產(chǎn)量、營收步入“雙降”狀態(tài)，此時的葡萄酒企業(yè)幾乎全新虧損。然而，今年年初，中糧酒業(yè)董事長、總經(jīng)理王浩卻透露，以長城葡萄酒和中糧名莊薈為主的葡萄酒業(yè)務(wù)將獨(dú)立上市。葡萄酒市場如此萎靡，卻偏偏要此時提出上市，中糧究竟是怎么想的？

　　記者也試圖揭示中糧酒業(yè)及長城葡萄酒的上市夢想。

　　中糧接手后首次提出獨(dú)立上市

　　根據(jù)公開資料顯示，長城葡萄酒和中糧名莊薈分別為中糧酒業(yè)的國產(chǎn)葡萄酒和進(jìn)口酒業(yè)務(wù)版塊。2017年之前，這兩個品牌都曾經(jīng)是香港上市公司食品旗下的業(yè)務(wù)。當(dāng)時，這兩個業(yè)務(wù)分處于不同的子公司，在經(jīng)營上也是相對獨(dú)立的。

　　而2017年10月，長城葡萄酒的老東家食品宣布，出售持有的包括長城葡萄酒在內(nèi)的全部酒品類業(yè)務(wù)及其它非飲料業(yè)務(wù)，交易價格為50.69億港元。

　　接盤的為中糧集團(tuán)的全資附屬公司食品（控股）有限公司，隨后中糧酒業(yè)完成股權(quán)重組，酒類業(yè)務(wù)的股權(quán)整合到了中糧酒業(yè)投資有限公司旗下，長城葡萄酒劃分到了中糧酒業(yè)。

　　“賣身”兩年以后，這是中糧首次提出長城葡萄酒要獨(dú)立上市。

　　只不過市場方面，國產(chǎn)葡萄酒正處于低谷期，據(jù)統(tǒng)計，14家國產(chǎn)葡萄酒上市公司中，三季度營收超過10億的僅有張裕一家。長城葡萄酒此時宣布上市，怎么看這都不是一個好時機(jī)。

　　對比茅臺提出“紅色國 酒”卻遭行業(yè)抵制

　　有意思的是， 2018年以來，長城葡萄酒對標(biāo)茅臺，正式提出了“紅色國酒”的宣傳政策。

　　記者對比雙方業(yè)績后發(fā)現(xiàn)，根據(jù)長城葡萄酒2018年公布的20億營收，其營收不及茅臺的1/30，實(shí)力相差實(shí)在過于懸殊。

　　值得關(guān)注的是，紅色國酒”戰(zhàn)略的推出還遭到了業(yè)內(nèi)反對。有行業(yè)人士認(rèn)為，無論是從歷史悠久、銷售業(yè)績、市場份額還是世界影響力來看，“國酒”二字長城葡萄酒還無法升任。

　　營收長期低迷、虧損嚴(yán)重

　　而從營收數(shù)據(jù)來看，一直以來，長城葡萄酒的業(yè)績也不亮眼。根據(jù)食品此前的財報，截至2017年6月，食品以長城葡萄酒為核心的國內(nèi)葡萄酒業(yè)務(wù)連續(xù)虧損長達(dá)30個月。

　　其中，2015年、2016年，食品葡萄酒業(yè)務(wù)除稅前虧損分別為2.41億港元、1.67億港元，2017年上半年，虧損擴(kuò)大至4.09億港元。

　　為了打破業(yè)績長期低迷狀態(tài)，長城葡萄酒在2017年11月淘汰了407個SKU，2018年7月再度砍掉163個。

　　三年時間里，長城砍掉了近九成SKU，才換來了2018年全年銷售額突破20億元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

　　與老對手張裕差距明顯 趕超不容易

　　反觀老對手，張裕葡萄酒，在2015-2017年張裕葡萄酒營收分別為46.49億元、47.17億元、49.32億元；凈利潤分別為10.03億元、9.82億元、10.03億元。

　　即使被中糧接手后，長城葡萄酒仍無法與張裕相抗衡。雖然長城并未公布2019年的具體營收和利潤情況，但參照長城葡萄酒目標(biāo)為超越35億，未來達(dá)到50億規(guī)模。

　　而這個數(shù)字，張裕在2018年營收便已達(dá)到51億元，歸母凈利潤超10億元。由此看來，雙方的差距實(shí)在不小。長城若想趕超張裕，還有很長的路要走。

　　此外，長城葡萄酒去年還遭受了一場風(fēng)波不小的主管落馬事件。曾帶領(lǐng)長城葡萄酒走出低迷、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)虧為盈的中糧長城葡萄酒總經(jīng)理李士祎被免職，其主導(dǎo)的長城葡萄酒改革也蒙上了一層陰霾。

　　綜上來看，外部環(huán)境上，葡萄酒市場整體不樂觀；內(nèi)部環(huán)境上，改制重組新戰(zhàn)略尚未明朗，此時上市，上市企業(yè)的估值水平可能會被壓低。（文章來源：運(yùn)營商財經(jīng)）

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