2022年，郎酒成立威士忌工作籌備組，并前往位于成都邛崍的崍州蒸餾廠參觀與考察選址。

　　2023年4月，峨眉山高橋威士忌酒業(yè)有限公司成立，法定代表人為劉楊，注冊資本1億人民幣，經(jīng)營范圍含酒制品生產(chǎn)；食品生產(chǎn)；酒類經(jīng)營；食品銷售；木制容器制造、銷售等。股東信息顯示，該公司由四川郎酒股份有限公司和劉楊分別持股85%、15%。

　　近日，市場方面又有消息傳出，郎酒股份發(fā)布任命公告，任命劉楊為副總經(jīng)理。對此，有業(yè)內(nèi)人士認為，這是郎酒加速推進威士忌項目的預兆。

　　“郎酒不是唯 一”

　　中國白酒頭部都愛威士忌！

　　早在2016年，天佑德酒公司董事會審議通過《關于全資子公司對外投資設立孫公司的議案》，同意全資子公司西藏天佑德青稞酒業(yè)有限責任公司以現(xiàn)金、土地方式出資人民幣7000萬元，設立全資孫公司西藏威士忌酒業(yè)有限責任公司，擬建設年產(chǎn)1000噸青稞威士忌項目。

　　2019年4月，洋河股份與國際洋酒集團帝亞吉歐簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，推出中式威士忌——中仕忌，組建中仕忌獨立品牌運營團隊，推進中式威士忌品類創(chuàng)新。

　　2020年6月，勁酒發(fā)布了勁牌威士忌風味本草烈酒“勁仕”。據(jù)悉，這是國內(nèi)第 一款融入本草植物提取物的威士忌風味本草烈酒，也是勁牌公司威士忌風味本草烈酒。將西方的烈酒“漢化”，與勁牌公司其他產(chǎn)品相比，勁仕會帶來全新的飲后體驗。

　　2022年7月，英國麒麟烈酒集團與瀘州老窖簽署中國威士忌項目合作協(xié)議，雙方稱在中國威士忌領域深入合作，推動中國威士忌步入發(fā)展快車道。

　　從上述兩條合作資訊來看，在威士忌這條賽道上沖刺的中國白酒，并不是只有郎酒一家。但不可否認的一點是，“雖然郎酒不是唯 一，卻是出手最快的酒企之一�！�

　　從成立威士忌工作籌備組到成立威士忌公司，再到劉楊被任命為副總經(jīng)理，郎酒不僅對威士忌情有獨鐘，而且信心滿滿地一再提速……

　　看好未來

　　郎酒推進威士忌項目

　　摩根士丹利發(fā)布的報告顯示，2021年，中國大陸的威士忌零售額比2019年增長55%，成為增長最快的西方烈酒類別，中國52%的威士忌消費量由34歲以下消費者貢獻。另有數(shù)據(jù)顯示，中國威士忌市場在未來3年至5年仍將保持較高增速，2025年市場規(guī)�？赡艹�過22.5億美元。

　　京東發(fā)布的2023線上酒類消費趨勢報告顯示，從不同群體的購酒偏好來看，2022年00后洋酒用戶占比高出銀發(fā)族16.5%。此外，00后偏愛選購朗姆酒、威士忌、雞尾酒、預調(diào)酒等細分酒類。

　　中國威士忌是大勢所趨！

　　從各種市場數(shù)據(jù)反饋來看，威士忌確實擁有逐漸擴大的市場。從市場變化的趨勢來看，年輕一輩消費者崛起，布局威士忌等品類成為白酒企業(yè)拓展年輕消費群體的新抓手，也給企業(yè)拓展更多副線品牌帶去機會。

　　既有巨大市場潛力可以挖掘，又可為白酒品牌年輕化加分，這樣的威士忌自然會吸引到眾多關注與投入。郎酒選擇了一條正確的前進路線，大跨步推進也在情理之中。

　　需要大家注意到的是，曾有業(yè)內(nèi)專家在接受媒體采訪時直言，由于威士忌的社交性比較弱，受眾比較小，長期還是補充性產(chǎn)品，考慮到目前威士忌的整體占比極小，可以說該品類尚在培育初期，對于中國酒類格局影響不大，更多的還是企業(yè)對于細分市場的品類占位，屬于酒企長期經(jīng)營戰(zhàn)略的一部分。

　　但率先布局者如郎酒，勢必可以搶占先機！（文章來源：賣酒狼圈子）

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