5月12日，茅臺(tái)集團(tuán)出售白金酒40%股權(quán)轉(zhuǎn)讓公告停止了延期，根據(jù)規(guī)則顯示這意味著白金酒找到了接盤(pán)方。據(jù)了解，本次交易成交價(jià)格不低于1.42億元。

　　作為茅系混改公司，誰(shuí)是受讓方？其接手后又將如何運(yùn)營(yíng)白金酒？市場(chǎng)頗為關(guān)注。

　　誰(shuí)來(lái)接手茅臺(tái)集團(tuán)4成股權(quán)？

　　雖然目前白金酒公司的工商信息還沒(méi)有更新，但是依然從一些公開(kāi)信息當(dāng)中尋找到了一些蛛絲馬跡。

　　根據(jù)此前的公告顯示，在公示期間，如果征集到兩個(gè)或以上符合條件的意向受讓方，將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)的方式進(jìn)行角逐，不過(guò)通過(guò)查詢貴州陽(yáng)光產(chǎn)權(quán)交易所官網(wǎng)、貴州省公共資源交易云網(wǎng)、淘寶拍賣(mài)、京東拍賣(mài)等平臺(tái)，并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)相關(guān)的競(jìng)拍，因此從公告規(guī)則來(lái)看本次股權(quán)轉(zhuǎn)讓的受讓方只有一家。

　　根據(jù)此前公告中的重要信息披露顯示，本次股權(quán)轉(zhuǎn)讓標(biāo)的企業(yè)原股東北京白金至 尊酒業(yè)有限公司明確表示不放棄優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)權(quán)，其他股東則已明確表示放棄其優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)權(quán)。

　　因此，本次接手茅臺(tái)集團(tuán)40%股權(quán)的大概率是白金酒的二股東：北京白金至 尊酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：白金至 尊）。隨后，通過(guò)相關(guān)渠道從白金酒方面證實(shí)了這一消息。

　　值得關(guān)注的是，通過(guò)查詢國(guó)家商標(biāo)局發(fā)現(xiàn)，4月22日白金酒公司申請(qǐng)注冊(cè)了“白金酒”商標(biāo)，目前該商標(biāo)申請(qǐng)已被國(guó)家商標(biāo)局受理。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，“白金酒”這個(gè)商標(biāo)很早之前就注冊(cè)了，所有權(quán)也在白金酒公司手里，現(xiàn)在又申請(qǐng)應(yīng)該是對(duì)該商標(biāo)保護(hù)性注冊(cè)。因?yàn)槊┡_(tái)集團(tuán)方面要求本次股權(quán)受讓完成后，辦理工商變更時(shí)，須變更標(biāo)的企業(yè)名稱(chēng)且變更后新的標(biāo)的企業(yè)不得再使用貴州茅臺(tái)集團(tuán)及子公司相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)開(kāi)展各項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，這中間可能會(huì)產(chǎn)生一些過(guò)渡性風(fēng)險(xiǎn)，這樣做有利于減少商標(biāo)方面的可能的隱患。

　　離開(kāi)茅臺(tái)，白金酒何去何從？

　　對(duì)于本次股權(quán)交易，有行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，對(duì)白金酒來(lái)說(shuō)由原來(lái)的二股東接手茅臺(tái)集團(tuán)的股權(quán)可以說(shuō)是好的結(jié)果。

　　之所以這樣說(shuō)，該專(zhuān)家認(rèn)為原因有二：

　　一是白金至 尊本身就擁有白金酒公司35%的股權(quán)，接手茅臺(tái)集團(tuán)40%股權(quán)后實(shí)現(xiàn)了完全控股，而白金至 尊本身也是白金酒的實(shí)際運(yùn)營(yíng)公司，熟悉公司過(guò)往業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，團(tuán)隊(duì)也具有多年的酒類(lèi)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

　　二是根據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)與白金至 尊簽訂的《商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議書(shū)》約定，在雙方合作期間北京白金至 尊酒業(yè)有限公司將所持有的“白金”系列商標(biāo)無(wú)償轉(zhuǎn)讓給標(biāo)的企業(yè)供其使用。如合作終止或標(biāo)的停止經(jīng)營(yíng)，茅臺(tái)集團(tuán)應(yīng)在15天內(nèi)向國(guó)家商標(biāo)局提交白金系列商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)，將白金系列商標(biāo)無(wú)償轉(zhuǎn)讓回白金至 尊，因此白金至 尊接手也避免了白金酒公司的商標(biāo)問(wèn)題。

　　而對(duì)于白金酒離開(kāi)茅臺(tái)集團(tuán)后又將如何運(yùn)營(yíng)，有業(yè)內(nèi)人士表示，大概率還是會(huì)走品牌化運(yùn)營(yíng)的道路。一方面經(jīng)過(guò)近10年的運(yùn)營(yíng)白金酒本身已經(jīng)具有一定的品牌知名度，而且從2020年開(kāi)始白金酒就已經(jīng)開(kāi)始獨(dú)立的品牌打造，并在多個(gè)白酒重點(diǎn)省份有文化體驗(yàn)館和專(zhuān)賣(mài)店。

　　在2021年的第十三屆“華樽杯”當(dāng)中，白金酒品牌價(jià)值為289.28億元，位列貴州白酒品牌價(jià)值第五名，中國(guó)白酒三十強(qiáng)。

　　另一方面，雖然白金酒這兩年處于虧損當(dāng)中，但其虧損面正在不斷收窄。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，白金酒公司2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.4億元，利潤(rùn)總額-6106.45萬(wàn)元，凈利潤(rùn)-7891.75萬(wàn)元；截至2021年11月30日，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.27億元，利潤(rùn)總額-136.83萬(wàn)元，凈利潤(rùn)-343.47萬(wàn)元，總資產(chǎn)3.75億元，總負(fù)債1.58億元。

　　醬酒進(jìn)入品牌驅(qū)動(dòng)期，白金酒的品牌資產(chǎn)可激 活

　　任何品類(lèi)的發(fā)展都會(huì)經(jīng)歷無(wú)序到有序，醬酒也是如此。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，醬酒的發(fā)展開(kāi)始進(jìn)入“后半場(chǎng)”，而下半場(chǎng)的核心，就是品牌化。

　　從葛優(yōu)代言開(kāi)始，小杯喝，更講究，成為白金酒重要的品牌資產(chǎn)，知名度很高，而歷史上茅臺(tái)的合作加持，也將成為白金酒未來(lái)重要的品牌文化資產(chǎn)。而白金酒公司未來(lái)要做的，就是要激 活這一品牌資產(chǎn)，走出目前的調(diào)整期。

　　在治理機(jī)制上，白金酒未來(lái)也具備這樣的條件，茅臺(tái)的混改加持，成就了白金酒，同樣，脫離原有的機(jī)制約束，也可以為白金酒帶來(lái)更加靈活的市場(chǎng)機(jī)制。醬酒仍然在消費(fèi)端是發(fā)展趨勢(shì)，公司有著良好的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品和產(chǎn)能匹配上，靈活的機(jī)制，仍然有很大機(jī)會(huì)激 活歷史品牌資產(chǎn)。

　　當(dāng)然，任何改革都不會(huì)一帆風(fēng)順，根據(jù)2019年茅臺(tái)集團(tuán)的安排，白金酒生產(chǎn)業(yè)務(wù)劃歸保健酒業(yè)公司接管，隨著如今白金酒“離開(kāi)”茅臺(tái)集團(tuán)，其后續(xù)如何發(fā)展，仍然有很多的問(wèn)題亟待解決。

　　附白金酒簡(jiǎn)史

　　2009年，茅臺(tái)保健酒業(yè)推出茅臺(tái)白金酒，由白金至 尊運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)品類(lèi)別為保健酒；

　　2012年，葛優(yōu)擔(dān)當(dāng)代言人；

　　2013年，白金酒由茅臺(tái)集團(tuán)旗下一個(gè)子品牌發(fā)展成為一個(gè)產(chǎn)供銷(xiāo)一體化的獨(dú)立公司；

　　2015年，白金酒通過(guò)與其他行業(yè)企業(yè)合作開(kāi)展品牌開(kāi)發(fā)；

　　2018年，白金酒提出“沖刺10億目標(biāo)、聚焦大單品”的發(fā)展目標(biāo)，其大單品白金酒正式上市；

　　2019年，茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)布《通知》，自2019年2月18日起，停止包括茅臺(tái)酒在內(nèi)的各子公司定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品所涉業(yè)務(wù)。自《通知》下發(fā)之日起，白金酒不再使用“茅臺(tái)”字樣，改為“貴州白金酒”。

　　2021年，提出要在全國(guó)招募合伙人、推進(jìn)核心商業(yè)模式全國(guó)復(fù)制落地。（文章來(lái)源：微酒）

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