1月15日，京東超市與百威在京東集團(tuán)總部簽署2020年度戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在品牌共建、技術(shù)合作、精準(zhǔn)營(yíng)銷、市場(chǎng)拓展、產(chǎn)品規(guī)劃五大方面進(jìn)一步拓展合作深度，共同挖掘京東用戶的消費(fèi)需求，同時(shí)百威英博引進(jìn)旗下其他區(qū)域重點(diǎn)品牌通過(guò)京東超市打造新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并利用京東C2M能力為京東用戶打造更多的專屬反向定制產(chǎn)品。
1月15日，京東超市與百威在京東集團(tuán)總部簽署2020年度戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在品牌共建、技術(shù)合作、精準(zhǔn)營(yíng)銷、市場(chǎng)拓展、產(chǎn)品規(guī)劃五大方面進(jìn)一步拓展合作深度，共同挖掘京東用戶的消費(fèi)需求，同時(shí)百威英博引進(jìn)旗下其他區(qū)域重點(diǎn)品牌通過(guò)京東超市打造新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并利用京東C2M能力為京東用戶打造更多的專屬反向定制產(chǎn)品。
百威是的啤酒釀造商，也是五大消費(fèi)品公司之一，旗下?lián)碛邪偻�、科羅娜、時(shí)代、貝克、福佳、樂(lè)飛等品牌，哈爾濱、雪津等品牌，南昌、金士百、大富豪等區(qū)域品牌。京東超市是市場(chǎng)線上線下的商超, 自2017年起就進(jìn)入了千億時(shí)代，為3億用戶提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。憑借在大數(shù)據(jù)和運(yùn)營(yíng)等方面的優(yōu)勢(shì)，京東超市已經(jīng)是國(guó)內(nèi)外品牌商戰(zhàn)略合作、新品的平臺(tái)。2019年，京東超市通過(guò)“用戶為本、產(chǎn)品為先、全渠道精準(zhǔn)觸達(dá)”三大戰(zhàn)役，實(shí)現(xiàn)了“人、貨、場(chǎng)”的升級(jí)，幫助合作伙伴實(shí)現(xiàn)了有質(zhì)量的加速增長(zhǎng)。
據(jù)了解，京東超市與百威自2014年合作以來(lái)銷售增長(zhǎng)迅猛，京東超市是百威在大的直供合作伙伴，并且連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)雙位數(shù)增長(zhǎng)。2019年京東超市攜手百威布局全渠道，強(qiáng)化營(yíng)銷、用戶等方面的深度合作，聯(lián)合打造啤酒電競(jìng)超級(jí)新品日、哈爾濱啤酒電競(jìng)超級(jí)品牌日、百威足球超級(jí)品牌日。其中哈爾濱啤酒電競(jìng)超級(jí)新品日結(jié)合線下潮鞋盛典sneaker con，邀請(qǐng)當(dāng)紅明星王子易現(xiàn)場(chǎng)直播，并推出限量版Mini Can音樂(lè)盒，活動(dòng)當(dāng)天哈爾濱啤酒成交額同比增長(zhǎng)10倍。2019年“11.11”期間，百威成交額在前一年的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了飛躍式的增長(zhǎng)，并繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。
在產(chǎn)品定制方面，京東超市今后將作為百威旗下戰(zhàn)略產(chǎn)品和新品的重要互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，同時(shí)百威還將根據(jù)京東大數(shù)據(jù)，為京東超市開設(shè)京東專屬生產(chǎn)線，開發(fā)設(shè)計(jì)禮盒裝等京東超市專屬包銷產(chǎn)品，京東超市也將通過(guò)平臺(tái)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推廣，推動(dòng)百威在啤酒反向定制品市場(chǎng)的銷售。
在渠道拓展方面，2020年京東超市與百威將達(dá)成全渠道戰(zhàn)略合作。在全渠道覆蓋區(qū)域，實(shí)現(xiàn)百威旗下產(chǎn)品一小時(shí)極速達(dá)、冰酒配送等，打造用戶體驗(yàn)。
在數(shù)據(jù)共享方面，未來(lái)京東超市將把大數(shù)據(jù)開放給百威，提供包括百威用戶畫像、產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)變化分析等數(shù)據(jù)，并提供的分析報(bào)告，用于雙方營(yíng)銷轉(zhuǎn)型、新品開發(fā)以及未來(lái)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)研究。
在營(yíng)銷深度合作方面，京東超市與百威加速創(chuàng)新賦能，將整合生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，在大數(shù)據(jù)分析支持、用戶運(yùn)營(yíng)、授權(quán)產(chǎn)品扶持等方面進(jìn)行深度合作。同時(shí)京東超市還將深度整合雙方消費(fèi)者大數(shù)據(jù)資源，開展包括站內(nèi)資源投放、站外資源聯(lián)合推廣、線上線下資源融合、年輕用戶資源培育、老用戶資源忠誠(chéng)度提升等合作計(jì)劃，并配合百威品牌的整體戰(zhàn)略，共同制定年度營(yíng)銷規(guī)劃，提升其企業(yè)品牌及市場(chǎng)表現(xiàn)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，京東超市與百威在各自領(lǐng)域均擁有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。百威旗下?lián)碛斜姸嘣诩矣鲬魰缘钠【破放疲谄【菩袠I(yè)占有重要位置。京東超市則能將京東大數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈、物流等基礎(chǔ)設(shè)施能力的開放，助百威實(shí)現(xiàn)品牌推廣、產(chǎn)品創(chuàng)新、消費(fèi)者體驗(yàn)及銷量增長(zhǎng)。雙方長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)的良好合作為其進(jìn)一步的實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提供了重要的深度拓展基礎(chǔ)，此次戰(zhàn)略協(xié)議的簽署，也預(yù)示著雙方將共同開創(chuàng)啤酒零售新格局。（來(lái)源：雪球）
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