“川酒甲天下，佳釀傳千年”，能夠在名酒云集的四川脫穎而出成為領(lǐng)軍品牌的五糧液，無(wú)疑是中國(guó)濃香型白酒水平的代表。當(dāng)這樣的一個(gè)品牌，耗時(shí)近兩年時(shí)間精雕細(xì)琢一款品質(zhì)出眾、設(shè)計(jì)典雅的誠(chéng)意之作，又將會(huì)是怎樣的“精品”？

　　6月5日，五糧液聯(lián)合京東平臺(tái)率先首 發(fā)的“精品五糧液”，詮釋了五糧液對(duì)于“精品”二字的理解。

　　精益求精，五糧液如何詮釋“精品”？

　　“精品五糧液核心就在于‘精’，精選優(yōu)質(zhì)基酒、大師小批量精心勾調(diào)、精致的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，都達(dá)到極高的水準(zhǔn)，的確是一款誠(chéng)意之作。”有行業(yè)專(zhuān)家如此評(píng)價(jià)。從微酒了解到的信息看，精品五糧液的產(chǎn)品價(jià)值概括為五個(gè)方面：

　　得天獨(dú)厚的自然生態(tài)和珍稀的元明古窖池群，讓精品五糧液的誕生具備了極為優(yōu)質(zhì)的土壤，此為“精華之本”。

　　以五糧液非遺技藝釀造，復(fù)雜至多達(dá)一百多道工序，釀造時(shí)間周期長(zhǎng)、操作要求細(xì)、控制難度大、生產(chǎn)成本高，方稱(chēng)得上“精湛工藝”。

　　嚴(yán)格的分級(jí)甄選，陶壇存酒，充分的自然陳化，讓原酒品質(zhì)達(dá)到一個(gè)新的高度。再由白酒大師小批量精心勾調(diào)，是為“精選陳釀”。

　　據(jù)專(zhuān)家品鑒后給出評(píng)語(yǔ)，在五糧液典型風(fēng)格特征的基礎(chǔ)上，精品五糧液還具備了“陳香頗為突出、入口更為柔和、口感圓潤(rùn)豐滿(mǎn)”等特征。

　　遵循傳統(tǒng)技藝，堅(jiān)持“料必優(yōu)、時(shí)必適、工必到、法必精”的古訓(xùn)，完美體現(xiàn)了“用心不計(jì)代價(jià)、用工不計(jì)成本、用時(shí)不計(jì)歲月”的“精練匠心”。

　　融合五糧液標(biāo)志性元素，18棱水晶瓶型，專(zhuān)屬的徽章加麥穗的“精品”酒標(biāo)，無(wú)不彰顯著一脈傳承的典雅高貴和大氣風(fēng)范，無(wú)疑是極具價(jià)值感的“精致設(shè)計(jì)”。

　　從品質(zhì)到外觀，精品五糧液堪稱(chēng)精益求精，帶給消費(fèi)者的感官體驗(yàn)，是五糧液給高端市場(chǎng)回饋的一款“誠(chéng)意之作”�！扒�年匠心，精誠(chéng)所至”，唯有千年傳承的深厚積淀，才能打造出這樣一款高品質(zhì)的產(chǎn)品。

　　價(jià)值標(biāo)桿，五糧液的“高端”思考

　　建議零售價(jià)為1799元/瓶的精品五糧液上市，是對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察和積極回應(yīng)。當(dāng)前，白酒行業(yè)處于由高端產(chǎn)品和品牌發(fā)展的強(qiáng)分化周期之中，高凈值人群的增加，高端白酒表現(xiàn)出的強(qiáng)確定性，促使高端白酒誕生出越來(lái)越多的消費(fèi)場(chǎng)景和需求。

　　高凈值人群追求品質(zhì)生活，他們對(duì)白酒品牌、風(fēng)味、口感的舒適性等各方面都有極高的要求。然而在市場(chǎng)上，有實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)一千五百元以上高端價(jià)位的白酒品牌實(shí)際上并不多，唯有極強(qiáng)的品牌力，以及將品質(zhì)品牌才能站穩(wěn)高端市場(chǎng)。精品五糧液的超高品質(zhì)完美適配這一段位。

　　五糧液憑借強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和過(guò)硬的品質(zhì)實(shí)力，多次創(chuàng)造出了廣受市場(chǎng)青睞的高端產(chǎn)品。事實(shí)上，不僅僅是精品五糧液，不久前五糧液還推出了五糧液45度/68度兩款高端產(chǎn)品，同樣極具特性。

　　正是出于環(huán)境以及消費(fèi)者需求的變化，五糧液不斷豐富高端產(chǎn)品線(xiàn)，實(shí)現(xiàn)多價(jià)位覆蓋，在“1+3”核心產(chǎn)品線(xiàn)上延伸，不斷提升品牌高度，回饋消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，支撐著五糧液整體價(jià)盤(pán)的提升。

　　從行業(yè)角度來(lái)看，五糧液肩負(fù)著濃香型白酒向上發(fā)展的艱巨任務(wù)。多年來(lái)，五糧液始終堅(jiān)持深化研究酒體和工藝的創(chuàng)新與升級(jí)，致力于滿(mǎn)足高端消費(fèi)的多樣化需求，通過(guò)構(gòu)建高端化產(chǎn)品矩陣，不斷突破自身，成為業(yè)內(nèi)高端白酒的價(jià)值標(biāo)桿，也成為濃香白酒產(chǎn)業(yè)向上發(fā)展的重要推動(dòng)力。

　　精誠(chéng)之作，精品五糧液憑何贏市場(chǎng)？

　　在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，白酒承載著文化、情感與禮儀的多重意義。“精品五糧液”兼具強(qiáng)大的品牌力、出眾的產(chǎn)品力、精致的外觀設(shè)計(jì)，“單瓶成禮”的設(shè)計(jì)理念，為消費(fèi)者提供了一個(gè)高端白酒贈(zèng)禮的新選擇，以“精品五糧液”作為禮物，也能充分表達(dá)出贈(zèng)禮者的誠(chéng)摯與尊重。

　　一位從業(yè)多年的經(jīng)銷(xiāo)商表示：“精品五糧液很有看點(diǎn)，不是什么產(chǎn)品都能稱(chēng)得上精品的。很多人不知道，二十多年前五糧液曾有一款售價(jià)一千六七百的‘精品’，酒質(zhì)出眾，名副其實(shí)的超高端產(chǎn)品。可見(jiàn)精品五糧液是具備高端基因的�！�

　　有行業(yè)專(zhuān)家指出：“五糧液今年在產(chǎn)品層面做了不少創(chuàng)新，推出的產(chǎn)品都有很清晰的市場(chǎng)定位和不錯(cuò)的市場(chǎng)認(rèn)知基礎(chǔ)，精品五糧液也是如此。從市場(chǎng)角度看，不論是包裝、酒質(zhì)還是名稱(chēng)，精品五糧液都是一款高端誠(chéng)意之作。精品五糧液上市，既有利于進(jìn)一步提升五糧液品牌形象，也給五糧液愛(ài)好者帶來(lái)了全新的、更好的選擇�！�

　　此次“精品五糧液”選擇618活動(dòng)期間率先在京東進(jìn)行線(xiàn)上首 發(fā)，無(wú)疑是兼顧了對(duì)流量和銷(xiāo)量?jī)煞矫娴目紤]。多年來(lái)，五糧液在京東平臺(tái)上沉淀了過(guò)千萬(wàn)的品牌會(huì)員，有著龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)；而選擇重要的活動(dòng)節(jié)點(diǎn)發(fā)布則順應(yīng)了這一渠道消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，以大數(shù)據(jù)為支撐精準(zhǔn)連接消費(fèi)者，并為之提供個(gè)性化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)。

　　此外，為答謝首批用戶(hù)的支持與厚愛(ài)五糧液還推出了幸運(yùn)贈(zèng)禮活動(dòng)，6月20日前購(gòu)買(mǎi)精品五糧液，將有機(jī)會(huì)贏取“酒王之旅”，探秘五糧液，一睹“酒王”風(fēng)采。

　　總的來(lái)看，精品五糧液在多個(gè)角度都展現(xiàn)出了其在高端白酒市場(chǎng)中的巨大潛力。無(wú)論是優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還是敏銳洞察消費(fèi)新趨勢(shì)以滿(mǎn)足日益變化的消費(fèi)者需求，精品五糧液都表現(xiàn)出了卓越的能力和成長(zhǎng)性。我們有充分的理由相信，精品五糧液將在高端白酒市場(chǎng)中大放異彩，成為五糧液實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大助力。（文章來(lái)源：微酒）

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