據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2023年1-11月中國(guó)葡萄酒進(jìn)口量22822萬(wàn)升，同比下降26.4%。從金額方面來(lái)看，2023年1-11月中國(guó)葡萄酒進(jìn)口金額1068.7百萬(wàn)美元，同比下降17.8%……

　　一直在跌的進(jìn)口葡萄酒

　　2020年，據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，中國(guó)葡萄酒進(jìn)口量為471360千升，同比下降28.8%。從金額方面來(lái)看，2020年月中國(guó)葡萄酒進(jìn)口金額為2832.1百萬(wàn)美元，同比下降19.9%。

　　2021年，葡萄酒進(jìn)口總量為4.2億升，同比下降1.36%；進(jìn)口總額為16.9億美元，同比下降7.39%。雖仍處于下降狀態(tài)，但與2020年進(jìn)口量額分別下降28.8%和19.9%的數(shù)字相比，降幅已經(jīng)明顯收窄。

　　2022年，葡萄酒進(jìn)口量3.4億升，進(jìn)口額14.3億美元，量額同比分別下降 21%和 15%，在酒類進(jìn)口總額中占比下滑至31.8%。

　　其中，瓶裝酒下降小幅提速，進(jìn)口量2.3億升，進(jìn)口額13.2億美元，量額同比分別下降24.5%和16.5%，約占葡萄酒進(jìn)口總額的92.1%。散裝酒量跌額升，進(jìn)口量11億升，下降12%，進(jìn)口額1.1億美元，增長(zhǎng)6%，占葡萄酒進(jìn)口總額的7.9%。

　　連年下跌的進(jìn)口葡萄酒，連年都喊出觸底反彈的口號(hào)！

　　疫情三年，相較于白酒和啤酒消費(fèi)的“堅(jiān)挺”，葡萄酒行業(yè)表現(xiàn)整體“疲軟”。此前業(yè)內(nèi)將行業(yè)低迷的原因，歸于疫情阻斷了消費(fèi)場(chǎng)景，依賴于場(chǎng)景消費(fèi)的葡萄酒受到更大沖擊。

　　進(jìn)入2023年前，有關(guān)“2023中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)是觸底反彈的一年”的口號(hào)震天響，當(dāng)時(shí)，從業(yè)者普遍認(rèn)為“不會(huì)再被疫情困擾的市場(chǎng)”將為進(jìn)口葡萄酒動(dòng)銷帶來(lái)穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境，進(jìn)而帶來(lái)銷量與售價(jià)的增長(zhǎng)，事實(shí)卻令人失望。

　　從2023年1-11月中國(guó)葡萄酒進(jìn)口量、進(jìn)口金額就能看出，跌跌不休的狀態(tài)并沒(méi)有因?yàn)橐咔榈慕Y(jié)束而結(jié)束……

　　進(jìn)口商仍然看好春節(jié)市場(chǎng)銷售！

　　與過(guò)去幾年相同的是，盡管從數(shù)據(jù)來(lái)看進(jìn)口葡萄酒正在中國(guó)市場(chǎng)上“節(jié)節(jié)敗退”，但市場(chǎng)上卻仍有“希望就在前方”的樂(lè)觀態(tài)度。

　　多位接受采訪的酒商雖然清楚知道，“經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不景氣致使市場(chǎng)愈發(fā)疲軟�！薄皫�(kù)存的大量積壓讓國(guó)內(nèi)各進(jìn)口商的業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢”……但他們也明確指出，與過(guò)去相比，進(jìn)口量、進(jìn)口額下降幅度已經(jīng)出現(xiàn)縮減，進(jìn)口葡萄酒正在朝著好的趨勢(shì)發(fā)展。

　　值得一提的是，在某些國(guó)外酒商看來(lái)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)是一個(gè)充滿潛力的行業(yè)，當(dāng)下正是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)候。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)新鮮事物的接受度很高，只要不斷和消費(fèi)者互動(dòng)交流，針對(duì)消費(fèi)者的需求不斷做出改變和調(diào)整，也會(huì)發(fā)現(xiàn)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。

　　例如：法國(guó)國(guó)家品評(píng)鑒定酒類專家協(xié)會(huì)奧利維耶·布什就曾公開表示，當(dāng)下葡萄酒消費(fèi)者的消費(fèi)觀已不同于十年前，法國(guó)國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)能力開始降級(jí)，同時(shí)中國(guó)消費(fèi)者開始追求高質(zhì)量的葡萄酒，法國(guó)葡萄酒業(yè)已將目光投至前景良好的中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)。

　　即將到來(lái)的2024年春節(jié)，既是一個(gè)終點(diǎn)也是一個(gè)起點(diǎn)。眾多酒商對(duì)其寄予了厚望，按照業(yè)內(nèi)資深人士的說(shuō)法，進(jìn)口葡萄酒的動(dòng)銷能否在春節(jié)市場(chǎng)出現(xiàn)明顯提升，這不僅是賺錢與否的問(wèn)題，更是涉及整個(gè)行業(yè)的信心與士氣。

　　當(dāng)然，當(dāng)前所說(shuō)的提升是相對(duì)而言，從當(dāng)前國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)狀況來(lái)看，只要較之過(guò)去三年“好”，就能提振行業(yè)的信心與士氣。而這，在已經(jīng)恢復(fù)了一年的市場(chǎng)中要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，應(yīng)不是一件難事。（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

 

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