ?

　　按照業(yè)內(nèi)資深人士的說法，皇臺酒業(yè)是典型的區(qū)域性酒企，抗風(fēng)險能力較低……

　　在省內(nèi)，白酒上市企業(yè)金徽酒的影響力一直在增加，擠壓著皇臺酒業(yè)的發(fā)展空間。與此同時，全國名酒正持續(xù)深耕西北市場，以皇臺酒目前的品牌力而言，很難形成分庭抗禮的局面。

　　在省外，皇臺酒業(yè)“著力打造西北戰(zhàn)略核心市場、積極向城市拓展”的規(guī)劃很理想，但現(xiàn)實卻很殘酷。

　　全國性知名酒企與區(qū)域知名酒企借助高端產(chǎn)品，在白酒市場地位越發(fā)強(qiáng)勢，不斷在各省市“攻城略地”，擠占區(qū)域酒企的生存空間。

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　　醬酒不是皇臺的“好選擇”？

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對于著急“賺錢”的皇臺酒業(yè)而言，布局醬酒是一個選擇，但是不是一個“好選擇”卻很難評定……

　　按照皇臺酒業(yè)的說法，本次項目投資有助于公司進(jìn)行資源整合，通過布局醬酒市場，打造公司新的利潤增長點(diǎn)，提升公司的綜合競爭力，推進(jìn)公司省外市場戰(zhàn)略布局，促進(jìn)公司的可持續(xù)發(fā)展，符合公司的長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃。

　　可是，醬酒賽道的內(nèi)卷，一點(diǎn)不比其它賽道弱……

　　眾所周知，醬酒熱開始之初，業(yè)內(nèi)外大量資本涌入，茅臺鎮(zhèn)人流不息，高端、超高端新品牌、新產(chǎn)品層出不窮一路向“高”。但這種“狂熱”的景象并不長久，賽道降溫緊隨而至。

　　近兩年，醬酒賽道的兩極反轉(zhuǎn)導(dǎo)致了醬酒產(chǎn)品在動銷價格的持續(xù)變動，走量導(dǎo)致價格崩盤，走利則動銷停滯生存困難。

　　當(dāng)前，白酒行業(yè)所面臨的庫存高企、價格倒掛等問題，醬酒賽道上都存在。

　　未來，醬酒產(chǎn)業(yè)增長的速度和市場的分布將更加不均衡。頭部企業(yè)將繼續(xù)擴(kuò)大生產(chǎn)，而中小企業(yè)的生存空間將受到擠壓。作為“后來者”，皇臺酒業(yè)在這條賽道上，幾乎看不到任何優(yōu)勢……（文章來源：賣酒狼圈子）

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