6月16日，“破界向新·領(lǐng)勢(shì)而生”——五糧液仙林生態(tài)文化節(jié)暨“五糧本草”上市發(fā)布會(huì)在宜賓舉行�；顒�(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉透露：“2022年，露酒規(guī)上企業(yè)完成銷(xiāo)售收入約300億元，未來(lái)仍將保持兩位數(shù)的增速，露酒已經(jīng)迎來(lái)了新的春天�！�

　　在此背景下，應(yīng)運(yùn)而生的“五糧本草”將成為“當(dāng)前300億、未來(lái)2000億”露酒市場(chǎng)的有力“爭(zhēng)奪者”！

　　300億元到2000億元

　　露酒是黃金賽道！

　　露酒產(chǎn)業(yè)興起是大勢(shì)所趨，而“五糧本草”正是順應(yīng)了露酒發(fā)展趨勢(shì)！

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2022年露酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入262億元，收入和利潤(rùn)同比增長(zhǎng)超過(guò)了黃酒和葡萄酒，成功晉升中國(guó)第三大酒種。此外，在中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的“十四五”指導(dǎo)意見(jiàn)中也預(yù)測(cè)指出，到2030年露酒的市場(chǎng)規(guī)�？蛇_(dá)2000億元。

　　2000億元是一個(gè)“未來(lái)數(shù)字”，可這足以證明，在市場(chǎng)不確定性仍存的市場(chǎng)環(huán)境下，露酒是難能可貴的黃金賽道。

　　一方面，露酒早已不是“其它酒”。露酒始于商周、盛于唐元、豐于明清，歷經(jīng)千百年來(lái)的文化演變和發(fā)展已自成體系。遺憾的是，露酒曾長(zhǎng)時(shí)間被劃入果酒或配制酒范圍，直到2021年《GB/T 17204-2021飲料酒術(shù)語(yǔ)和分類(lèi)》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，露酒才終于有了“專(zhuān)屬于自己”的明確定義，從“其他酒”中正式剝離。

　　露酒新定位的確立，將更有利于露酒產(chǎn)業(yè)對(duì)市場(chǎng)細(xì)分、品類(lèi)細(xì)分、功能細(xì)分、工藝細(xì)分和風(fēng)格多樣化的呈現(xiàn)，為露酒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

　　另一方面，健康與多元化的需求是市場(chǎng)大勢(shì)。在當(dāng)前講究個(gè)性化消費(fèi)和健康消費(fèi)的時(shí)代背景下，自立門(mén)戶、別具一格的露酒，顯然有著更多的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在年輕消費(fèi)群體，特別是女性消費(fèi)群體中有著更大的吸引力。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》中也提出，預(yù)計(jì)“十四五”期間，低度優(yōu)質(zhì)化、個(gè)性時(shí)尚化的新生代系列酒品開(kāi)發(fā)勢(shì)頭不減，與之配套的新時(shí)代美酒消費(fèi)新體驗(yàn)值得期待。

　　最重要的一點(diǎn)是，露酒的“好”已經(jīng)被看見(jiàn)，“五糧本草”的應(yīng)運(yùn)而生就是一個(gè)實(shí)例……

　　匠心之作

　　“五糧本草”被寄予厚望

　　據(jù)悉，本次發(fā)布的新品五糧本草，是五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)打磨許久的核心產(chǎn)品。精選優(yōu)質(zhì)基酒，加入藥食同源的本草精華，酒體色澤晶瑩微黃、自然老陳，酒花細(xì)膩持久，酒香典雅芬芳，酒味醇厚甘洌，回味悠長(zhǎng)，別具一格。

　　此外，產(chǎn)品瓶型以五糧液主品牌瓶型為基礎(chǔ)進(jìn)行延展設(shè)計(jì)，瓶身采用磨砂玻璃材質(zhì)，體現(xiàn)五糧本草溫潤(rùn)細(xì)膩的口感特點(diǎn)。酒瓶設(shè)計(jì)風(fēng)格與五糧液主產(chǎn)品本色保持一致，金色為主，紅色為點(diǎn)綴，呈現(xiàn)時(shí)尚典雅的視覺(jué)效果。

　　作為公司核心戰(zhàn)略品牌，五糧液仙林生態(tài)公司總經(jīng)理高紅川表示，將從“九大營(yíng)銷(xiāo)策略”為五糧本草賦能。目前已經(jīng)確立主銷(xiāo)產(chǎn)品為42°、52°，擇機(jī)延伸產(chǎn)品線；確立300元價(jià)格帶產(chǎn)品，擇機(jī)推出其他價(jià)位段產(chǎn)品。

　　五糧液股份公司副總經(jīng)理劉洋表示，此次上新的“五糧本草”露酒，必將完善仙林生態(tài)品牌戰(zhàn)略體系，必將成為五糧液酒類(lèi)板塊新的增長(zhǎng)點(diǎn)，必將助力中國(guó)露酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　一連用了三個(gè)“必將”，可見(jiàn)“五糧本草”被給予了多么高的期望！在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，建立在品牌、品質(zhì)基礎(chǔ)之上，進(jìn)入黃金賽道的“五糧本草”確實(shí)有望成為市場(chǎng)中的大單品，隨著年輕一代消費(fèi)者的崛起，更有個(gè)性的“五糧本草”應(yīng)可在業(yè)績(jī)上有亮眼的表現(xiàn)。

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