10月14日，深圳大鵬半島南澳島的沙灘迎來一場濃烈盛會。

　　在瀘州老窖窖主節(jié)深圳站現(xiàn)場，“窖主”們頻頻高呼“永遠不要低估一顆濃烈的心”，這是活動核心主題，也是每一位“窖主”對理想的呼喚。

　　純粹、堅持、傳承、品味是瀘州老窖對“濃烈的心”的詮釋，也是企業(yè)品牌精神的重要體現(xiàn)，其中既包含各個領(lǐng)域中的“窖主”對事業(yè)的堅守，對體育的關(guān)注。這是瀘州老窖和所有“窖主”共同的追求，也正是這份共識讓“窖主們”跨越天南海北，相聚鵬城。

　　這場活動既邀請了體育明星蒞臨現(xiàn)場，還邀請了歌手、樂隊燃情助陣，唱響“濃烈的心”，直接把現(xiàn)場氛圍拉滿。

　　來自“窖主”的濃烈感受

　　現(xiàn)場，一位“窖主”朋友向微酒分享了在窖主節(jié)活動的體驗和感受。

　　“對我來說印象最深的有三個點，一是活動的高互動性帶來的沉浸體驗；二是瀘州老窖矩陣化的產(chǎn)品力；不得不說的就是現(xiàn)場濃烈的品牌氛圍�！�

　　具體來講，這位“窖主”提到：

　　首先，“在開幕式上張彪總激情的發(fā)言讓我們感受到瀘州老窖熱烈澎湃的品牌形象�！�

　　瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪講述了窖主節(jié)活動的初衷，“感謝每一位始終與瀘州老窖同心攜手、釀造美好生活的窖主。我們準備了非常多的活動，希望通過窖主節(jié)活動，能讓老窖和窖主們的關(guān)系更加緊密，期待與每一位窖主共度歡聚時刻，共享美好生活！”

　　其次，麒麟麟的登場，也讓我們進一步了解到瀘州市博物館鎮(zhèn)館之寶麒麟溫酒器，從而認識瀘州這座酒城源遠流長的酒文化和瀘州老窖傳播瀘州酒文化的創(chuàng)意。

　　其三，多場館聯(lián)合形成的超級產(chǎn)品矩陣，閃耀在陽光沙灘上，形成濃烈的產(chǎn)品氛圍。立體展板帶領(lǐng)大家見證了瀘州老窖699年的活態(tài)釀制技藝傳承和發(fā)展；探尋450年活態(tài)釀酒窖池中的品質(zhì)奧秘；感知瀘州老窖1952、特曲、國窖1573、窖齡酒、黑蓋、頭曲幾大品系的個性魅力。

　　“非常幸運的是，在體育競技環(huán)節(jié)，我榮幸抽到了與15次網(wǎng)球女子雙打冠軍鄭潔互動的機會，近距離領(lǐng)悟國家運動員對體育事業(yè)的濃烈追求精神�！�

　　此外，現(xiàn)場巨大的藝術(shù)展板上書寫著不少“窖主的詩”，其中包括歐陽江河、吉狄馬加、葉玉琳等詩歌創(chuàng)作者的經(jīng)典作品�！坝�著海風沙灘，在濃烈的激情氛圍中，我們又尋到一處純粹動人的活動空間，感悟品牌的多元性和包容性。”

　　活動體驗非常豐富。

　　成都/秦皇島/杭州/深圳

　　窖主節(jié)的跨越和迭代

　　“作為消費者，我們很高興看到瀘州老窖‘窖主節(jié)’的濃烈開展，從成都到秦皇島，從杭州到深圳，每一場我們都在關(guān)注，都在見證�！鄙鲜觥敖阎鳌毖a充道。

　　這一屆的窖主節(jié)活動，充分展現(xiàn)了瀘州老窖在如何“攻略窖主”方面的創(chuàng)意和優(yōu)勢。

　　首先，窖主節(jié)很會“挑”，在時間和地點的選擇上，瀘州老窖頻頻鎖定流量所在。

　　從春糖到亞運會、從雙節(jié)到秋糖，在行業(yè)盛會和國家盛會的重要節(jié)點，瀘州老窖承接了來自全國各地的大C端消費者流量，厚植瀘州老窖文化理念，營造良好消費氛圍。

　　二，深度跨界，體育精神“濃烈”呈現(xiàn)，品牌能量持續(xù)爆發(fā)。

　　四場窖主節(jié)活動先后邀請了多位體壇大咖強力助陣，包括8次CBA總冠軍王仕鵬、15次網(wǎng)球女子雙打冠軍鄭潔、世界拳王及拳擊奧運冠軍鄒市明、奧運體操“五金王”鄒凱、羽毛球奧運冠軍蔡赟、擊劍奧運冠軍仲滿，引來現(xiàn)場陣陣喝彩。

　　值得注意的是，亞運會期間，TEAM CHINA/中國國家隊與瀘州老窖聯(lián)合拍攝的短片《你我都是國家隊,為中國榮耀干杯!》先手出圈，微博話題#你我都是國家隊#熱度持續(xù)攀升。而杭州窖主節(jié)進一步與體育深度鏈接，承接了話題流量的同時，傳遞品牌積極向上的正能量。

　　三，打造音樂狂歡，展露品牌潮流風尚。

　　從“搖滾教父”崔健、到音樂才子胡海泉，再到國窖1573冰JOYS品牌摯友吉克雋逸、中國民族搖滾樂隊——杭蓋樂隊的出場，一次次點燃現(xiàn)場激情氛圍。

　　四，這是一場互動性、體驗性、豐富性兼容的C端嘉年華。

　　窖主節(jié)活動內(nèi)容相當豐富，品特調(diào)飲品、看窖主奇談、體驗釀造技法、參與聞香辨酒、與奧運冠軍近距離接觸，與歌手樂隊熱情互動……在“窖主節(jié)”的暢快狂歡中，瀘州老窖品牌感召力不斷拉升，守正創(chuàng)新的品牌風貌也深深烙印在“窖主”心中。

　　從西南、華北，到華東、華南，在一次次窖主節(jié)活動中，瀘州老窖總能通過不同領(lǐng)域的跨界,創(chuàng)新消費場景、打造高品質(zhì)消費體驗,傳遞中國白酒的文化內(nèi)涵。

　　從窖主節(jié)的“濃烈”

　　看見瀘州老窖的“活”力

　　關(guān)于活動名稱，張彪在現(xiàn)場提到，“我們認為唯有‘窖主’才能表達瀘州老窖與消費者之間的緊密關(guān)系�！�

　　在行業(yè)看來，窖主節(jié)活動實現(xiàn)了品牌與C端平等對話，形成生產(chǎn)與消費攜手共進的美妙關(guān)系，讓消費者成為主人公，持續(xù)強化品牌與消費者之間的黏性，實現(xiàn)從被動到主動角色的轉(zhuǎn)化。這是品牌在C端關(guān)系上表現(xiàn)出的品牌活力。

　　而活動以“窖”為核心關(guān)鍵詞，在C端不斷強化1573國寶窖池群“活態(tài)”力量。

　　1573國寶窖池群，自公元1573年建造起持續(xù)釀造至今已歷經(jīng)450年，是我國保存最為完整且持續(xù)使用時間最長的活態(tài)老窖池群落，在1996年被頒布為全國重點文物保護單位。

　　699年的活態(tài)釀制技藝+450年活態(tài)釀酒窖池構(gòu)成了國窖1573的“活態(tài)雙國寶”核心資產(chǎn)，為品牌持續(xù)提供“活”力量。

　　此外，在活動形式上行業(yè)也看到瀘州老窖表現(xiàn)出的品牌創(chuàng)新活力。

　　張彪在開幕式上提到，“我們正在通過營銷數(shù)字化，將‘窖主’與699年活態(tài)釀制技藝和450年活態(tài)釀酒窖池的品牌底蘊進行關(guān)聯(lián)，這是為什么我們可以通過窖主節(jié)與客戶朋友們鏈接在一起，這是我們呈現(xiàn)給窖主朋友的全新形式。”

　　現(xiàn)場的氛圍也印證著品牌與“窖主”之間熱烈、鮮活的交聯(lián)。

　　由此，我們也進一步理解瀘州老窖的“活”力量，不僅包括活態(tài)雙國寶資產(chǎn)，也包含著企業(yè)無限的品牌創(chuàng)新活力。（文章來源：微酒）

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