4月1日，重慶啤酒股份有限公司發(fā)布了2021年度報(bào)告，這是重慶啤酒完成重大資產(chǎn)重組后的首份全年業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告顯示，重慶啤酒2021年的銷(xiāo)量、營(yíng)收、利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　主要數(shù)據(jù)分析

　　2021年重慶啤酒共實(shí)現(xiàn)啤酒銷(xiāo)量278.94萬(wàn)千升，比上年同期增長(zhǎng)15.10％。

　　報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1,311,931.07萬(wàn)元，比上年同期增加 19.90%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)294,753.88萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)50.08%；利潤(rùn)總額 294,108.00萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)38.03%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn) 116,624.34萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)38.82%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)114,285.34萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)76.14%；基本每股收益2.41 元，比上年同期增長(zhǎng)38.82%。

　　數(shù)據(jù)大幅增加的原因

　　根據(jù)重慶啤酒業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，本報(bào)告期法定披露數(shù)據(jù)對(duì)比上年同期備考報(bào)表數(shù)據(jù)均大幅增加。主要原因?yàn)椋?

　　一，主營(yíng)業(yè)務(wù)影響。

　　公司本期主營(yíng)業(yè)務(wù)持續(xù)健康增長(zhǎng)。首先，公司本期實(shí)現(xiàn)啤酒銷(xiāo)量比上年同期增長(zhǎng)約15%，得益于“揚(yáng)帆 22”項(xiàng)目的精耕和拓展。其次，公司持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品高端化經(jīng)營(yíng)策略，提高公司整體盈利水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。公司持續(xù)推進(jìn)組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化項(xiàng)目并開(kāi)展運(yùn)營(yíng)成本管理項(xiàng)目帶來(lái)的節(jié)約，抵消了成本上漲帶來(lái)的部分不利影響。

　　二，非經(jīng)營(yíng)性損益影響。

　　公司上年同期處置了新疆啤酒集團(tuán)霍城啤酒有限公司、新疆烏蘇啤酒（喀什） 5 有限公司、新疆烏蘇啤酒（奇臺(tái)）有限公司和新疆烏蘇啤酒霍城制麥有限公司4家無(wú)實(shí)際經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的子公司，增加2020年度利潤(rùn)總額約1.21億元。同時(shí)，新疆不再為已滿繳費(fèi)年限的退休職工繳納基本醫(yī)療保險(xiǎn)費(fèi)。公司對(duì)設(shè)定受益計(jì)劃中基本醫(yī)保的計(jì)劃變動(dòng)確認(rèn)為過(guò)去服務(wù)成本，增加公司2020年度利潤(rùn)總額約1.96億元。此外，其他非經(jīng)營(yíng)性損益主要為政府補(bǔ)助收益和結(jié)構(gòu)性存款收益等，兩期無(wú)重大差異。

　　管理層討論分析

　　總體來(lái)看，2021年重慶啤酒交出一份滿意的答卷，2021 年，全國(guó)規(guī)模以上啤酒企業(yè)總產(chǎn)量 3,562.43 萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng) 5.60%（數(shù)據(jù)來(lái)源：來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局），重慶啤酒銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 15%，實(shí)現(xiàn)近 3 倍于市場(chǎng)平均水平的增速。

　　2021 年，重啤繼續(xù)推動(dòng)揚(yáng)帆 22 戰(zhàn)略重點(diǎn)項(xiàng)目的精耕和拓展，立足于資產(chǎn)重組后公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌的多元化，以“國(guó)際高端品牌+本地強(qiáng)勢(shì)品牌”的品牌組合為依托，推進(jìn)產(chǎn)品高端化，推動(dòng)銷(xiāo)售模式的持續(xù)革新。

　　重慶品牌在持續(xù)推出新品和市場(chǎng)活動(dòng)的同時(shí)，還在重慶試點(diǎn)“酒廠火鍋”，希望通過(guò)這一市場(chǎng)推廣新舉措，打造火鍋與啤酒文化相結(jié)合的體驗(yàn)店，帶給消費(fèi)者全新的消費(fèi)體驗(yàn)和啤酒文化體驗(yàn)。

　　2021 年，重啤持續(xù)投資山城品牌在銷(xiāo)量保持了持續(xù)增長(zhǎng)，并在繼續(xù)打造山城啤酒經(jīng)典包裝罐的基礎(chǔ)上，推出了無(wú)酒精飲品“山城‘菠一口’”。

　　烏蘇品牌通過(guò)品牌代言人打造品牌形象，2021年品牌持續(xù)借助社交平臺(tái)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，提升社交媒體活躍度，與年輕消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)分享，這也是品牌近幾年獲得成功的核心。

　　除了線上品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣，重啤還通過(guò)非常具有品牌特色的線下活動(dòng)，帶給消費(fèi)者不同的品牌體驗(yàn)。

　　在國(guó)際品牌方面，樂(lè)堡啤酒不斷培養(yǎng)年輕消費(fèi)者，引進(jìn)更多有影響力的國(guó)際和本土代言人，并著力發(fā)展現(xiàn)代渠道和娛樂(lè)渠道。同時(shí)，樂(lè)堡還針對(duì)年輕人的口味新趨勢(shì)，推出針對(duì)性的新品，通過(guò)品牌口味的多樣化滿足消費(fèi)者的細(xì)分需求。

　　嘉士伯繼續(xù)通過(guò)由 Mads Mikkelsen 擔(dān)任代言人的傳播計(jì)劃，提升國(guó)際化、高端的品牌形象認(rèn)知。2021 年春節(jié)，嘉士伯品牌成功推出了“嘉士伯啟順年”新年藝術(shù)家聯(lián)名合作限量包裝。1664 繼續(xù)通過(guò)優(yōu)雅的法式風(fēng)情定位，借助品牌代言人的影響力，觸達(dá)并獲得新的消費(fèi)者，鞏固超高端品牌地位。1664 還通過(guò)洞察消費(fèi)者生活方式和擴(kuò)大產(chǎn)品組合，進(jìn)入更多能夠帶來(lái)銷(xiāo)量顯著增長(zhǎng)的新場(chǎng)景，也在更多新的重點(diǎn)城市加強(qiáng)了擴(kuò)張與發(fā)展。

　　精釀品牌通過(guò)更多的品牌活動(dòng)，提升品牌知名度，吸引新的年輕消費(fèi)者，并通過(guò)更優(yōu)的品牌生動(dòng)化和渠道活動(dòng)執(zhí)行，促進(jìn)消費(fèi)者嘗試公司的精釀產(chǎn)品。（文章來(lái)源：啤酒日?qǐng)?bào)）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。