一直以來，茅臺(tái)十分重視對(duì)茅臺(tái)傳承人的培養(yǎng)。如果說經(jīng)銷商是茅臺(tái)的家人，那傳承人就是推動(dòng)茅臺(tái)事業(yè)興旺發(fā)展的朝氣力量，是茅臺(tái)未來發(fā)展的主力軍，他們肩負(fù)著把茅臺(tái)酒的事業(yè)傳下去，把茅臺(tái)文化傳出去的重要使命。

　　5月19日，傳承相守·與i相守——2024茅臺(tái)傳承人大會(huì)暨茅臺(tái)國(guó)際青年交流對(duì)話活動(dòng)在廈門國(guó)際會(huì)議中心“金磚”會(huì)議主會(huì)場(chǎng)舉辦。該活動(dòng)集聚了文化學(xué)者、藝術(shù)家、數(shù)字化專家、知名KOL&LOC、i茅臺(tái)用戶、來自世界各地的茅臺(tái)傳承人等群體。

　　廈門，這座中國(guó)早期經(jīng)濟(jì)特區(qū)之一，僅用四十年光陰便躍升為世界現(xiàn)代化都市的佼佼者，被譽(yù)為“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之城”。

　　成長(zhǎng)成業(yè)，是茅臺(tái)傳承人的重要使命，也是茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展的澎湃動(dòng)力。在“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之城舉辦傳承人大會(huì)，茅臺(tái)自有其深意：茅臺(tái)傳承人借助廈門國(guó)際會(huì)議中心這張國(guó)際化“金磚”名片，攜手共進(jìn)，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，共同邁向充滿無限可能的新紀(jì)元。

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　　傳承與創(chuàng)新，

　　構(gòu)建茅臺(tái)可持續(xù)發(fā)展核心動(dòng)力

　　在科技日新月異、時(shí)局多變且充滿挑戰(zhàn)的當(dāng)今時(shí)代，如何確保匠心技藝得以長(zhǎng)久延續(xù)，同時(shí)讓品牌文化在新時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)，這無疑是眾多企業(yè)共同面臨的重要課題。

　　茅臺(tái)的答案是，以“傳承”與“創(chuàng)新”為核心，讓古老的釀酒技藝與現(xiàn)代科技、現(xiàn)代審美“相遇”。這種融合發(fā)展的策略不僅是對(duì)匠心技藝的尊重與傳承，更是對(duì)品牌文化的深度挖掘與再創(chuàng)新。

　　清華大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)院新經(jīng)濟(jì)與新產(chǎn)業(yè)研究中心副主任、博士后王宣喻表示，所有中國(guó)企業(yè)都需要在新質(zhì)生產(chǎn)力、未來產(chǎn)業(yè)理論指導(dǎo)下進(jìn)行多種形式的創(chuàng)新。他認(rèn)為，茅臺(tái)是中國(guó)的茅臺(tái)，也需要成為“世界的茅臺(tái)”，并且應(yīng)具備面向世界的傳承與創(chuàng)新能力，一方面是茅臺(tái)文化的傳承，一方面是茅臺(tái)科技的創(chuàng)新。

　　前華為研發(fā)技術(shù)總顧問、5G應(yīng)用與數(shù)字化轉(zhuǎn)型科學(xué)家喻科雄提到，數(shù)字化是一種“新人文”，它是企業(yè)發(fā)展的必由之路，數(shù)字化正在助力茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，區(qū)塊鏈技術(shù)為茅臺(tái)的營(yíng)銷領(lǐng)域帶來了很多令人驚喜的變革。

　　除了科學(xué)技術(shù)賦能，給予茅臺(tái)創(chuàng)新的新之量之外，茅臺(tái)國(guó)際傳承部的傳承人代表表達(dá)了茅臺(tái)文化傳承與創(chuàng)新在未來可持續(xù)發(fā)展的重要作用。

　　緬甸酒鼎有限公司胡婷婷認(rèn)為，茅臺(tái)文化分為內(nèi)斂和外向兩個(gè)部分，既要重視自己和過去，又要關(guān)注外界和未來。通過創(chuàng)新的營(yíng)銷方式，將茅臺(tái)的故事、文化和價(jià)值傳遞給世界，讓更多人了解、品味并愛上茅臺(tái)。

　　泰國(guó)華晟貿(mào)易有限公司林竟捷提到，向世界講述茅臺(tái)文化分為兩個(gè)重要部分，分別是講述內(nèi)容和講述手段。在營(yíng)銷創(chuàng)新方面，可以通過文化展示與互動(dòng)、多媒體宣傳、新型科技手段等，進(jìn)行宣傳與傳播。

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　　堅(jiān)守與創(chuàng)變，

　　探索可持續(xù)發(fā)展的新動(dòng)力與路徑

　　在“傳承與創(chuàng)新”的主題交流對(duì)話環(huán)節(jié)中，茅臺(tái)國(guó)際傳承人與峰會(huì)青年代表匯聚一堂，共同探尋創(chuàng)新傳承的嶄新路徑。他們深入探討了如何以現(xiàn)代化企業(yè)思維引 領(lǐng)營(yíng)銷創(chuàng)新，旨在守護(hù)并傳承茅臺(tái)獨(dú)特的品質(zhì)基因，同時(shí)講好茅臺(tái)深厚的文化故事。

　　對(duì)于如何傳承與創(chuàng)新，來自海內(nèi)外的傳承人代表紛紛介紹了自己的經(jīng)驗(yàn)。重慶百年醇正實(shí)業(yè)有限公司楊曦談到，品飲師身份督促自己不斷學(xué)習(xí)中國(guó)文化、非遺文化等知識(shí)，從中找到了與消費(fèi)者對(duì)話的更多話題。

　　新加坡中國(guó)白酒有限公司云天安認(rèn)為，在海外傳播過程中，要建立文化營(yíng)銷體系，通過不同平臺(tái)的推廣，讓當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者更輕松地了解茅臺(tái)。

　　俄羅斯梅爾林有限責(zé)任公司趙夢(mèng)然表示，平等和尊重是跨文化傳播的前提，要尋找共性需求和共性經(jīng)驗(yàn)，再去尋找共性情感。

　　瑞士天壇四方有限公司張澤長(zhǎng)提到，創(chuàng)新品飲方式，更符合當(dāng)?shù)叵�費(fèi)口感，容易打開當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者味蕾。

　　平頂山市新誠(chéng)信商貿(mào)有限公司王曦玄提出建議，可以將茅臺(tái)傳統(tǒng)的釀造工藝和現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，比如物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、VR技術(shù)、AI技術(shù)等。

　　蘇州蘇糖名酒銷售有限公司李天琪表達(dá)了同樣的看法，她提到，未來不僅要以傳統(tǒng)方式宣傳茅臺(tái)釀造工藝，應(yīng)用更新穎的方式讓消費(fèi)者意識(shí)到，自己購(gòu)買到的不僅是一瓶酒，而是飽含了文化和匠心精神的產(chǎn)品。

　　可以看到，以上對(duì)話不僅聚焦于茅臺(tái)品牌的國(guó)際化發(fā)展，更致力于大力創(chuàng)新式傳播茅臺(tái)的文化新路徑。通過智慧的碰撞與交流，茅臺(tái)傳承人將在茅臺(tái)品牌國(guó)際化、年輕化、科技化發(fā)展中發(fā)揮重要作用。

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　　在茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展征途上，

　　茅臺(tái)傳承人迸發(fā)出蓬勃向上新力量

　　弦歌不輟，薪火相傳。

　　2016年，茅臺(tái)首次提出茅臺(tái)傳承人培養(yǎng)戰(zhàn)略，積極支持和鼓勵(lì)更多年輕人投身茅臺(tái)營(yíng)銷事業(yè)，共同創(chuàng)建茅臺(tái)“百年老店”。

　　2022年，茅臺(tái)舉辦首屆傳承人大會(huì)，首次對(duì)茅臺(tái)傳承人進(jìn)行定義，并鼓勵(lì)更多年輕人投身茅臺(tái)事業(yè)。茅臺(tái)通過“傳承人大會(huì)”的方式，將各地傳承人匯聚一堂，共話發(fā)展。然而并不止于此，茅臺(tái)傳承人之間經(jīng)常廣泛開展跨省走訪交流活動(dòng)，深入茅臺(tái)車間等，這已經(jīng)成為常態(tài)化。傳承人作為年輕的新興力量，已經(jīng)成為茅臺(tái)事業(yè)傳承、文化弘揚(yáng)、價(jià)值觀傳遞的重要支撐。此外，傳承人在i茅臺(tái)、茅臺(tái)文化的宣傳、茅臺(tái)產(chǎn)品的營(yíng)銷、社會(huì)公益活動(dòng)等多方面都做出大量貢獻(xiàn)。

　　2023年年報(bào)顯示，貴州茅臺(tái)營(yíng)業(yè)總收入為1505.60億元，同比增長(zhǎng)18.04%，創(chuàng)下了貴州茅臺(tái)自2019年以來的近5年新高；利潤(rùn)總額首次突破千億，達(dá)到1036.63億元，同比增長(zhǎng)18.20%；歸母凈利潤(rùn)747.34億元，同比增長(zhǎng)19.16%。在茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展的征途中，我們看到，傳承與創(chuàng)新始終伴隨其中。如今，茅臺(tái)傳承人隊(duì)伍正在持續(xù)壯大與發(fā)展，一大批常識(shí)豐富、思想活躍、有干勁的傳承人加入茅臺(tái)傳承人的隊(duì)伍，他們分布于國(guó)內(nèi)和海外多個(gè)區(qū)域，為茅臺(tái)的傳承與創(chuàng)新貢獻(xiàn)更多新力量。

　　從傳承方面來看，茅臺(tái)傳承人通過自身的努力，將茅臺(tái)深厚的文化底蘊(yùn)和歷史傳統(tǒng)傳遞給更廣泛的受眾，確保茅臺(tái)文化的生生不息。從創(chuàng)新方面來看，茅臺(tái)傳承人年輕、富有活力，具備創(chuàng)新思維和敏銳的市場(chǎng)洞察力，能夠?yàn)槊┡_(tái)品牌注入新的活力和創(chuàng)意。這種創(chuàng)新不僅有助于茅臺(tái)適應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求，還能為茅臺(tái)的長(zhǎng)期發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。

　　正如茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理王曉維在論壇總結(jié)中所提到的，傳承人承載著時(shí)代、社會(huì)、企業(yè)賦予的責(zé)任，應(yīng)該用年輕人的語言繼續(xù)講好文化自信和茅臺(tái)文化。

　　“一代人有一代人的茅臺(tái)”，茅臺(tái)傳承人們作為這一偉大時(shí)代的見證者與參與者，將攜手共進(jìn)，以更蓬勃的向上、向新力量，助力茅臺(tái)在世界的舞臺(tái)上更加璀璨，鑄就新時(shí)代的輝煌。（文章來源：酒說）

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