似乎每到旅游旺季前后，都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的爆紅案例。前有吸引游客驅(qū)車千里，只為一口的“淄博燒烤”，后有冒著-30℃嚴(yán)寒也要去打卡的冰雪世界“爾濱”，也有近幾個(gè)月初嘗流量甜頭的文旅勝地河南，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，近日爆火的“天水麻辣燙”，以香而不辣的醬汁，抓住了四面八方游客的胃，目測(cè)在即將到來(lái)的五一小長(zhǎng)假，將收獲一波流量。

　　美食自然要配美酒，甘肅酒文化十分深厚，“西北酒王”名不虛傳，流量來(lái)襲，許多甘肅本土名酒成功接住了這波天降富貴。

　　對(duì)于流量的把握與利用，皇臺(tái)酒業(yè)是懂行的。結(jié)合抖音平臺(tái)，在麻辣燙店內(nèi)進(jìn)行直播吸粉，同時(shí)派出數(shù)百名員工閃現(xiàn)天水，無(wú)縫觸達(dá)C端宣傳皇臺(tái)酒，同時(shí)還身兼天水文化宣傳大使，為遠(yuǎn)道而來(lái)的客人們講解皇臺(tái)酒的歷史和天水的動(dòng)人故事，既借助這波流量宣傳了自家美酒，也履行了作為隴酒代表的社會(huì)責(zé)任與義務(wù)。皇臺(tái)酒這波贏麻了！

　　同樣抓住這波流量的還有金徽酒，也是觸及C端，金徽酒在天水麻辣燙四合院、天水古城等打卡點(diǎn)，為游客們免費(fèi)贈(zèng)送100ml的世紀(jì)金徽五星產(chǎn)品，酒好不好，喝了才知道！體驗(yàn)式營(yíng)銷被金徽酒玩得爐火純青。

　　閃現(xiàn)只是流量，想要“留量”還得做到后續(xù)的深入挖掘。為了與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系，同時(shí)借此機(jī)會(huì)為天水地域文化、金徽酒品牌故事作宣傳，“金徽酒文化生態(tài)旅游景區(qū)”也免費(fèi)開放，游客們打卡景點(diǎn)后，可前往感受隴酒的氤氳生香。

　　此外，紅川酒業(yè)、莫高酒業(yè)、黃河啤酒、濱河集團(tuán)等甘肅本土酒企都參與到了這波熱度中，借著這波流量，隴酒就此揭開了它神秘的面紗，讓全國(guó)各地更多的愛酒者熟知。而在這場(chǎng)流量狂歡中，我們還發(fā)現(xiàn)了川酒的身影，50000瓶順品郎小郎酒助力天水，受到天水當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者和廣大游客的歡迎。

　　向上發(fā)展的隴酒，濃香為主各美其美

　　從香型看，甘肅本土略有名氣的白酒品牌中，濃香型白酒占據(jù)了大半的天下，僅有少數(shù)是醬酒。在銷售額名列前茅或本土知名度較高的酒企中，如金徽酒、紅川酒、皇臺(tái)酒等均以濃香型為主，此外，產(chǎn)自天水的小隴山酒、產(chǎn)自甘肅酒泉的漢武御也都是濃香型白酒。

　　從銷售業(yè)績(jī)看，隴酒代表們都在近兩年貢獻(xiàn)了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。2023年金徽酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收25.48億元；2023年，紅川酒業(yè)全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.73億元；2022年濱河集團(tuán)營(yíng)收為13億元。從近年來(lái)的營(yíng)收增長(zhǎng)和越來(lái)越密集的營(yíng)銷動(dòng)作來(lái)看，隴酒代表們正加速走在“全國(guó)化”的道路上，穩(wěn)健且可期。

　　天水流量嘉年華，為白酒行業(yè)帶來(lái)哪些啟發(fā)？

　　隨著90、00一代逐漸成為各行各業(yè)的中流砥柱，同時(shí)也是旅游活動(dòng)中的“話事人”，越來(lái)越多的文旅爆點(diǎn)可能被發(fā)掘出來(lái)，成為下一個(gè)流量王，如何巧妙、及時(shí)地接住下一波“潑天富貴”，是酒企們應(yīng)該思考的重點(diǎn)。而這波天水麻辣燙帶來(lái)的流量嘉年華，也為白酒行業(yè)帶來(lái)了許多的影響與啟發(fā)。

　　濃香白酒的曝光度與影響力的上升

　　甘肅濃香白酒的集體出圈，在一定程度上提升了濃香型白酒的熱度與影響力。繼醬酒熱、清香復(fù)興之后，濃香型白酒近年來(lái)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，借助本次流量營(yíng)銷，濃香型白酒的發(fā)展步伐有望加快。

　　C端化是白酒營(yíng)銷的重要方向

　　從皇臺(tái)酒業(yè)、金徽酒等多家酒企的營(yíng)銷動(dòng)作不難看出，在流量為王的時(shí)代，觸及C端是占據(jù)消費(fèi)者心智最快的營(yíng)銷方式之一�？扉W、打卡、抖音直播、下沉至門店，都是白酒營(yíng)銷C端化的有效途徑，事實(shí)證明，這種模式既能最快地觸達(dá)消費(fèi)者，也能抓住時(shí)機(jī)對(duì)白酒潛在消費(fèi)者們進(jìn)行一波有效培育。畢竟玩轉(zhuǎn)新媒體的大多都是年輕人。

　　白酒與文旅的深度合作值得期待

　　白酒的品飲價(jià)值與文化價(jià)值，使得它必然能在文旅活動(dòng)中扮演重要的角色。試問(wèn)，美食不配酒，是不是總覺得缺了點(diǎn)什么？另一方面，白酒的深厚文化底蘊(yùn)，往往與地域文化息息相關(guān)，宣傳白酒文化與地域文化其實(shí)是殊途同歸。所以，文旅部門與白酒品牌的積極合作，共同賦能，將會(huì)是雙贏的局面。剛剛上市不久的赤水洞藏酒，就是依托赤水得天獨(dú)厚的洞藏環(huán)境，釀就的一款高品質(zhì)醬香白酒，在這個(gè)過(guò)程中，赤水洞藏酒展示著赤水優(yōu)越的醬酒釀造環(huán)境和洞藏條件，而盛名在外的醬香白酒黃金產(chǎn)區(qū)赤水，也在為赤水洞藏酒持續(xù)賦能。

　　流量時(shí)代，乘著“天水麻辣燙”的這波流量，隴酒將獲得怎樣的賦能？我們不得而知，但隴酒企業(yè)們有戰(zhàn)略、重品質(zhì)、拼速度的發(fā)展決心，依然讓我們看到了隴酒全國(guó)化的未來(lái)可期。（文章來(lái)源：大家酒評(píng)）

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