歐洲杯激戰(zhàn)，球迷享受足球盛宴，啤酒消費(fèi)升溫，球迷觀賽聚集地客流量提升，“宅家”球迷的夜宵需求帶動(dòng)即時(shí)零售渠道啤酒訂單量增長(zhǎng)。

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，最近一周，平臺(tái)上“歐洲杯”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超3倍，其中“歐洲杯套餐”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超1110%，“歐洲杯酒吧”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)360%。上海、北京、成都、深圳、杭州等城市依次列搜索排行榜前五位，“歐洲杯”相關(guān)酒水團(tuán)購(gòu)套餐的銷量環(huán)比增約150%。

　　多地酒吧生意火爆，如廣州、杭州、石家莊、北京等地酒吧客流量和酒水銷量增長(zhǎng)，德式酒吧餐廳尤受歡迎。專家認(rèn)為，體育賽事為酒館帶來短期消費(fèi)增量，酒館借此營(yíng)銷可拉動(dòng)業(yè)績(jī)、吸引流量、加強(qiáng)與消費(fèi)者黏性。

　　值得關(guān)注的是，本屆歐洲杯，喜力、嘉士伯等歐洲啤酒巨頭缺席，德國(guó)本土啤酒Bitburger（碧特博格）首次成為官方贊助商。百威、喜力、嘉士伯等國(guó)際品牌以及珠江、青島、燕京等中國(guó)品牌，雖未能躋身官方贊助商行列，但也在借助體育營(yíng)銷分享歐洲杯帶來的啤酒消費(fèi)紅利。

　　喜力啤酒是上一屆歐洲杯贊助商，今年在上海、成都、福州、大連等多個(gè)城市與當(dāng)?shù)鼐瓢�、餐吧合作，面向觀賽球迷推出限定的喜力球迷酒吧。嘉士伯啤酒曾是連續(xù)多屆歐洲杯的官方合作伙伴，并長(zhǎng)期是英超利物浦隊(duì)的官方啤酒贊助商，最近其在中國(guó)推出了掃碼抽獎(jiǎng)活動(dòng)，中獎(jiǎng)消費(fèi)者有機(jī)會(huì)前往英國(guó)利物浦安菲爾德球場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)觀賽。

　　國(guó)產(chǎn)啤酒品牌中，珠江啤酒、青島啤酒、燕京啤酒也是體育營(yíng)銷的�？�。近期，珠江啤酒在回復(fù)投資者時(shí)表示，公司將持續(xù)開展“啤酒+體育”品牌活動(dòng)，結(jié)合體育元素激發(fā)品牌活力。青島啤酒則有線下活動(dòng)布局，歐洲杯期間，其在各地打造的TSINGTAO 1903酒館派上了用場(chǎng)，一家位于重慶渝北區(qū)的TSINGTAO 1903酒館工作人員表示，酒館每天營(yíng)業(yè)到凌晨2點(diǎn)，球迷趕得上看后半夜的比賽。燕京啤酒表示，體育營(yíng)銷一直是公司營(yíng)銷的主要抓手。公司高度重視體育營(yíng)銷，將其作為公司營(yíng)銷規(guī)劃重要組成。目前公司正在按照年度營(yíng)銷計(jì)劃，穩(wěn)步推進(jìn)相關(guān)工作及活動(dòng)。未來，公司將抓住體育營(yíng)銷紅利，帶動(dòng)品牌整體提升。（文章來源：啤酒日?qǐng)?bào)）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。