12月11-12日，第28屆中國國際廣告節(jié)在廈門國際會(huì)展中心隆重舉行。會(huì)上，“金龍泉啤酒網(wǎng)紅大單品的產(chǎn)品定位規(guī)劃”項(xiàng)目斬獲中國國際廣告節(jié)廣告主盛典·2021年度整合營銷金案。湖北品牌金龍泉啤酒強(qiáng)勢(shì)登陸鷺島，一展荊楚文化的神秘和瑰麗。

　　01

　　關(guān)于中國國際廣告節(jié)

　　中國國際廣告節(jié)是中國極具權(quán)威性和專業(yè)性的廣告界年度評(píng)選盛會(huì)，被譽(yù)為廣告界的“奧斯卡”。旨在表彰對(duì)社會(huì)和行業(yè)做出突出貢獻(xiàn)的廣告營銷企業(yè)品牌和領(lǐng)軍人物。通過具有創(chuàng)新精神和借鑒意義的行業(yè)優(yōu)質(zhì)案例、優(yōu)質(zhì)伙伴等系列評(píng)選和表彰，推動(dòng)中國廣告業(yè)的良性發(fā)展。

　　02

　　砥礪前行 頻獲殊榮

　　繼榮獲“湖北傳播活力指數(shù)十強(qiáng)”與“Muse Design Awards銀獎(jiǎng)”后，金龍泉再度斬獲“金案”殊榮，湖北品牌在大浪淘沙的中國品牌之林沉淀精粹，致敬的荊楚文化也在時(shí)代的煥新演繹下更添獨(dú)特魅力。“金龍泉言值”漢派文化社交啤酒，不僅凝結(jié)著金龍泉40多年的匠心深耕，也鐫刻著千年楚地的全新時(shí)代印記。

　　03

　　金龍泉啤酒網(wǎng)紅大單品產(chǎn)品定位規(guī)劃

　　營銷特色

　　“言值”深度洞察荊楚文化與啤酒消費(fèi)場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)，地域文化方言啤酒樹立了獨(dú)特的產(chǎn)品標(biāo)簽，占位場(chǎng)景化社交獨(dú)特定位。

　　源于“顏值”，衷于“言值”，過硬的產(chǎn)品品質(zhì) ——“綠色食品”，“一言九鼎”、“言而有信”的經(jīng)營理念，“回歸本心、鼓勵(lì)表達(dá)，暢所欲言，言出真我”的消費(fèi)新主張獲得消費(fèi)者認(rèn)同。

　　以方言舉杯，立文化之根

　　言值有趣的方言再造，

　　兼具豪氣與靈氣，

　　手寫方言字體江湖氣十足卻不失靈動(dòng)活潑，

　　極具感染力。

　　“拐子 再搞一瓶”；

　　“提杯子 莫裹筋”。

　　在文化品鑒和家鄉(xiāng)情懷中舉杯，

　　留下濃濃的鄉(xiāng)愁，

　　也一并留下一窖發(fā)酵的家史和故鄉(xiāng)的呢喃。

　　闖江湖湖北，樹荊楚風(fēng)韻

　　江湖塑造了湖北，

　　湖北融入了江湖，

　　藏在每個(gè)男人內(nèi)心深處的英雄夢(mèng)，

　　“闖江湖 拼言值”。

　　以獨(dú)特的荊楚風(fēng)韻自成一派，

　　酣暢淋漓的江湖酒令還原荊楚兒女的風(fēng)貌，

　　為每一次舉杯增添樂趣。

　　以城市印記，立時(shí)尚風(fēng)潮

　　手繪湖北地標(biāo)潮流插畫是荊楚歷史的注腳

　　黃鶴樓、襄陽古城、三峽大壩、漳河水庫......

　　也是實(shí)力吸睛的出游打卡標(biāo)記，

　　詮釋著古與今的碰撞。

　　BY.THE WAY

　　言值定制湖北方言，

　　配合潮流城市畫卷，

　　以荊楚大地場(chǎng)景營造為基底，

　　半部荊楚時(shí)記在這里徐徐展開，鮮活靈動(dòng)......

　　與真我對(duì)話，興潮流社交

　　言值積極與年輕代對(duì)話，

　　暢所欲言，言出正義，敢言不敗......

　　鼓勵(lì)言出真我，快樂表達(dá)，

　　拒絕社交焦慮，看見每一個(gè)靈魂，

　　引導(dǎo)消費(fèi)圈層個(gè)人價(jià)值觀和潮流社交文化，

　　習(xí)新式荊楚社交禮儀。

　　一杯言值，

　　一口鄉(xiāng)音，

　　一處江湖，

　　做新潮的楚風(fēng)達(dá)人，

　　共創(chuàng)楚漢文化次元破壁風(fēng)暴。（來源：英博金龍泉）

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