5月20日晚間，《中 國(guó)酒業(yè)報(bào)道》獲悉，山東景芝酒業(yè)股份有限公司大股東――安丘眾人興酒商貿(mào)合伙企業(yè)，已在5月17日向啤酒（中 國(guó)）有限公司出質(zhì)了5300萬(wàn)股股權(quán)。

　　華潤(rùn)景芝終“牽手”？

　　公開(kāi)資料顯示，安丘眾人興酒持有景芝酒業(yè)46.79%股份。而安丘眾人興酒的大股東――安丘二立興酒商貿(mào)合伙企業(yè)的股權(quán)二度穿透后，囊括了北京盛初投資管理咨詢(xún)有限公司，后者系酒業(yè)垂直媒體“微酒”的母公司。

　　此舉是否意味著，與景芝酒業(yè)牽手成功，景芝酒業(yè)正式投入華潤(rùn)懷抱？

　　據(jù)早前公開(kāi)信息顯示，3月10日下午，濰坊、市長(zhǎng)田慶盈會(huì)見(jiàn)啤酒(中 國(guó))有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理侯孝海一行，雙方就華潤(rùn)啤酒與景芝酒業(yè)相關(guān)合作事宜進(jìn)行深入交流，副市長(zhǎng)卞漢林參加會(huì)見(jiàn)。

　　隨后，濰坊政府官網(wǎng)這樣一條簡(jiǎn)短的新聞卻引發(fā)酒行業(yè)的矚目。這場(chǎng)低調(diào)的“約會(huì)”讓人們對(duì)“啤酒巨頭”和“魯酒龍頭”的未來(lái)?yè)碛泻芏嗥诖��?

　　而在此前，華潤(rùn)與景芝分別經(jīng)歷過(guò)成功的“牽手”和失敗的“聯(lián)姻”。

　　先來(lái)看華潤(rùn)

　　眾所周知，華潤(rùn)在酒類(lèi)產(chǎn)中以啤酒知名。官網(wǎng)資料顯示，啤酒成立于1993年，是一家生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)啤酒的全國(guó)性的專(zhuān)業(yè)啤酒公司。目前，啤酒在全國(guó)24個(gè)省、市、區(qū)營(yíng)運(yùn)74間啤酒廠，年產(chǎn)能約2050萬(wàn)千升。

　　而在2018年2月，華潤(rùn)發(fā)起了入局白酒產(chǎn)業(yè)的大動(dòng)作。

　　汾酒集團(tuán)與華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)簽署股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議，汾酒集團(tuán)將其持有的山西汾酒11.45%股份轉(zhuǎn)讓給華創(chuàng)鑫睿，總作價(jià)51.6億元。

　　華創(chuàng)鑫睿為華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)控股子公司，后者持有其80.62%股份比例，此次交易后，華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)成山西汾酒第二大股東。

　　此次華潤(rùn)“飲白”的股權(quán)投資并非簡(jiǎn)單財(cái)務(wù)投資，而是全產(chǎn)業(yè)對(duì)接的戰(zhàn)略投資，雙方的優(yōu)勢(shì)資源與能力將形成互補(bǔ)，進(jìn)行多方位協(xié)同，涵蓋治理結(jié)構(gòu)優(yōu)化、管理運(yùn)營(yíng)提升、渠道資源協(xié)同、品牌疊加效等多個(gè)方面。

　　值得關(guān)注的是，在2017年汾酒剛剛與山西國(guó)資委簽訂經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)責(zé)任書(shū)，華潤(rùn)與汾酒的“牽手”積聚了雙方的極大預(yù)期。

　　汾酒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李秋喜表示，汾酒的改革由此向縱深進(jìn)一步推進(jìn)，形成從根上改、從治上立、從制上破的改革大勢(shì)，必將發(fā)揮雙方合作產(chǎn)生的強(qiáng)大協(xié)同效應(yīng)，加快汾酒建立現(xiàn)代企業(yè)制度的進(jìn)程，由此徹底改變汾酒的經(jīng)營(yíng)管理。

　　而事實(shí)上，這也的確為汾酒創(chuàng)造業(yè)內(nèi)聞名的“汾酒速度”提供了強(qiáng)大的支撐。

　　山西汾酒的營(yíng)收從2017年的60億，到2020年達(dá)到驚人的140億，山西汾酒的體制機(jī)制改革包含與華潤(rùn)的“聯(lián)姻”成為行業(yè)津津樂(lè)道的增長(zhǎng)案例。

　　東邊日出西邊雨，再來(lái)看景芝的坎坷“聯(lián)姻”路

　　早在2017年11月，景芝召開(kāi)2017年首次臨時(shí)股東大會(huì)時(shí)，就發(fā)布了多項(xiàng)公告，其中表示將正式引入戰(zhàn)略投資者。

　　華潤(rùn)、汾酒“牽手”的同一年份，同樣是在2018年。10月15日，江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司發(fā)布公告，擬以現(xiàn)金收購(gòu)的方式成為山東龍頭酒企景芝酒業(yè)戰(zhàn)略大股東。根據(jù)協(xié)議，今世緣合計(jì)收購(gòu)股份比例為34%-49%。

　　此后兩年的時(shí)間，收購(gòu)事宜幾經(jīng)波折，終于在2020年12月，今世緣發(fā)布關(guān)于終止投資設(shè)立產(chǎn)業(yè)并購(gòu)基金公告稱(chēng)，終止收購(gòu)景芝酒業(yè)股份。

　　今世緣表示，停止收購(gòu)的主要原因，是由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及標(biāo)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)發(fā)生變化。同時(shí)，白酒行業(yè)市場(chǎng)估值也發(fā)生較大變化。今世緣與景芝“聯(lián)姻”宣告失敗。

　　兩個(gè)月前的2021年1月9日，ST亞星與景芝酒業(yè)簽署完成《合作意向協(xié)議》。

　　當(dāng)人們以為合作會(huì)繼續(xù)推進(jìn)時(shí)，在一周后的1月17日，ST亞星發(fā)布公告終止籌劃與景芝酒業(yè)的重大資產(chǎn)重組。景芝酒業(yè)與ST亞星“牽手”8天，便以失敗而終止。

　　回到現(xiàn)在，基于頻頻尋求合作的景芝與華潤(rùn)，此次披露的交流內(nèi)容再次引發(fā)業(yè)內(nèi)諸多關(guān)注與猜想。

　　作為山東省政府百億級(jí)重點(diǎn)培育企業(yè)、重點(diǎn)釀酒骨干企業(yè)、白酒工業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)、芝麻香型白酒領(lǐng)軍企業(yè)，景芝酒業(yè)一直是濰坊市的明星企業(yè)同樣也是魯酒的龍頭企業(yè)。

　　而華潤(rùn)在與汾酒合作擁有了“飲白”成功的經(jīng)驗(yàn)，若是從山西轉(zhuǎn)戰(zhàn)山東繼續(xù)開(kāi)啟白酒領(lǐng)域的“聯(lián)姻”同樣極具想象空間。

　　華潤(rùn)集團(tuán)官網(wǎng)資料顯示，華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)是華潤(rùn)集團(tuán)旗下綜合消費(fèi)品及零售服務(wù)業(yè)公司，主營(yíng)啤酒、食品、飲料在內(nèi)的三大業(yè)務(wù)，旗下啤酒已是銷(xiāo)量第1啤酒品牌。

　　值得注意的是，除了山西汾酒，華潤(rùn)集團(tuán)已打造了包括東阿阿膠、片仔癀等在內(nèi)的杰出案例。

　　公開(kāi)資料顯示，華潤(rùn)集團(tuán)間接控股子公司——東阿阿膠營(yíng)收從2005年的9.4億元變成了2016年的63.17億元，十二年的時(shí)間里，其利潤(rùn)也增長(zhǎng)了近15倍，市值由20億增長(zhǎng)到400多億。

　　基于這些，華潤(rùn)若與景芝合作極有可能想要復(fù)制與汾酒的成功案例，進(jìn)行資源與能力的互補(bǔ)，從運(yùn)營(yíng)、渠道、品牌等多方面進(jìn)行協(xié)同。（文章來(lái)源：鳳凰網(wǎng)酒業(yè)）

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