2022年4月，低度氣泡酒品牌“大于等于九”（簡(jiǎn)稱大九氣泡酒）獲得由大鉦資本領(lǐng)投的A輪融資，金額達(dá)億元人民幣。7月，該品牌以用戶的痛點(diǎn)為切入點(diǎn)，提出了“一口大9，自由釋放”的全新品牌主張，并拍攝了極具代入感的廣告片，對(duì)品牌主張進(jìn)行了生動(dòng)的詮釋。

　　品牌故事建立情感紐帶，

　　雙渠道傳播占領(lǐng)受眾心智

　　在大于等于九團(tuán)隊(duì)看來(lái)，現(xiàn)代年輕人其實(shí)有很多想要釋放的時(shí)刻，比如：想要聚會(huì)但不得不內(nèi)卷忙于工作時(shí)；因社恐很難融入周圍的環(huán)境時(shí)；害怕失敗和偏見不敢表達(dá)自己時(shí)......基于以上場(chǎng)景，大九氣泡酒拍攝了一系列屬于品牌與受眾的故事短片，短片中的主人公們，通過(guò)大九氣泡酒的助力，釋放承擔(dān)已久的工作壓力；釋放活力炸場(chǎng)的小宇宙；釋放主動(dòng)表達(dá)的勇氣。

　　這一系列故事，通過(guò)與餐飲、夜店、戶外派對(duì)等各場(chǎng)景的鏈接，以產(chǎn)品為載體，將品牌在生活各個(gè)場(chǎng)景提供的對(duì)于情緒釋放的助力集中放大，并通過(guò)激發(fā)共鳴的情節(jié)，和消費(fèi)者形成了深層的情感紐帶。

　　圍繞品牌廣告片和平面海報(bào)，大九氣泡酒聯(lián)動(dòng)線上線下進(jìn)行雙渠道傳播，同步擴(kuò)大品牌聲量。在線下，品牌在成都市內(nèi)的知名地標(biāo)和交通要道，投放了戶外LED、地鐵、候車亭等線下媒介廣告，出現(xiàn)在年輕人通勤和日常生活接觸的場(chǎng)所，實(shí)現(xiàn)流量的精準(zhǔn)覆蓋，使受眾對(duì)“一口大9，自由釋放”的品牌主張產(chǎn)生更真切的感知。

　　而在線上傳播陣地，同步在抖音、微博、網(wǎng)易云音樂、騰訊視頻等年輕消費(fèi)者常用的各大APP，投放了品牌開屏廣告。如此一來(lái)，在增加品牌和產(chǎn)品曝光的同時(shí)，也在潛移默化地占領(lǐng)目標(biāo)受眾的心智。

　　在品牌傳播上，大九氣泡酒一直以來(lái)都在不斷挖掘用戶的情緒訴求，更好地融入到用戶的生活，此次的品牌廣告，更是真正地以年輕人的視角進(jìn)行洞察和思考，從解決他們的痛點(diǎn)出發(fā)，將品牌對(duì)于情緒釋放的助力集中放大，成為凝聚大家共享樂趣生活的助推劑。

　　“大9”乘風(fēng)而來(lái)，

　　貼近年輕群體、重點(diǎn)布局線下

　　近兩年，低度酒市場(chǎng)發(fā)展十分迅速。從海外市場(chǎng)來(lái)看，日本三得利旗下的“HOROYOI”和“STRONG ZERO”在日本的市場(chǎng)占有率達(dá)到25%，北美低度酒代表品牌“白爪”的市場(chǎng)占有率達(dá)到20%，其銷售額達(dá)120億美元。雖然目前中國(guó)低度酒市場(chǎng)的滲透率僅為0.25%，相較于日本還有66倍的差距，但隨著國(guó)內(nèi)年輕消費(fèi)者的崛起，低度酒市場(chǎng)的潛力也勢(shì)必會(huì)得到進(jìn)一步釋放。

　　此外，在低度新酒飲快速發(fā)展的背后，也透露出年輕消費(fèi)者不同的飲酒習(xí)慣。相較于不醉不歸的酒局，現(xiàn)在的年輕人飲酒更多是為了“悅己”，追尋恰到好處的“盡興”。

　　作為新消費(fèi)場(chǎng)景下誕生的創(chuàng)新酒飲品牌，大九氣泡酒更貼合年輕人“悅己 、盡興”的飲酒新偏好，持續(xù)不斷的推出“好喝、健康、潮流”的產(chǎn)品，并希望以產(chǎn)品為載體，將年輕人從充滿焦慮的現(xiàn)實(shí)壓力中釋放出來(lái)，一起享受靈魂共振的樂趣，保持快樂、自由的生活態(tài)度，活力滿滿的直面這個(gè)世界。

　　在渠道策略上，大九氣泡酒團(tuán)隊(duì)選擇重點(diǎn)布局線下消費(fèi)渠道。據(jù)悉，目前的酒水行業(yè)中，線下傳統(tǒng)渠道占據(jù)了92%的市場(chǎng)銷售份額，線上渠道僅占8%。因此，大九氣泡酒以深耕線下渠道的策略，以餐飲、酒吧、商超等線下渠道為核心，同時(shí)打通O2O渠道，并在各大電商平臺(tái)進(jìn)行品牌曝光和助力。

　　2022年大九氣泡酒在成都的線下渠道進(jìn)行了快速鋪市，截止7月，產(chǎn)品已入駐了成都的餐飲、商超、夜店等在內(nèi)的一萬(wàn)六千多家線下渠道。

　　各類線下渠道的布局，體現(xiàn)了大九氣泡酒的市場(chǎng)鋪貨能力；本次線上線下全域廣告的投放，則體現(xiàn)了品牌強(qiáng)大的資源整合能力。據(jù)悉，本次傳播共撬動(dòng)了2.3億的曝光量，在成功賦能品牌影響力的同時(shí)，也為覆蓋成都數(shù)千個(gè)渠道的“夏日行動(dòng)計(jì)劃”這一營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行了強(qiáng)勢(shì)加碼，增強(qiáng)了廣大經(jīng)銷商對(duì)于產(chǎn)品銷售的信心，為品牌贏得在成都的營(yíng)銷戰(zhàn)役打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。（文章來(lái)源：酒說(shuō)）

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