1月19日，瑞幸咖啡官方在社交媒體平臺官宣，將與貴州茅臺再度聯(lián)名，在三天后（1月22日）推出龍年醬香巧克力飲品。同日，貴州茅臺官微發(fā)文并附圖稱，將于1月22日推出龍年醬香巧克力飲品，該新品為雙方合推的一款新春重磅產(chǎn)品。

　　沒錯！他倆又牽手了

　　這一產(chǎn)品被瑞幸稱為“年度重磅”！2023年9月，貴州茅臺與瑞幸首次聯(lián)名推出醬香拿鐵，一上線便吸引諸多消費者目光，首日創(chuàng)下銷量超542萬杯的戰(zhàn)績。

　　貴州茅臺黨委書記、董事長丁雄軍表示，這次與瑞幸咖啡合作開發(fā)的醬香拿鐵，每杯添加了茅臺酒，歷經(jīng)專業(yè)團隊上百次的調(diào)試，實現(xiàn)了濃郁醬香和咖啡醇香的融合。

　　從市場的反饋來看，“醬香拿鐵”真的是“火出圈”的2023年的刷屏爆款，首日銷量超500萬單不過是一個開始，接踵而至的是消費者想買也買不到的“一杯難求”。

　　例如：“許多人等待兩三個小時才買到�！薄皬纳衔�10點開業(yè)就一直在忙，到現(xiàn)在一刻都沒休息。”“今天朋友圈都在秀這款咖啡，難得這家店還能下單，必須得嘗嘗。”“多家瑞幸門店均告知點單系統(tǒng)癱瘓了�！薄�…

　　“這次合作讓茅臺品牌年輕化提速。而對瑞幸來說，能大幅提升其品牌調(diào)性�！� 曾有業(yè)內(nèi)人士分析稱，不同行業(yè)頭部品牌之間的跨界聯(lián)名，對于加強品牌曝光度以及消費端對品牌的感知度和好感度都大有裨益，甚至實現(xiàn)名利雙收。

　　“醬香拿鐵”顯然就是名利雙收的代表之作！因此，當茅臺與瑞幸再次宣布“牽手”，市場上沒有“驚訝”的反應，更多是在猜測，巧克力能否復刻“醬香拿鐵”的“一杯難求”。

　　新春醬香巧克力！

　　年輕人會喜歡嗎？

　　據(jù)了解，該新品含有巧克力預調(diào)液和白酒風味厚奶，厚奶內(nèi)含有茅臺酒。預計該產(chǎn)品定價或與醬香拿鐵相近。值得一提的是，同樣是“未賣先火”，在微博、小紅書等社交平臺，即將上線的龍年醬香巧克力飲品已引發(fā)熱議。

　　丁雄軍曾公開表示，作為中國傳統(tǒng)品牌企業(yè)，貴州茅臺要永遠年輕，增強企業(yè)生命力，就必然要擁抱“Z世代”的年輕一代。從茅臺冰淇淋，到醬香拿鐵，再到醬香巧克力飲品，是公司“穿新鞋、走新路、行美徑”的勇敢嘗試。

　　由此來看，龍年醬香巧克力飲品的出現(xiàn)，本質(zhì)上就是沖著年輕人而去，對于貴州茅臺而言，賺錢并不是“第 一位”，實現(xiàn)對年輕一代消費者的“破壁”才是重中之重。

　　按照業(yè)內(nèi)資深人士的話說，從年輕消費者的偏好來看，低度化、偏柔和口感的白酒相關產(chǎn)品更能適應其偏好。為搶抓年輕人的心智，酒企需塑造年輕化溝通場景，運用年輕化語言說好產(chǎn)品故事，進而形成消費記憶。

　　也就是說，從“醬香拿鐵”再到龍年醬香巧克力飲品，都是參照年輕人的口感喜好，而真正的目的卻是讓年輕消費群體自發(fā)分享、主動了解、深度觸達茅臺品牌，從而為接下來的市場競爭奠定堅實的“群眾基礎”。

　　“酒類消費是聚集性消費品，春節(jié)是酒類消費旺季，消費頻次高，消費量大，品牌傳播效果好�！痹诖肆己玫臓I銷氛圍下，龍年醬香巧克力飲品應會繼續(xù)“醬香拿鐵”的火爆。

　　但需要注意到的是，另有業(yè)內(nèi)資深人士指出，一次兩次可以，多了就不一定有用了。年輕人容易被新鮮事物吸引，卻很難被一件事重復吸引。此次，真正能打動年輕人的唯有被他們認可的品質(zhì)，僅是靠流量關注、消費記憶是不行的，經(jīng)營理念的提升和長期主義的堅守才是贏得年輕人市場的重中之重。（文章來源：賣酒狼圈子）

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