當(dāng)年輕人涌入白酒消費(fèi)市場，探尋美酒故事、體驗(yàn)美酒之旅成了消費(fèi)者的新向往。而如何與年輕人“打成一片”，亦是仰韶酒莊·仙門山近年來專注并做出成績的一件事。在疫情常態(tài)化之下，如何迎合消費(fèi)升級(jí)，把仰韶文化、中華酒文化和旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合起來，這是仰韶人一直在思考的問題。那么，仰韶酒莊·仙門山品宣“贏”銷，贏在哪里？

　　造節(jié)引流

　　叫響酒旅融合新品牌

　　造節(jié)，是文化產(chǎn)生的情緒出口，也是文化形成意義的表達(dá)出口，同時(shí)也是商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化的入口。而如今，一種特殊的旅游形式——節(jié)事活動(dòng)，以各種節(jié)日、盛事的慶祝和舉辦為內(nèi)容的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品正悄悄流行。

　　隨著節(jié)日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，仰韶酒莊·仙門山積極作為，緊抓消費(fèi)者對(duì)儀式感的渴求、追隨和共建的情感需求，挖掘各種文化、節(jié)日、時(shí)尚元素，舉辦“驚蟄盛典”、“漢服紙鳶節(jié)”、“造趣節(jié)”、“曲水流觴·端午文化嬉水節(jié)”、“七待已久·夕望是你狂歡派對(duì)”、“元?dú)獾巧焦?jié)”、萬畝紅葉旅游節(jié)、“冰雪奇妙游”等，讓品牌有了更多的曝光度和話題度，聚焦了更多消費(fèi)者的目光。

　　被節(jié)日所裹挾成為常態(tài)的“仰韶酒莊·仙門山”，以節(jié)造勢(shì)，以勢(shì)聚客，通過這種可流傳、可銘記的表達(dá)，讓廣大消費(fèi)群體更加直觀地感受到仰韶仙門山的品牌活力和文化魅力，極大提升了仰韶仙門山這一酒文旅融合品牌知名度與美譽(yù)度。

　　以賽促旅

　　激發(fā)酒旅融合新活力

　　仰韶仙門山以體育賽事、文旅活動(dòng)為載體，緊抓登山運(yùn)動(dòng)資源稟賦，打造具有特色、參與廣泛的全民健身品牌活動(dòng)和文旅體精品賽事活動(dòng)——“元?dú)獾巧劫悺�，從賽道�?guī)劃、人文環(huán)境、沿途風(fēng)景、賽事規(guī)模等著手精心準(zhǔn)備，在賽事中注入仰韶仙門山歷史文化內(nèi)涵，拓展仰韶仙門山旅游外延，全 方位、多角度展示仰韶仙門山形象。

　　仰韶仙門山以山水人文為主題，組織“仰韶仙門杯·攝影大賽”、“陶醉仙門山·短視頻挑戰(zhàn)賽”等，從靜態(tài)、動(dòng)態(tài)等角度出發(fā)，用鏡頭展示仰韶仙門山旅游產(chǎn)品，為各地?cái)z影游客獻(xiàn)上視覺盛宴。

　　仰韶仙門山立足旅游資源優(yōu)勢(shì)，以賽為媒，打造精品賽事特色品牌，將文化活動(dòng)、體育賽事、全域旅游深度融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)以賽事筑品牌、聚人氣；以賽事帶旅游、促消費(fèi)，不斷提升仰韶仙門山的影響力。

　　品牌聯(lián)合

　　探索酒旅融合新路徑

　　仰韶仙門山憑借極具地域風(fēng)格和文化特色的山水人文，為影視IP劇情故事的發(fā)生創(chuàng)造了極具詩意的展現(xiàn)空間。就這樣，仰韶仙門山在大銀幕、小屏幕、鏡頭中,頻頻“亮相”，隨之而來的是一直延續(xù)的熱度、頻頻涌現(xiàn)的爆點(diǎn)以及流量帶來的游客量。

　　仰韶仙門山布局“影視+”融合新賽道，與河南衛(wèi)視中國節(jié)日“奇妙游”系列影視節(jié)目IP多次聯(lián)合，將影視IP所蘊(yùn)含的文化與仙山特色有機(jī)融合，持續(xù)不斷地輸入新鮮的內(nèi)容，使仰韶仙門山更具生命力和持久性，不斷創(chuàng)新酒文旅融合新格局。

　　仰韶酒莊·仙門山的酒文旅融合品牌傳播之路，是消費(fèi)文化創(chuàng)新和仰韶酒業(yè)品牌價(jià)值升級(jí)的關(guān)鍵。通過提高“聲量”做大“銷量”，進(jìn)而在市場中謀求大突破、大發(fā)展，讓仰韶品牌在消費(fèi)者眼中的形象更加具體飽滿，以此繪就出一幅酒文旅融合的“詩與遠(yuǎn)方”，加快仰韶仙門山走出去步伐，開啟中國酒文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。（來源：中外酒業(yè)）

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