2023年經(jīng)銷商大會上，酒鬼酒提出成為一家“具有差異化競爭優(yōu)勢的中國精品酒企”的戰(zhàn)略目標。

　　與之相應，酒鬼酒2024年的“新戰(zhàn)略”已經(jīng)調整為“堅定實施差異化與聚焦戰(zhàn)略，打造中國精品酒企。”

　　為此，酒鬼酒正式啟動2024年全國30個樣板市場，以此在夯實渠道、穩(wěn)定價格、強終端、抓動銷、造氛圍方面做出市場榜樣。

　　突出產(chǎn)區(qū)、香型、文化的獨特優(yōu)勢，向著打造具有差異化競爭優(yōu)勢的“中國精品酒企”目標邁進……

　　4月12日，在杭州，酒鬼酒在全國刮起第6場“馥郁風暴”。當日，酒鬼酒杭州樣板市場啟動大會順利舉行，現(xiàn)場邀約了150多位核心終端店、煙酒店老板和團購客戶，雙向奔“馥”，共筑標桿。

　　會上，酒鬼酒公司銷售管理中心副總經(jīng)理王恒俊表示，要成為銷量的標桿、市場動銷的標桿。浙江市場要從杭州起步，走出一條酒鬼酒的樣板市場模式之路。

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　　“一家具有差異化競爭優(yōu)勢的中國精品酒企”酒鬼酒

　　眾所周知，湘酒文化歷史悠久，底蘊深厚，自古楚人就有釀酒、飲酒的風俗，2022年，“振興湘酒”首次寫進了湖南省政府工作報告。

　　作為湘酒國標香型馥郁香型白酒，實現(xiàn)名酒中的湘酒振興，是酒鬼酒公司全局發(fā)展戰(zhàn)略中一以貫之的核心目標。

　　然而，在一個“處處紅海、到處硝煙”的競爭大環(huán)境下，酒鬼酒要將高質量發(fā)展目標轉變?yōu)楝F(xiàn)實，不僅要有決心，更要有解決問題的辦法。

　　在此背景下，自2019年來，酒鬼酒整個價值鏈在不斷完善、重構。

　　按照酒鬼酒方面的規(guī)劃，酒鬼酒要從一個渠道性企業(yè)轉型為一個以消費者驅動為出發(fā)點的品牌性企業(yè)。酒鬼酒必須不斷適應時代需要，持續(xù)為消費者帶來更具品價比的馥郁美酒和美好生活體驗。

　　2024年，酒鬼酒已經(jīng)進入轉型深化階段，精耕細作，做大做強被視為發(fā)展主旋律。同時，酒鬼酒將新戰(zhàn)略定義為“堅定實施差異化與聚焦戰(zhàn)略，打造中國精品酒企。”在產(chǎn)品上再提升，在市場上更聚焦……

　　“質量+文化”雙提升：立足湘西“好山好水釀好酒”的獨特產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，持續(xù)推動馥郁香傳統(tǒng)釀造技藝與先進智慧釀造技術的有機結合，釀造品質美酒。同時，以古老楚文化、湖湘文化為底色的品牌建設工作，讓消費者在享受馥郁美酒的同時，感受到中國傳統(tǒng)文化的獨特魅力。

　　“糧倉+樣本”雙聚焦：未來將選擇有合作基礎、品牌基礎的區(qū)域市場，包括湖南、河南、山東、河北等地，著重強化對終端的把控和消費者培育。一是要把湖南真正打造成糧倉；二是針對省外市場啟動30個樣板市場。

　　而杭州，正是酒鬼酒發(fā)力整個浙江的“樣本市場”“啟航市場”……

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　　以杭州為點，突破浙江全線！

　　按照業(yè)內人士的話說，打造樣板市場，是酒鬼酒2024年重要的營銷布局，是酒鬼酒實施“聚焦市場、聚焦資源、聚焦產(chǎn)品”的聚焦戰(zhàn)略，是助力酒鬼酒穩(wěn)步向“中國精品酒企”邁進的關鍵戰(zhàn)役。

　　杭州作為中國的重要城市之一，不僅是歷史文化底蘊深厚的名城，更是經(jīng)濟增速遙遙領 先的大城，在杭州站穩(wěn)腳跟的品牌，其就在某種程度上獲得了輻射浙江全省的能力。

　　“浙江市場是酒鬼酒在全國成長最快、發(fā)展最健康的市場之一�！本乒砭乒�司銷售管理中心副總經(jīng)理王恒俊表示，浙江市場要從杭州起步，走出一條酒鬼酒的樣板市場模式之路。

　　作為酒鬼酒浙江戰(zhàn)略平臺商，浙江舉一反三品牌管理公司董事長鄭州認為，酒鬼酒啟動樣板市場，對于酒鬼酒合作伙伴來說就是利好，意味著酒鬼酒要聚焦資源做市場動銷，而杭州也會聚焦資源在有限的客戶身上，實現(xiàn)市場突破，力爭成為全國的樣板。

　　作為酒鬼酒的合作伙伴代表，杭州佳惠酒類公司董事長唐國璋表示，酒鬼酒有著卓越的品質，作為合作伙伴，要全力推動市場發(fā)展，讓廣大消費者感受到酒鬼酒的獨特魅力。

　　“樣板市場啟動，是酒鬼酒與當?shù)亟?jīng)銷商的攜手向前，雙向奔馥；是酒鬼生態(tài)鏈的各級銷售合作伙伴的集結號與沖鋒號�！�

　　可以預見，隨著杭州樣板市場的啟動，酒鬼酒團隊將乘勢而上，聚勢而興，在產(chǎn)品品質、策略營銷、品牌塑造上堅定打造“中國精品酒企”戰(zhàn)略，以充足的發(fā)展活力和成長勢能，為酒鬼酒的發(fā)展持續(xù)賦能�。ㄎ恼聛碓矗嘿u酒狼圈子）

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