在2024四川國際美酒博覽會期間，中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布了《2024中國白酒市場中期研究報告》。這一報告以1-6月白酒產(chǎn)業(yè)及市場為切入口，觀察酒業(yè)發(fā)展情況，分析其背后邏輯及成因，判斷未來趨勢。

　　《報告》對行業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢概括為：六個特征五大變化九項措施。

　　中國酒業(yè)協(xié)會副劉振國在發(fā)布和解讀《報告》時指出，2023-2024年呈現(xiàn)出行業(yè)產(chǎn)量下降、銷售收入增長、利潤總額提升、行業(yè)分化明顯、消費雙理性以及存量時代特征明顯六大特征。

　　2024年上半年，中國白酒市場仍然表現(xiàn)出堅實的抗風險能力與持續(xù)的發(fā)展韌勁。價格波動、價格提升與庫存增加、品牌競爭分化、消費主力與產(chǎn)品需求調(diào)整、市場策略更加謹慎是2024年1-6月白酒市場變化的五個方面。

　　隨著消費者對品質(zhì)生活的追求，性價比是消費者理性選擇的核心支撐。產(chǎn)品方面擁有高價值、高品質(zhì)、低價格的大眾化白酒產(chǎn)品顯示出強勁的增長勢頭，大眾化白酒產(chǎn)品的消費需求迅速提升，為下沉市場提供了更多明確和有力的信息支撐，開辟了更為廣闊的消費增長空間。此外，一些前瞻性的白酒企業(yè)也開始大力拓展直營門店，不斷拓展市場份額，提高品牌影響力。

　　促進酒類市場關(guān)鍵發(fā)展的九個觀點：

　　一是穩(wěn)中提質(zhì)，增強行業(yè)自律；

　　二是產(chǎn)區(qū)建設(shè)仍然是企業(yè)競爭的核心力量；

　　三是產(chǎn)業(yè)橫向集中，將催生新廠商關(guān)系重構(gòu)；

　　四是數(shù)字化建設(shè)，將推動營銷精準化升級；

　　五是“1+N”戰(zhàn)略，深化消費者培育；

　　六是全渠道布局，打通線上線下的傳統(tǒng)邊界；

　　七是“專業(yè)化+精細化+數(shù)字化”運營，對人才培育提出更高的要求；

　　八是內(nèi)卷加強，促進企業(yè)創(chuàng)新破局；

　　九是白酒國際化任重道遠，勢在必行。（中國酒業(yè)協(xié)會CADA）