7月26日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的（第十九屆）“世界品牌大會(huì)”在北京舉行，大會(huì)公布了2022年《中國(guó)500具價(jià)值品牌》分析報(bào)告和榜單，“稻花香”以1018.68億元的品牌價(jià)值連續(xù)19年上榜，位列總榜單65位、食品飲料行業(yè)第7位、白酒品牌第4位。

　　根據(jù)分析報(bào)告，2022年中國(guó)500具價(jià)值品牌中，品牌價(jià)值在1000億以上的品牌共有69個(gè)，其中白酒品牌包括茅臺(tái)、五糧液、郎酒、稻花香等四家，中國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力顯著提升。

　　從上榜品牌行業(yè)分布來(lái)看，食品飲料行業(yè)品牌有84個(gè)，持續(xù)位居行業(yè)榜首，充分展示了食品飲料行業(yè)在滿足人們美好生活需求中的重要性。

　　作為食品飲料行業(yè)一員，稻花香深知戰(zhàn)略、品牌和文化，是企業(yè)決勝的支點(diǎn)，也是核心競(jìng)爭(zhēng)力的源泉。新時(shí)期，稻花香集團(tuán)董事長(zhǎng)蔡開(kāi)云提出企業(yè)進(jìn)入“二次創(chuàng)業(yè)”新征程，以戰(zhàn)略定力應(yīng)對(duì)時(shí)代變局，以創(chuàng)新變革跑贏市場(chǎng)發(fā)展。

　　在戰(zhàn)略目標(biāo)層面，2018年以來(lái)，確立并深入推進(jìn)“131”戰(zhàn)略，“十四五”開(kāi)局之年乘勢(shì)而上提出白酒主業(yè)決勝“雙百億”目標(biāo)；同時(shí)，堅(jiān)持“分類運(yùn)作、雙輪驅(qū)動(dòng)”，穩(wěn)步提升以清樣、活力家族、珍品一號(hào)類為主的“131”中高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，開(kāi)發(fā)培育馫香原漿、山水風(fēng)系列新品。

　　在市場(chǎng)營(yíng)銷層面，推行大區(qū)域發(fā)展、大客戶培育、大團(tuán)購(gòu)運(yùn)營(yíng)、大開(kāi)發(fā)招商“四大計(jì)劃”，稻花香酒業(yè)2022營(yíng)銷年實(shí)現(xiàn)銷售回款同比增幅達(dá)31.1%。

　　在品牌推廣層面，實(shí)施品牌整合推廣策略，依托CCTV民族匠心品牌，聚焦稻花香主品牌宣傳，強(qiáng)化清樣高端白酒品牌地位，著力塑造品質(zhì)內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)為美好生活釀美酒的企業(yè)使命與品質(zhì)理念、品牌文化協(xié)調(diào)統(tǒng)一；差異化打造中國(guó)馫香型白酒定義者品牌形象；開(kāi)展活力大講堂、匠心品牌進(jìn)企業(yè)交流、活力游宜昌等活動(dòng)，并通過(guò)文化、旅游、展會(huì)、事件和新媒體營(yíng)銷等形式，提升品牌活躍力，形成品牌聚合聲量。

　　在產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)上，打造廠商命運(yùn)共同體，實(shí)現(xiàn)上下游產(chǎn)業(yè)鏈、客戶、員工、消費(fèi)者攜手共贏，共創(chuàng)美好未來(lái)。由此，賦予企業(yè)品牌發(fā)展強(qiáng)大的內(nèi)生動(dòng)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，建立起可持續(xù)增長(zhǎng)的品牌生態(tài)系統(tǒng)，從而推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。

　　當(dāng)前，中國(guó)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，民族品牌發(fā)展迎來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。隨著躋身千億品牌俱樂(lè)部，稻花香品牌發(fā)展也步入全新階段，“十四五”時(shí)期，稻花香將以高質(zhì)量發(fā)展為戰(zhàn)略方針，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、品質(zhì)升級(jí)、品牌升級(jí)，增強(qiáng)品牌自信，踐行品牌擔(dān)當(dāng)，共創(chuàng)中國(guó)民族品牌發(fā)展新時(shí)代。（來(lái)源：《華夏酒報(bào)》/中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)）

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