華燈初上，夜市喧嘩。三五親朋圍坐一處，喝烏蘇啤酒，吃烤串，吹著習習涼風，十分愜意。

　　從一個“沉默”多年的地方品牌，到迅速爆紅一朝天下知，短短幾年間，烏蘇啤酒成了“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。

　　“網(wǎng)紅”究竟是如何煉成的？

　　新疆烏蘇啤酒有限責任公司位于烏蘇市塔里木河東路的啤酒廠。

　　在灌裝車間的自動化灌裝線，一瓶瓶啤酒灌滿后，經(jīng)過封裝、高溫滅 菌、包裝后被運至倉庫。在銷售旺季，這里每天灌裝啤酒約100萬瓶。這些啤酒很快就能在夜市、超市、KTV等場所與消費者見面。

　　“專注產(chǎn)品品質(zhì)，緊貼市場需求開發(fā)新產(chǎn)品，利用新媒體加大推廣力度。”新疆烏蘇啤酒有限責任公司企業(yè)事務負責人高浩峰這樣解讀烏蘇啤酒的“成名”之道。

　　2008年以來，烏蘇市幾乎每年都舉辦啤酒節(jié)，吸引了眾多疆內(nèi)外游客。以啤酒節(jié)為媒，不僅讓烏蘇“啤酒之都”的城市名片更加亮眼，也讓烏蘇啤酒的知名度得到進一步提升。

　　2016年，嘉士伯集團完成對烏蘇啤酒的全資收購，烏蘇啤酒進入快速發(fā)展通道。借助抖音、快手等平臺進行營銷，利用新媒體平臺與消費者互動，烏蘇啤酒的品牌知名度和美譽度快速提升。網(wǎng)友們的口耳相傳，讓烏蘇啤酒大大“漲粉”。

　　高浩峰認為，隨著近些年新疆知名度和美譽度不斷提高，烏蘇啤酒也從地方品牌成長為全國品牌，被消費者稱為“新疆禮物”。

　　目前，烏蘇啤酒擁有“烏蘇”“新疆”等品牌，能夠滿足消費者不同消費需求，成為公司的核心競爭力。

　　走出新疆的烏蘇啤酒也自覺承擔起推廣新疆文化、旅游的責任，在全國各地通過烏蘇啤酒節(jié)、烏蘇巴扎、烏蘇啤酒夜市等品牌活動，讓全國消費者暢飲烏蘇啤酒、領略新疆風情。

　　線上吸引流量、線下布局全國市場、深耕品牌文化，烏蘇啤酒由此走出了自己的網(wǎng)紅之路。

　　行進日記

　　創(chuàng)新是企業(yè)的底氣

　　這里的烏蘇啤酒成為網(wǎng)紅“爆款”，新疆缽施然智能農(nóng)機股份有限公司訂單不斷。這是兩家企業(yè)潛心研發(fā)創(chuàng)新，根據(jù)市場需求不斷推出新產(chǎn)品，被市場認可的體現(xiàn)。

　　市場多變，需求多元，如果企業(yè)缺少創(chuàng)新思維，對產(chǎn)品不進行創(chuàng)新與變革，就會固步自封，被市場拋棄。烏蘇啤酒緊貼市場需求不斷開發(fā)新產(chǎn)品，就是主動創(chuàng)新的表現(xiàn)。

　　創(chuàng)新是企業(yè)長盛不衰的底氣。在發(fā)展中，企業(yè)不斷研發(fā)新產(chǎn)品，持續(xù)拓寬銷售渠道，才能保持長久生命力，成就一個又一個深受消費者喜愛的“網(wǎng)紅”品牌。(文章來源：中 國國際啤酒網(wǎng))

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